摘要: 百度、腾讯、谷歌入局让2017年信息流产品和广告市场硝烟弥漫，这背后，他们到底在争什么？
8月9日，微博公布了截至2017年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，微博第二季度净营收2.534亿美元，较上年同期增长72%；净利润7350万美元，较上年同期增长184%。其中，广告和营销营收2.183亿美元，较上年同期增长72%，占总营收的86%。截至2017年6月，微博月活跃用户规模增至3.61亿，年对年增长7900万，移动端月活跃用户占比达92%，再创新高。
作为社交媒体平台，微博近半年来主打信息流内容。为了提升微博信息流的互动效率，除了引入机器学习，微博还扩大了兴趣信息流的分发规模。二季度，其兴趣信息流的用户规模超2亿，刷新量年对年增长超过100%。在随后的财报电话会议上，微博首席财务官余正钧也指出，移动端广告占总广告收入的73%；而在各个广告产品收入贡献占比方面，对微博广告收入贡献最大的就是信息流广告，本季度占比大约是51%。
微博首席执行官王高飞更表示，兴趣信息流目前的数据不管是用户规模还是整个的用户发现量应该都有将近三倍的增长，给微博贡献了比较多的广告库存。
可见，微博通过信息流产品获得的收益相当可观，因而在该类产品上投入很多。然而不仅是微博一家在专注做信息流，国内外互联网科技巨头均在做信息流的内容。到底有哪些互联网科技巨头加入了这场混战，它们又在争什么呢？
巨头搅局信息流江湖
信息流产品早已红海一片。2017年，谷歌，百度、腾讯不约而同纷纷加码信息流产品，让这个领域充满了硝烟的味道。
谷歌：新增“Google Feed”
7月19日，谷歌公司宣布在手机搜索应用中新增一项自动新闻订阅功能“Google Feed”，从而增强用户黏性。
据媒体报道，这项功能主要是根据用户搜索历史、YouTube观影习惯和其它个人信息来向用户推荐新闻，让用户在使用Facebook或Twitter 等社交软件的时候都可以第一时间阅读来自Google推荐的新闻资讯。
去年12月，谷歌就为此应用开始测试。此前，搜索栏下方是Google Now，在Google引入News Feed以后，Google Now就被移动到“updates”的二级页面中，而搜索栏下方则会通过卡片形式呈现用户感兴趣的内容。
“谷歌的这一功能真正基于用户的兴趣，”谷歌工程部副总裁Ben Gomes说：“这项功能基于用户搜索数据进一步推送用户可能感兴趣的信息。”另外，这个功能还将过滤谷歌认为可能冒犯客户的信息。
据悉，Google Feed目前主要适用于手机端，谷歌在电脑端的产品仍将保持不变，当前使用权限为谷歌公司主要的搜索应用，未来将会在谷歌浏览器和谷歌网页产品中推广。
虽然Google Feed与Facebook的News Feed名称相似，但谷歌强调，他们并非有意抄袭Facebook这一名称。谷歌在本周三的公告中也提到，Facebook的News Feed已经成为最令智能手机用户上瘾的信息消费功能之一。LinkedIn现在也已经添加了更多滚动式Feed类功能。
Google工程副总裁Sashi Thakur表示，希望用户了解他们正在从Google消费信息，只是没有通过查询的方式。谷歌高层还表示，希望用户能频繁使用这一新闻推送功能，从而将它变成该公司服务的重要窗口。
简单地说，Google Feed就是一种信息流产品，它通过算法向用户推荐个性化的资讯内容，并在其中夹杂广告。2017年，谷歌，百度、腾讯纷纷加码信息流产品，让这个领域充满了硝烟的味道。
百度：信息流是未来的增长点
在2017年的新年演讲中，百度CEO李彦宏强调：信息流是百度未来的增长点。“我们未来的搜索从索引关键词的引擎，可能会逐步过渡到索引知识的引擎；我们现在非常重视的feed流产品，过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人”，李彦宏说。
2016年，百度开始布局内容战略，并将之作为2017年的重头戏做了大量投入。百度高级产品运营师白旭曾在去年底透露，为了做Feed流产品，百度基本上把其最大的用户群产品全部投进来了，包括手机百度、贴吧和百度手机浏览器。据白旭提供的数据：这三大媒体拥有海量的用户，其中，手机百度1.2亿日活用户，百度贴吧3亿月活用户，35亿全端日均PV；百度手机浏览器占据28.9%的移动端市场份额 。
