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TikTok支棱之后，局面开始变化

科工力量 · 公众号 · · 2025-01-27 19:16

正文

导读：TikTok身陷美国两党角力，其未来命运牵动人心。但和四年前相比，它的应对更加从容自信，有章法和定力。这既得益于TikTok在美国社会的巨大影响力和广泛的民意基础，也离不开中国法律限制相关技术出口带来的决心。尤其后者值得一提。

在围绕TikTok的中美博弈中，很多地方体现出了中国式的智慧。

整场风波的意外变量，是面对美当局打压，美国民众在声援TikTok的同时，自发涌向中国社交平台小红书。这些自称“TikTok难民”的网友宁愿来中国网络冲浪，也不愿流向传统西方社交平台。美国政府要革TikTok的命，美国民众要诛美政界、商界的“心”。

TikTok的支棱和小红书的出圈，更印证了一个道理：得道者多助。在霸权面前，低头求和是不会有好结果的。相反，只要站在民意的一方、团结的一方，就一定能找到同道者，为这个世界破一扇窗，引一束光。

01. 风波暂息，历史押了个小韵

2025年1月20日，特朗普上台当天，给予TikTok 75天的宽限期，推迟了拜登政府此前签署的“不卖就禁”法案的执行。

2021年2月10日，同样是刚刚上台的拜登，宣布搁置特朗普迫使字节跳动出售TikTok的计划，以便审查此事。

短短四年时间，分属不同两党的两位总统，带我们小小见识了一回历史的韵脚。

简单回顾一下时间线，2020年8月6日，特朗普签署第一道行政令，称TikTok对美国国家安全构成威胁，要求45天后禁止任何美国个人或实体与TikTok及其母公司字节跳动进行交易。

2020年8月14日，特朗普签署第二道行政令，要求字节跳动在90天内剥离TikTok在美国的运营权益。

2020年8月24日，TikTok向法院递交起诉书，控告美国政府的行政令违法。

2020年11月10日，字节跳动再次向法院提起诉讼，请求阻止特朗普8月14日颁布的“剥离TikTok”行政令。

2021年2月，拜登政府宣布搁置迫使字节跳动出售TikTok的计划，但2023年又重新加强对TikTok的监管。

TikTok CEO 周受资在听证会现场遭百般刁难。央视新闻

2024年4月24日，拜登签署法案，要求TikTok母公司字节跳动在2025年1月19日前将TikTok出售给非中国企业，否则该应用将在美国被禁用。

2025年1月17日，美国联邦最高法院裁定支持该法案，按原计划于1月19日生效。

从2019年11月，美国政府对字节跳动的一笔交易启动国家安全审查开始，在美国持续狂热、极端的选举环境中，特朗普和拜登所代表的两党对TikTok的态度都是精分的，一方面，捶打这家中国公司能够争取政治“正确”，另一方面，通过TikTok触达年轻选民是选举刚需。忽打忽拉，你打我拉的戏码，反复上演。

反而是TikTok，竟然习惯了在这样的政治环境中站稳和迅速发展，甚至成为美国社会今天已经逐渐缺失的，真正的多元价值观的平台。

02. 三方博弈，以退为进

相比四年前的青涩，TikTok今天的核心已经相对稳固，一个典型的观察点，就是1月19日，在两党权力交接的节骨眼上选择主动停服，在一场三方博弈中取得相对主动。

1月19日凌晨，TikTok手机应用程序和官网页面的弹窗通告显示“对不起，TikTok现已不可用。” 新华社

让我们稍微展开：

从民主党角度看，首先，打压TikTok这个“对华强硬”的“正确”是特朗普发的球，民主党是被动接球；其次，在传统主流媒体垄断被不断解构的现实中，民主党需要借助TikTok平台获取移动互联网时代的影响力；第三，在拜登下台已成定局的情况下，让特朗普政府去执行禁令，站到整个舆论场对立面，对己有利。

从特朗普角度看，首先，民主党今天盘算的，基本就是他2020年8月盘算的，他才不会中招；其次，极限施压、对华强硬和“聪明交易”的人设还是要维持；如果TikTok顶不住压力屈服，那就再好不过；最后，还有一个小陷阱，所谓的“暂缓禁令”的承诺只是口头的，就是不进行处罚。然而，如果在1月19日后，TikTok还在继续运行，实际上就违反了禁令，触犯了美国的法律。根据美国相关规定，违法运行要看平台的用户数量，每个用户要罚款5000美元。TikTok用户超过1.7亿，若真的听信特朗普的表态，等到他突然翻脸，就必须缴纳一笔极高的罚金。

对两党的立场和面临的局面，TikTok的认知是清晰的：自己在美国最大的筹码，不在两党任意一方的承诺，而在对美国社会的巨大影响力。

2024年12月20日，皮尤研究所发布《关于美国人和TikTok的8个事实》。调研显示，1/3的美国成年人在使用TikTok，尤其是美国年轻人——近6成30岁以下的美国成年人在使用该应用。

横向对比来看，TikTok的用户增速远超其他平台：2021年至2023年间，使用TikTok的用户“爆发式增长”，甚至美国成年人的使用比例，都上升10个百分点（从21%到33%）。

TikTok的用户增速远超其他平台.图源皮尤研究中心

两党到今天还没有对自己下死手，一是忌惮自己的影响力，二是担忧这份影响力为对方所用。

那就继续加强这份影响力，如果叠加利益捆绑，那就再好不过！

于是我们看到，TikTok近期始终在用真金白银强化这份羁绊。

2024年，TikTok与亚马逊签署合作协议，允许用户在TikTok内直接购买亚马逊商品，此外，还与沃尔玛、Shopify等平台建立合作，TikTok Shop在美国的市场份额快速提升，甚至影响了传统电商平台的销售。

