专栏名称: 潮流有货

玩潮流，潮这看！YOHO!BUY有货带你玩点儿不一样的

推迟发售、全球关店、股价下跌！球鞋市场面临着哪些压力？

潮流有货 · 公众号 · 购物推荐 · 2020-03-25 21:58

正文

随着疫情的不断升级，国外逾 34 万人染上新冠病毒，各大国际体育赛事相继停摆，运动品牌们也面临着前所未有的挑战。

Nike 在本月中旬就已经宣布关闭美国、西欧、加拿大、澳大利亚、新西兰所有门店，一直持续到 3 月 27 日，以确保客户安全。

据美国投资银行 Cowen 估算，2020 年 Nike 第一季度的收入可能会下降 34%，而股票分析公司 Woozle research 预计，未来 3-6 个月，Nike 将损失约 55 亿美元。

作为 Nike 最大的竞争对手，adidas 亦于 3 月 17 日起陆续关闭美国、加拿大、欧洲的所有门店，直至 3 月 29 日。

adidas 预计第一季度在全球范围内销售额下降 10% 以上，除了中国市场受到冲击以外，日本和韩国的销售额也将下降约 1 亿欧元。

此外，包括 Puma、Under Armour 以及国内安踏、李宁等运动巨头股价近期均有不同程度的下跌。

// 哪些重磅鞋款推迟了发售？

当然，相比于品牌的股价波动，消费者最关心的问题还是重磅鞋款的发售计划是否受到影响。

来自 WWD 的消息，今年最具话题性的合作 Dior x Air Jordan 1，原定 4 月 16 日正式发售，如今 Dior 与 Jordan Brand 决定无限期推迟。

因为 Air Dior 系列除了鞋款以外，还附带一系列服饰配件，并配合 POP-UP 快闪店发售，考虑到人群聚集不利于健康安全，只能延后发售。

根据国外潮流媒体 Sneakernews 的报道，由于工厂采取了预防措施，不少鞋款的生产也陷入了停滞，其中 Air Jordan 系列将会有一大批产品延期。

Air Jordan 6 DMP

原定发售日期：2020 年 3 月

延后发售日期：4 月 11 日

Air Jordan 5 Fire Red

原定发售日期：3 月 28 日

延后发售日期：4 月 25 日

Air Jordan 13 Flint

原定发售日期：4 月 18 日

延后发售日期：5 月 02 日

Air Jordan 4 Court Purple

原定发售日期：5 月 09 日

延后发售日期：5 月 14 日

Air Jordan 11 Low Suede

原定发售日期：4 月 25 日

延后发售日期：5 月 23 日

Air Jordan 5 Top 3

原定发售日期：5 月 16 日

延后发售日期：5 月 30 日

这份清单中包括了不少人气配色，例如「流川枫同款」Air Jordan 5 Fire Red、Air Jordan 4 Court Purple 等等；

另外 Sneakernews 还表示，这些鞋款的产量可能会减少。

而一直传闻在 3 月发售的 Travis Scott x Nike Air Max 270 React，有部分爆料账号已经将发售日期更新为 4 月 10 日。

// 经销商遭遇的冲击

Sneakersnstuff New York

除了运动品牌本身的困难，垂直领域的经销商也承受着不同程度的压力。

上个星期 3 月 16 日起，美国精品潮流名所 Sneakersnstuff 宣布洛杉矶、纽约、巴黎的店铺暂停营业。

KITH New York

KITH 也从上周一开始，同时关闭了 SoHo、布鲁克林、迈阿密、洛杉矶等所有店铺，以确保员工和社区的安全。

Flight Club Miami

Flight Club 也从上周起关闭了纽约、洛杉矶、迈阿密、芝加哥 4 间店铺，持续 3 月 27 日。

Foot Locker

Foot Locker 同样在上周宣布，关闭北美所有连锁店铺，持续到 3 月 31 日，同时保持观察疫情变化，视情况调成复工情况。

Stock X New York

国外最大的球鞋转售平台 Stock X，位于纽约的实体门店近期也已经关闭。

Stadium Goods

纽约精品球鞋寄售店铺 Stadium Goods 同样在 3 月 16 日关闭了 SoHo 门店，目前正在逐渐减少面交业务。

联合首席执行官 Jed Stiller 表示：“目前主流品牌都已经减少了部分产品的发售，但我们依然保持着服务热情，正在通过快递的方式接受产品。”

