对于娱乐自媒体，大众的刻板印象是八卦、绯闻、炒作…
但是，
“桃红梨白”是娱乐号中的一股清流。她的绝大部分文章，不涉及狗血八卦，而是站在女性角度为她们发声。
“对这个世界还是要充满善意的”，桃红梨白还很少写情绪特别激烈，特别尖锐的稿件。
创始人葛怡然说，如果想写出很多爆款的话，从传播角度讲，写那种尖锐或带有强烈情绪的稿件，这更容易引起共鸣。但她觉得对任何一个事件的观点，从整体角度来讲，需要偏理性偏冷静偏客观。
从葛怡然与浑水的聊天过程中不难发现，这很符合她低调、理性的性格特点。
江湖称号
：
桃红梨白（ID：geyiran666）
掌门人：
葛怡然
公众号简介
：媒体人、专栏作家葛怡然的个人分享
运营时间：
2014年6月25日
用户数：
60
w+
近期头条平均阅读量：
10w+
▲葛怡然
·
1
·
从娱乐记者到自媒体人
在创立桃红梨白以前，葛怡然是报社的一名娱乐记者。在大学学习汉语言文学的她，毕业后来到报社工作。
当时报社记者需要自选条口，她认为学习中文的自己只能选择文化类。
“当时的文化记者还不叫娱乐记者，只不过后来随着中国内地娱乐产业的发展，'文化记者'的名字渐渐变成了娱乐记者。”就这样，她很偶然地成为了一名娱乐记者。
在报社工作了十年，葛怡然觉得工作遇到了瓶颈。当时她在合肥本地微信上发表的的几篇文章传播效果还不错，于是她索性开了一个公众号测试一下自己文章的传播效果。
她直接用自己在报纸的专栏名“桃红梨白”作为公众号的名字，“桃红梨白”就这样上线了。
“最开始没想过要把这个公众号做大，纯粹出于好玩。”
▲葛怡然与同为资深娱乐记者的黄佟佟
2014年6月25日，“桃红梨白”推送了第一篇文章《徐静蕾，你进化的太快了》，第一篇推送就让葛怡然收获了7W+的阅读量。可以说，从0到10万粉丝，桃红梨白用很短的时间完成了粉丝积累。
当时的葛怡然一边在报社工作，一边继续在公众号上写文章。2015年，她选择做出改变，前往美国充电一年，在杜克大学进修传播专业。
回国后的她成立了现在的“桃红梨白”团队。2016年初，这个运营了一年半的公众号开始盈利。
既然是娱乐自媒体，少不了每天大量的写明星、写电视剧、写电影、写这个行业，但身在合肥的“桃红梨白”与身在北上广的娱乐自媒体相比，少了地理位置上的优势。
那么这些写作素材来自哪里呢？
葛怡然告诉浑水，这得益于她之前在报社工作的惯性。
“
因为之前在报社也要经常报选题，我在这个行业时间比较久，有这样一个积累。比如写某个明星某个电视剧或者某个热点事件的话，大脑潜意识里会自动跳出某个角度或者发散出对这个行业的一些理解。
”
▲葛怡然
现在团队里的每个人一周需要报三个选题。这些选题可能会辐射在热播影视剧、明星时尚、或者一些热点人物及事件。
“
把大的范围框好以后，就可以选择选题中可以写的角度。所以选题方面我们还是比较有优势的，不会写到一定程度觉得没什么东西可写。
”
前段时间，《以周冬雨赵丽颖为例，电影脸和电视脸差别在哪？》这篇推送收到了不错的反响，这个思路是葛怡然和同事们共同碰撞出的角度。
文章推送以后，粉丝们觉得这篇文章既不狗血也没什么八卦，就是在用专业的角度解释这个行业。
·
2
·
为女性发声
目前，桃红梨白是一个11人的团队。6人负责内容生产、3人负责商务对接、2人负责公众号的运营。
▲“桃红梨白”的部分内容团队
深度与态度是桃红梨白追求的报道角度。她们更倾向于通过娱乐来写女性生活方式，通过娱乐时尚完成价值观的输出。
所以，桃红梨白60W+的粉丝中，有92%是女性。葛怡然告诉浑水，桃红梨白每篇头条文章的阅读量都可以超过15W-20W。
“我们更侧重于对热点事件的追逐，或者明星故事的深度挖掘。但因为我们不在北京上海广州，所以少了地理位置的优势，所以我们避开了热点。”
将娱乐事件延伸到女性的生活方式中，这是桃红梨白的一个卖点。
所以你会看到桃红梨白过往写女明星或她们人生经历的时候，通常会带入自己的价值观。桃红梨白的粉丝们也正是因为这个独特的角度，一直追随。
所以，也许在别的公众号里，当红的小鲜肉明星或者小花们会带来很大的流量，但在桃红梨白，受欢迎的文章反而是有故事的女明星或有深度的影视题材。
翻开桃红梨白的历史文章，你会发现绝大部分都是鼓励女性个人成长、不要迷失自我，保持轻松优雅姿态。