TikTok凭借其精准的算法推荐和庞大的用户基础，成为广告商的重要营销渠道。它积极向生态让利，其广告成本CPM（每1000次广告展示付费）远低于其他平台，吸引了大量品牌商。

今年上半年，TikTok一边不断推出网红带货达人，一边继续招揽商家，逐步放宽入驻门槛。TikTok降低了卖家入驻要求，允许亚马逊卖家“0流水”入驻。

TikTok shop成为美国电商新势力之一。TikTok

在禁令尚未生效的斡旋阶段，TikTok不但没有瞻前顾后地停止或减缓在北美地区的商业化进程，反而选择加快扩张步伐。

2024年黑五大促前，TikTok上的KOL单条带货短视频的合作价格翻了3-5倍，从100美元涨到1000美元。TikTok的创作者经济还带动了内容策划、网红经纪等周边产业的发展。

甚至到了2024年12月，TikTok还在试图扩大用户规模。TikTok Shop推出了美国限定的“邀请新用户立减”活动，单个拉新即可获得50美元的TikTok Shop积分，并用于在TikTok Shop内部的消费。

如果说上面这些加注美国市场的行为是TikTok“最大努力”的范畴，它的另一面，则是“最坏打算”。

说起来，TikTok的这份底线思维，还是拜特朗普所赐，正是在特朗普施压最为疾风骤雨的2020年8月，中国政府用一道法令，帮助字节跳动炼就了核心。

2020年8月28日，中国商务部和科技部调整发布了更新的《中华人民共和国技术进出口管理条例》和《中国禁止出口限制出口技术目录》，将“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”和“人工智能交互界面技术”等纳入限制出口名单。

这些技术正是TikTok的核心竞争力之一。

这是约束，也是保护。

由于中国法律限制相关技术出口，字节跳动即使有意出售TikTok，也无法将核心技术合法转移给美国买家。

如果字节跳动不惜冒违反中国法律的风险，无疑将会面临在中国市场上的毁灭性命运。

这意味着两害相权，而字节跳动绝大部分收入来自中国国内，占比高达77-79%。

海外市场中，美国市场约占总收入的11.5%（或海外市场的55%）。除中国外，美国市场占据Tiktok海外月度用户群约15%份额，海外其他地区占85%。

虽然从目前收入情况看，美国是字节跳动在海外重要的市场，但它的地位并不是决定性的——非美市场的增长潜力要大得多。

这还是单纯的市场体量层面，如果综合考量对移动互联网科技企业发展的一系列关键因素：通信基建、技术和人才等环节，中国更是全球首屈一指的综合性高地。

当中国政府明确以法律手段画下红线，面对两个市场的现实环境，任何人都没有合适的理由要求字节跳动选边美国市场。

自此，字节跳动无论面对外部压力还是内部决策压力时，都可以明确表示，任何涉及核心技术的出售，都将违反中国法律，这使得美国政府的强制出售要求在法律上难以推进，也帮助字节跳动避免核心技术和知识产权的流失。

对比美国政府和两党气势汹汹却摇摆不定，中国方面一锤定音，高下立判。

经过以上分析，回过头再来看字节跳动1月19日的以退为进，就可以咂摸出其中很多层面的智慧。

首先，展示决心。主动暂停服务，表明其维护自身权益和用户利益的决心，为支持者提供了一个明确的信号：不会轻易屈服于不合理的政治压力。

其次，释放势能，TikTok积累的1.7亿用户，庞大而复杂的利益生态，广泛深入到美国社会运转的方方面面，一旦离开牌桌，大量利益相关方将面临沉没成本和被迫调整。以退为进，争取他们的发声。

第三，高举“主义”。在前两点的基础上，以在西方社会舆论环境中通行的“殉道”的姿态，进一步激发社会同情和关于价值观的广泛讨论，对于在美国仍然势均力敌的两方政治势力来说，任何一方站到这种姿态的对立面，都不是一个明智的事情。

第四，对美国两党都有交代。字节跳动在美东时间1月18日22时30分主动停服，一是没有如民主党的如意算盘，把难题留给特朗普政府，特朗普也落得就坡下驴，释放善意，把难题以后再说；二是没有轻信特朗普而踏入罚款陷阱，而是通过停服，逼着特朗普“翻译翻译”自己的善意表态。

第五，点到为止，保留变化，让各方自行评估，如果真的把事情做绝，会发生什么。

03. 有趣的变量：流量承接者是小红书

在整个过程中，可能是各方计算之外，又完全是情理之中的有趣观察点，莫过于美国TikTok用户之蜂拥涌入小红书。

TikTok粉丝数即将突破200万的歌手维多利亚·帕里斯，就发帖呼吁粉丝去中国社交媒体平台小红书关注她。与帕里斯类似，歌手“Doechii”也发布视频向粉丝推荐小红书，“所有因TikTok感到压力的孩子，放松点。我们会挺过来”。

在一片“TikTok refugees”“对账”“交猫税”的熙熙攘攘中，小红书迎来自己的国际高光时刻。

据位于美国加州的数字营销机构Hennessey Digital的数据，小红书在美国的总下载量可能短短三天之内就已超过200万。仅1月13-1月15日，Android平台上小红书全球下载量便激增至108万，其中大部分来自美国，iOS平台上的小红书下载量规模也在大致水平。

TikTok支棱之后，局面开始变化

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