2017年，手机百度做了重大改版，从改版后的主体页面来看，内容属性明显加强，内容性质的产品被更多露出。手机百度相关负责人公开表示，手机百度的调整逻辑是进一步突出搜索和百度推荐（Feed流）两大内容引擎。
在知识搜索方面，百度百科也在发力，并将Feed作为2017年的三个关键词之一。百度知识体系总经理徐贺就表示，2017年百度百科将开启“搜索+Feed”双驱动模式，而百度百科中的优质内容也将被推荐到手百Feed流、百家号、甚至智能硬件度秘中。
腾讯：微信“看一看”“擒头条”
2017年加入Feed流大战的巨头还有腾讯。今年5月18日凌晨，微信进行iOS版更新，这次更新主要的看点是增加了“微信实验室”，进入实验室，就可以看见有搜索和推荐功能的“搜一搜”和“看一看”。就“看一看”这个产品来说，功能上类似“头条”，它让用户永远有内容可刷，试图成为用户获取多样化信息的入口之一。正因如此，微信这个功能被外界解读为“擒头条”之举。
Facebook：信息流产品鼻祖
实际上，在此之前，Facebook已经在信息流领域耕耘了10年，它堪称信息流的鼻祖。
News Feed被扎克伯格视为Facebook过去10年间最大也是最成功的赌注之一，它改变了欧美的新闻分发模式，也为社交媒体开创了全新盈利的模式，甚至培养了用户的在线新闻消费习惯。
简单来说，News Feed是这样一种产品：Facebook为每个打开 Facebook的用户呈现个性化的内容，这些内容不仅包括用户个人朋友的状态更新，朋友们最近看了些什么，重要新闻推送，关键是，还可以在这些内容中夹杂不少原生广告或软文。用户所看到的这些内容都是Facebook通过机器对用户行为习惯的分析，从而做的智能推荐。
早期的 News Feed 推荐引擎非常简单，如今，News Feed 的推荐算法已经考虑了上千种潜在元素，从而形成更加个性化，更符合用户口味的内容推荐。
News Feed的发展并非一帆风顺，10年来它面临诸多争议，比如，它凭什么通过算法左右用户能看到什么，不能看到什么，进而影响用户情绪？外界甚至担心它可能涉及用户隐私。
但扎克伯格一路坚持，始终没有舍弃News Feed，而是重新对Feed进行排序，并在争议声中加强隐私保护，让News Feed运行了下来。现在的Facebook用户已经越来越习惯把照片、文字等内容分享给好友，并把News Feed作为他们获取资讯的重要渠道。
其它玩家：
在中国，今日头条、一点资讯都是典型的Feed流产品，而新浪微博、豆瓣、QQ等也都在信息流产品上耕耘多时。
信息流诱惑：大笔广告收入+用户
Facebook NewsFeed功能在推出的10多年间，多次受到争议，为何仍然在坚持？百度和Google向来聚焦搜索业务，为什么现在也开始做信息流产品？可以通过数据来一看究竟。
自上线以来，News Feed已成为Facebook用户最受欢迎的功能之一，与此同时，Feed流广告也为Facebook带来每天近4000万美元的收入。毫无疑问，作为Facebook内容页的重要组成部分，News Feed的任何变化都会影响用户使用习惯和广告投放方式。
据网易汽车获得的数据表明，相较于电脑端用户浏览的界面左右两侧广告区域投放的广告，Facebook用户阅读NewsFeed中广告的几率则要高出8倍左右，而用户参与度高达10倍。另外，据Facebook方面透露，由于与传统的静态广告相比，视频在Facebook用户中更有市场，目前不少商家在考虑或者尝试在News Feed中投放视频广告。
微博也从信息流业务中尝到了甜头。过去一年微博的强势增长离不开信息流广告，这助推2016年微博营收突破10亿美金大关。早在2016第季度财报发布后的电话会议里，新浪微博CEO王高飞就曾经表示，信息流广告的收入已经占到了微博整体广告收入的50%以上，而展示广告的比例缩小至30%，虽然两者的绝对数据都在增长。
今日头条的迅速崛起也是信息流产品威力的有力证明。成立至今，今日头条用了4年多的时间积累了5.5亿用户，根据QuestMobile发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》，今日头条月活用户达1.7亿。
与此同时，今日头条的信息流广告收入和估值也一路飙升。据公开报道，2016年今日头条广告收入60亿元，2017年预计达到150亿元。2016年底，今日头条完成D轮10亿美元融资，据媒体报道，其估值已超过110亿美元。
从Facebook一路高涨，到微博起死回生，再到今日头条新秀崛起，信息流产品和广告用数据证明了其强大的威力。
