狂人逆型！权志龙发起的粉丝「自我革命」

首席品牌官 · 公众号 · 电商 · 2017-03-02 22:58

正文

去年10月，沙宣vs宣布韩国当红明星权志龙（G-Dragon）成为首位沙宣品牌代言人，并在双十一期间围绕权志龙而展开的“型为不专”主题推广，引起时尚界的一阵骚动。

品牌找代言人，除了名气，更重要的是气质吻合。沙宣引领全球时尚的专业级美发品牌，从不盲从潮流。VS X G-Dragon，一位是跨世纪的发型界传奇，一位是当代潮流音乐的先行者。他们都是时代的Rule Breaker，他们都是不断突破自己的灵感传教士，从不跟随别人，只做自己。

2017年，VS X G-Dragon全新起航，又带给大家什么惊喜呢？

新年初始由VS & GD 面向消费者发起一场「自我革命」，鼓励更多消费者由打破自我界限开始，拒绝做一个盲目跟随的人。

这就是沙宣继去年“型为不专”之后，提出的全新升级版主张：狂人逆型。

什么是“狂人逆型”？
“逆”代表的不只是叛逆，
更是打破自己的勇气和放肆。
“狂人逆型”就是突破自己，
打破旧映像，破镜颠覆，逆型重生！

为推行这一全新品牌理念，VS & GD开展了一系列独具创意的宣传活动。

产品先行

1月15日，#VSXGD逆型限量瓶#在唯品会及屈臣氏等线下实体店亮相，并在沙宣官方微博开展晒图送红包的活动。

破镜逆型

2月20日，发布KV，抛出“破镜逆型”精神：鼓励消费者打破镜中自己的陈旧映象，破镜颠覆，勇于和VSxGD一起逆型重生。

并且预告：2/23-3/15，VSxGD将在北京上海开启#破镜逆型#，通过地铁广告逆天互动技术邀请你和GD同框，一同演绎破镜重生！

引爆全城

2月23日，VSxGD全新地铁广告准时在北京（朝阳门、国贸、海淀黄庄地铁站）、上海（南京西路、南京东路、徐家汇地铁站）上线。

凭借亚洲顶级偶像权志龙强大的号召力以及镜面LED、人脸识别和红外线感应三大逆天技术结合，实现与GD同框演绎破镜重生，瞬间引爆全城，龙迷们（权志龙的粉丝）都疯了，奔走相告，这些广告点成为龙迷朝圣地。

很多龙迷体验之后，都晒在微博或朋友圈，形成了叠加的宣传效应。

当然，VSxGD也没有忘记不在北京、上海的朋友，VSxGD#破镜逆型#H5同步上线，消费者在线上也可以体验哦。

（扫描下方二维码，与权志龙一起逆型重生）

逆型重生

G-Dragon从13岁开始，每天创作两首词曲持续好几年，对音乐的投入、热情与自身的才华，造就了在乐坛上的巨大影响力。GD不满足于单一的曲风，而是：不断突破，坚持自我。他的造型也是一样，每次亮相，都有全新的发型，鲜艳的发色如同他多变的曲风，不断颠覆规则。

沙宣先生的“造型剪”概念，用一把剪刀，创造出的五点式剪发等立体又简洁的发型，彻底改变了女性的生活，也改写了时尚潮流。沙宣秉持的品牌精神也是：打破常规、无限创意。

VSxGD就是不断颠覆规则、逆型重生！

回顾整个活动，沙宣此次VSxGD#狂人逆型#的品牌公关活动可圈可点：

有话题（男神权志龙，迷妹们都热血沸腾了）
有覆盖（承包了北京、上海最中心的地铁站）
有互动（与权志龙同框，演绎破镜重生）

最终效果也非常理想：在微博上，#权志龙vs狂人逆型#这个话题，截止2月28日，阅读量高达2012.8万，讨论5.3万。

最后再来说说宝洁，曾经的中国市场神话。最早的海飞丝、飘柔、潘婷三个洗发水品牌广告同时亮相电视，左右互博，令当时的中国企业目瞪口呆，“还有这么玩的？”精准的定位战略，高质量的精美广告片，巨额的投放，给刚刚开始学习市场经济的中国同行们好好上了一课。

消费者，其实内心深处都要“与众不同”的冲动。在个性化的时代，他们不再认为买洗发水必须选择海飞丝、飘柔、潘婷等所谓大品牌，而更多的选择吕、滋源，甚至更小众的新兴品牌。

宝洁必须做出改变，沙宣此次牵手权志龙，就是非常好的开始。

宝洁想要重回巅峰，就必须像VSxGD宣传中说的：破镜颠覆，逆型重生！

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