“越厉害的人越拼，因为他周围都是这样的人，深知实现精神自由的前提是财务自由和迁徙自由；越不上进的人越懒，因为当一个井底之蛙，大家你看看我，我看看你，都差不多，就觉得日子过的蛮好的。
所以，世界的真相，有时候蛮残酷却也蛮励志的：无论中外，原来那么多比你有钱的人，一代一代的，都还比你努力啊。”
这篇《郭晶晶儿子的天价幼儿园和窦靖童的北京四中》的阅读量超过100W+，是桃红梨白截至目前阅读量最高的一篇，并为其带来近3万的粉丝。
▲桃红梨白的爆款文章《郭晶晶儿子的天价幼儿园和窦靖童的北京四中》
文章从郭晶晶的儿子上一年学费14万的香港宝山幼儿园为出发点，再到李亚鹏为窦靖童读名校北京四中苦等校长三小时，而最后窦靖童上了一年就决定跑到美国学音乐，最后引申出了越厉害的人越拼命越努力的价值观。
·
3
·
小程序“桃BAOBAO”
7月19日，桃红梨白的小程序“桃BAOBAO”上线。葛怡然说，这是桃红梨白在商业上的新尝试，卖货万里长征的第一步，就算开始了。
▲小程序“
桃BAOBAO
”
在此之前，桃红梨白的主要盈利渠道还是以广告为主。她们的广告分为3类，第一类是香奈儿、宝格丽等奢侈品牌；第二类是女性周边日常快消产品，例如宝洁的产品、SK II 、以及宝马MINI等；第三类是一些口碑还不错的电影、电视剧等。
葛怡然说，2016年初，桃红梨白在运营了一年半以后，终于实现盈利。
浑水：创业过程中，你遇到过最大的挑战是什么？你认为创始人应该具备哪些素质？
葛怡然：
首先是精力和体力的挑战。像上个月我出差的频率比较高，去了四次上海一次北京，在出差的同时还要兼顾团队的正常运营，还要写稿与参加活动，所以这对人的精力和体力都是很大的考验。
了解我的朋友都了解我的性格，我不是那种女强人或者工作狂，平时挺随遇而安的，生活里也是比较随性的一个人，但如今需要做时间管理，
可见创业对一个人性格的改变是很大的。
其次就是人际关系的挑战。以前在报社，日子还是比较单纯的。但现在要找与自己有相同价值观的人共事，还需要提高整个团队的凝聚力，这对我来说也是一个较大的挑战。
浑水：你认为创始人应该具备哪些素质？
葛怡然：
首先需要坚强的意志力。前段时间和朋友聊天，我说如果现在让我从头开始，像2016年那样做一个公众号，我都不确定自己有没有这样的精力和信心。
2016年可以说全年无休，节假日也是不休息的。因为我2015年去美国游学一年，错过了涨粉红利期，于是我为自己定下的目标是每篇文章必须是纯原创，这样才有机会在一篇红海中闯出来。
当时在拉斯维加斯的时候，白天已经很累了，夜里十二点还是要继续写明天推送的稿子。这就很需要意志力坚持下去。
其次需要守得住寂寞。做一件事之前总是要经历黎明前的黑暗过程，这个过程有的人经历的时间会很长，也没有人理解你去做什么，没人陪你走，只能靠自己。
第三点需要懂得和别人相处的方法。创始人需要带领大家一直往前走，很多团队成员的阅历可能没那么多，那么创始人需要看到每个人的长处，同时也要包容每个人的缺点，要用正确的价值观影响每一位成员。
另外还需要理性的处事方式。可能很多人到了一定年纪后更倾向于“说”，而我觉得做永远比说更重要。这也是我与以前最大的不同。现在遇到突发事情，我的第一反应是怎么解决这个困难，然后立刻分配下去并执行，结果最重要。
考核机制比人制更重要。团队不能过度依赖某个人的管理，一定要用制度和好的机制推进这个团队的良性发展。
浑水：对于即将想要创业和正在创业的人，你有哪些建议？
葛怡然：
要认清自己和自己的关系。创业是条很辛苦的路，如果自己没有意识到很容易半途而废，所以要明确自己的性格、精力和时间适不适合走这条路。
其次要认清自己和他人的关系，在创业的过程中肯定不是一个人单打独斗，一定要有自己的团队。
不管这个团队有多少人，最重要的还是要用一个好的规则和架构把大家聚拢在一起，让创始人和团队互相都有成长。
·
4
·
传统媒体与新媒体
浑水：怎样看待新媒体对传统媒体的冲击？
葛怡然：
这个问题我感触很多。
首先是传播方式的冲击。当今这个时代，看报纸的基本上只有我们父母辈那一代人了，70、80、90后更倾向于只看手机客户端，并且这种阅读方式是不可逆的。
其次是思维方式的冲击。互联网是流量思维。以前的报纸主要靠发行量，比如一份报纸一年的发行量是100万份，那么你就知道这一年有一百万的用户在看你的报纸。