据前瞻数据库数据显示，2016年中国信息流广告市场规模为325.7亿元，同比增长89.5%，预计未来三年仍将保持50%以上的增长，到2019年，市场规模将突破1400亿元。
百度似乎正在从信息流产品布局中受益。根据调研公司QuestMobile日前发布的2017年Q2中国移动互联网全景报告，手机百度以4.1245亿月活用户排名第六，日活用户则达到8300万。
手机百度正在成为超级APP，这也与其自身特性有关。百度的核心功能是搜索，而搜索是用户每天要用的刚需，然后还提供其它内容，除非手机百度提供的内容太不符合用户需求，否则其具备天然粘性。之前手机百度分发的内容是糯米和地图等生活服务内容，而在最近一两年则调整了策略，转而分发阅读和短视频等热门内容，这对于获取新用户和增强用户粘度的作用正在显现。据说百度对信息流产品的愿景是，在未来3-5年内，将Feed流打造成为第二个凤巢。
信息流混战背后的混战
Facebook、谷歌、腾讯、百度、今日头条、新浪微博。。。这些巨头混战信息流背后，除了挖掘用户和广告收入金矿，彼此之间还深藏着更为复杂的战争。
比如谷歌VS Facebook。
Facebook是社交网站领域的主导者，谷歌是搜索领域的巨无霸，双方从不同的角度切入，但都希望引领互联网世界的潮流；在人工智能、AR/VR等新技术领域两巨头同样是寸土必争。不夸张地说，两者之间的PK将决定互联网世界的未来。
所以，谷歌推出Google Feed这一功能后，立马被外界解读为是在直接叫板Facebook，这个联想一点都不奇怪，毕竟，今天他们在收入模式上异曲同工，广告贡献了绝大部分。
再比如腾讯VS百度VS阿里VS今日头条。
今日头条的崛起令BAT三家都深深忌惮，这两年来，他们与今日头条之间纷纷开始了围剿与反围剿的行动，信息流是几方酣占的主战场。
今日头条创始人、CEO张一鸣
今日头条的迅速崛起分流了百度的搜索广告，而在今年2月，头条从微软亚洲研究院挖来了马维英，重点研究领域之一就是互联网搜索技术，搜索是百度的立命之本。
百度董事长李彦宏今年1月在被媒体问及“如何看待今日头条的竞争”时表示，“在哪儿都会有竞争，我们从来没有奢望做什么事情是没有竞争。”随即李彦宏就在内部演讲中把“内容分发”放到在首位，并把信息流产品作为2017年的重头戏。
作为中国最大的社交平台，腾讯天生就有做内容的优势。借助微信、手Q的流量引导，以及从传统媒体挖来的大量人才加持内容生产，腾讯新闻其在新闻客户端大战中一举击败网易、搜狐、新浪，成为“四大门户”中转型最成功的新闻资讯产品，并长期雄踞新闻资讯类APP流量首位。但近年来，腾讯新闻遭遇今日头条等信息流类产品的猛烈追击，据公开数据，至2016年底，今日头条的活跃用户量已非常接近腾讯新闻客户端。
目前，天天快报成为腾讯应对今日头条挑战推出的防御型产品，但因为马太效应、定位不清以及过分依赖流量等原因，天天快报一直没有迎来爆发式增长。今年3月，腾讯宣布COO任宇昕开始兼任OMG（腾讯网络媒体事业群）总裁，三个月后，OMG的框架调整风暴如期而至，任宇昕带领下，腾讯全面反扑今日头条。腾讯的“搜一搜”和“看一看”被外界视为“战百度”“擒头条”之举。
BAT三巨头中的阿里这几年在内容领域的布局也是不遗余力。不过，相比百度和腾讯，阿里对今日头条的焦虑更像隔岸观火。UC头条和新浪微博是今日头条在信息流领域的直接对手，而UC和新浪微博是阿里在内容分发领域的筹码，几年前阿里全资收购了UC，目前在新浪微博持股31.5%。
还有一场更大的PK是腾讯VSFacebook。
Facebook创始人、CEO扎克伯格VS腾讯创始人、CEO马化腾
财经杂志在《共享单车：资本局中局》一文中提到：Facebook 曾经想投资 ofo，但 DST 的创始人 Yuri Milner 坚定地劝说 ofo 董事会不要同意。“Facebook 全球最大的竞争对手实际上是腾讯（摩拜投资方），而 Facebook 短期不会进入中国。”
DST 的创始人 Yuri Milner
在中国，微信月活用户已经达到 9.38 亿，腾讯已经成为移动互联网世界的技术设施和超级霸主；而在英文世界里，这个超级霸主是Facebook。根据其最新财报，截至3月31日，Facebook月活跃用户数已达19.4亿，同比增长17%。
同样是王者，腾讯怎会轻视Facebook做得最成功的产品领域？
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