同时 Jed Stiller 透露，Stadium Goods 暂时还没有发现有人大量抛售鞋款，或者对二级市场的价格进行大幅度的调整。

Travis Scott x Nike SB Dunk Low

Nike Dunk Low 雪城大学 & 肯塔基大学

纽约潮流贩子 Andre Arias 告诉 Complex，疫情的影响下，类似于 Travis Scott x Nike SB Dunk Low 这种超级话题鞋款，市场价格依然非常稳定；

而 Nike Dunk Low 雪城大学 & 肯塔基大学这类普款，虽然人气很高，但炒价相比预期有所下降。

当然，国内外的情况不尽相同，朋友们也可以点击回顾本月我们对国内球鞋市场情况的报道。

// 听听业内人士怎么说

DOE 深圳

关于今天的话题，我们也请来了国内行业相关人士，各大知名球鞋店铺的负责人，来一起聊聊目前他们的运营情况，以及对市场现状的看法。

“目前的情况下，没有一片雪花会幸免。所有的计划都受到不同程度的影响。”

“疫情期间超限量的球鞋款式品牌方都延缓了发售时间，大概大家都觉得线下的体验更直接和兴奋吧。而限量款式就都改成线上抽签了，这样虽然少点乐趣，但是非常时期大家都理解。”

“因为疫情原因，而且隶属于鞋服零售行业，因此还是会对店铺的销售有一定直接的影响。对于球鞋发售而言，因为不能进行线下发售，我们团队特别开发了小程序（SOULGOODS），用于限定鞋抽签，效果而言也相当不错。对于店铺职能来说，是一种完善。”

XH55 广州

“多利用空闲时间学习，做好基础储备。”

“线下的部分基本完全停止了，不过我们一直在自己的公众号（XH55）有内容输出，还是可以跟大家有一定的互动。”

“疫情对零售行业的冲击是巨大的。很多人会盲目将解决提案对准线上，但老实说这样的做法有失偏颇。鞋服市场相对较为年轻，有超过 60-70% 的客户来自 16-26 这个年龄段，因为在家上课的原因他们的上网时间是十分分散的，因此在这个阶段做流量会很难。你很难集中在某个时间段去抓住客群的注意力推广。

因此，除了开发小程序应对发售外，团队最重要的是重新界定鞋款的推广方式，保存流量、重新培养用户的阅读习惯。只有稳定住基础市场客户的流量，才能在日后正式复工后有效召回我们的客户。当然，这阶段我们也在创作视频及长文章内容，通过文化丰富客户不能来店期间的日常。希望能尽快见到大家哈哈。”

SOULGOODS 北京

“球鞋是用来穿的。”

“️二级市场冷清和经济大环境有关，我反而觉得这更能促使各品牌方谨慎小心地推出更符合消费者的产品。当然联名合作类特别是限量款的市场价格一定不能短时间回到火热时期的区间，但对于持币观望很久的用家来说这是入手好时机。”

“老实说，可能不仅仅是球鞋市场目前热度有一些下滑，而是整个鞋服市场都有一定下滑的趋势。原因我刚才有说到一个，就是你很难在这个阶段去推新作，因为客群获取信息的时间太分散了，另外就是部分实体店还没恢复营业，传播上的问题会造成市场热度的下滑是肯定的。

另外一点我觉得来自于客群的经济要素，和吃住行相比，目前鞋服属于另外一个重要级，想必有些年轻的客户也会选择在这个困难期保守对待自己的消费。第三点就是客群目前居家，鞋款还是要穿搭出去的，在家的状态可能还要延续一段时间，因此也可能会造成对于鞋子的忽视。不过相信随着疫情过去，市场都会好起来的。在这里也希望各位 Sneakerhead 的生活尽快回归正轨，入手自己喜欢的鞋款。”

面对运动品牌近期的业内现状，各位又有什么看法呢？

或许也可以趁这段时间，重新审视一下自己的钱包以及今年的购鞋清单，筛选真正值得入手的产品。

END_