但现在，新媒体时代变化很快，优质内容在哪，流量在哪，更迭很快。
从我个人的感受上来说，在新媒体工作可能比在传统媒体节奏更快。
在报社的时候，会为了起一个更好的标题，一个更好的句子或一篇更好文章的打磨，费尽心力，但现在这种情况渐渐少见了。
新媒体可能就不太一样。我周围目之所及的新媒体公司不管是做公众号也好或者做别的产品也好，不管是90后还是70后80后，每个人都尽可能把自己的能动性发挥到最大。
因为整个市场对人的考验和冲击非常大，它在逼着你不停的更新自己往前走。
因为你知道付出的努力和才华越多，你才能得到与之相匹配的回报。是相对公平的竞争。
浑水：你认为传统媒体和新媒体的异同点有哪些？
葛怡然：
传统媒体和新媒体对优质内容的要求是一样的。通过分析你会发现，现在很多做得很好的自媒体，像六神磊磊、黎贝卡…他们都在传统媒体积累了很多年的经验，对选题的把控、对内容的把控，对读者口味喜好的把控已经十分娴熟。
不论是传统媒体还是新媒体，不论是以前的订户还是现在的用户，他们对优质内容的渴求是永远不会改变的。
好的内容，不管在哪个媒体传播渠道，都是有一定市场的。
其次是流程方面，每个周五开选题会、或者经常进行头脑风暴、以及早期的一些广告变现模式，还有人员激励方式…其实都是按照以前的方式是直接拷贝过来的。
不同之处，就是传播方式变了。
以前我们阅读报纸，都是成块的阅读，现在是向下翻阅。
我的一个朋友说，她写公众号有一个给自己的标准：
三
段之内不能把人看睡着，我觉得这个特别形象。
因为现在每个人的时间都很紧张，下班以后刷公众号的话，可能不再像以前那样有很长的阅读时间。
我看到一个好看标题才会打开推送，如果读了三段后觉得内容还不错，阅读起来很有快感，才会有兴趣往下读；如果没有阅读快感我可能会关掉它。
▲“桃红梨白”的部分标题
新媒体更强调阅读快感，对标题的要求也更高了，一定要简单直接粗暴。
其次就是商业模式的不同。我们知道，传统媒体是靠售卖广告生存经营的，而新媒体的玩法越来越多。
广告只是一个基础的流量变现方式，很多人开始尝试电商，做自己的品牌，还有知识付费、把自己的IP最大化…五花八门，但对你综合能力的考验会更高。
·
5
·
快问快答
浑水：如果让你选一个男明星做男朋友，你会选谁？
葛怡然：
孔刘。我觉得他是男明星中兼具成熟和赤子之心的人。
▲葛怡然为孔刘所写的推送
浑水：最欣赏的演员是谁？
葛怡然：
女演员最喜欢徐静蕾。我觉得她争取到了各方面的自由，活出了自己喜欢的样子。
男演员最喜欢陈道明。个人才华和中年自律都很圈粉。
浑水：最欣赏的歌手是谁？
葛怡然：
朴树。
浑水：采访过的明星中给你留下深刻印象的是谁？
葛怡然：
主持人李静。
▲葛怡然说，对李静的采访对她以后的工作起到了很大的提点作用
当时采访她的时候，她的一番话给我的职场之路有很大的启发。不像是第一次见面采访者和被采访者的关系，而是像一个职场阅历比较丰富的人对一个阅历没那么丰富的人的聊天。而且对我以后的工作起到了很大的提点作用。
PS：在聊天过程中，葛怡然的一句话让我印象深刻——
“
个人欲望要降到最低，执行力要放到最大。
这样心态会好一点。
只要每天比前一天好一点，日积月累，时间一定会回报你的付出。
”
-----------------End----------------
【浑水自媒体江湖】独家深访
只报道最有料的自媒体人
咪
蒙
深夜发媸
姜思达
胡辛束
六神磊磊
顾爷
王左中右
吴晓波
李岩
范卫锋
秦朔
迟宇宙
黄章晋
毒舌电影
鬼脚七
灵魂有香气的女子
三表
黎贝卡
杜绍斐
如果你也是有故事的自媒体人
浑
水备酒，与君共话自媒体江湖
联系微信 浑水小二：
lolitayamede
【重要消息】
浑水推出APP啦
主要功能：
1、
浑水自媒体江湖（首页、资讯）
：有故事、有爆料，为自媒体人提供有价值的报道
2、
自媒体直播：
零距离与自媒体人互动，眼见为实的行业“真相”
3、
自媒体大咖文友圈：
获取自媒体圈动态，和你喜爱的大咖实时互动，共同打造我们的自媒体江湖
下载方式：
可以在各应用商店搜索“浑水自媒体”
或者点击
阅读原文
下载
之后，你可以在APP上看到浑水曾报道过的【
自媒体大咖直播
】哦~
自媒体江湖APP下载链接
