费启鸣为首的抖音红人崛起，受短视频冲击的直播平台该如何自处？

文|梓桐

前日，抖音红人 费启鸣 恋情冲上微博热搜第一名。

费启鸣何许人也？其实，他目前还只是一名 在校的大学生 ，微博粉丝 500多万 ，但抖音的粉丝高达近 2000万 。在抖音上，像费启鸣这样的红人不在少数，新颖有趣的 15秒竖屏视频 产生巨大流量，抖音俨然已经不是2017年之前的素人聚集地，而是打造了一批网红。

700多万粉丝的吴佳煜，600万粉丝的歪果仁研究协会，1000多万粉丝的张欣尧......

这些红人们真正被抖音所吸引，并且将其作为自己的事业，心甘情愿为平台付出精力和热情，为了拍好一个不到一分钟的微视频，他们甚至可以连续拍摄超过10小时。

可曾几何时，大家口中的网红 从直播平台迁徙到了抖音 。在2017年，赫赫有名的千万主播 MC天佑 在今年销声匿迹，因为作风问题遭受央视点名批评，包括像 陈一发 等头部主播也遭受封杀。与此同时，大量网红和明星入驻抖音，这其中包括像 冯提莫 这样的千万主播。

现如今，直播平台的红利是否还在?直播平台的生存现状如何？又是怎样的机制在打造抖音红人？小编在这里探索一二。

MC天佑被全网封禁折射出 直播行业的监管趋严 ，在MC天佑被封杀的同时，YY平台77首热门喊麦歌曲被禁，1000多名主播被封。在今年2月上旬至4月上旬，针对网络直播平台传播低俗视频，就进行过 集中整治行动 ；在6月，文化部对直播开展专项整治，关停直播间11929间，整改直播间18977间，处理主播31347人次；到了9月，国家六大部门联合通知要求视频直播平台必须获得 ICP经营许可证、网络文化经营许可证、信息网络传播视听节目许可证 才能提供服务。这些政策和举措无疑拔高了入局直播行业的门槛，并且，直播行业进入到了下半场，入局晚者将失去抢占人口红利的机会。

除了网络监管的严苛，今年影视、传媒行业都纷纷进入寒冬，像 斗鱼、虎牙、陌陌、映客 等第一梯队的直播行业都受到了影响，而对于这些第一梯队的直播平台，战略调整、优化结构势在必行。12月6日，布局直播业务的陌陌发布2018年Q3财报，显示直播业务收入4.07亿美元，同比 增长34% ，但环比首度下降。映客上市后发布首份财报，第二季度付费用户比例出现了同比 20%的下降 。受困于陈一发、MC天佑等头部主播封杀、国庆期间被各大应用商店 下架 等风波的斗鱼，最近又传来 裁员 消息，曾数次谋求IPO，依然遥遥无期。

大的直播平台尚有喘息的机会，小的直播平台就直接销声匿迹了。12月3日， 网易薄荷 发布停服公告后，无独有偶，另一家小直播平台 “土豆泥” 发布关停的公告也被曝了出来。土豆泥未公布回归时间，形势似乎不容乐观。对于薄荷的停服，很多业内人士都唏嘘不已，其实在2018年5月25日，薄荷直播上线一周年，平台注册总用户数突破6000万，主播直播时长累计达到167万小时，有超过100位明星入驻平台。由此可见，网易薄荷虽然不足跻身第一梯队，但称得上小有规模，在外人看来这个平台至少还能再运行得更久一些，可现实是，它还是没有撑过两周年。

如今，直播红利期已经褪去，迫使行业从业者都必须去 思考和变革 ，才能探索出更有效且持续的经营模式。

直播行业的遇冷跟短视频的崛起有着密不可分的关系， 以抖音、美拍为首的短视频不断蚕食着直播平台的用户数量。如果说2017年的春天属于网络直播平台，它让“老铁双击666”变成一句口头禅，而到2018年， 海草舞、手势舞则让抖音迎来新的全民狂欢。

抖音网红如何打造，它有什么独特的秘密武器？相比其他平台，抖音的独特之处体现在 采取强运营的措施 ，并有流量池的概念。据悉，这是一个 层层叠加的机制 。如果视频足够优秀，平台就会自动给到10万播放量级，100万播放量级，依次上升的流量池。每上一层都是根据视频在原有流量池中的表现决定的。这些表现包括，比如点赞、关注、评论、转发等，根据这些数据表现，达到某一个数值，就会把视频推送到下一个更大的流量池。 抖音智能分发的体制让更多的网络红人有成就感，从而留在平台。

至于抖音红人 如何流量变现 ，抖音会给这些网红专门的小编管理，并且类似费启鸣这样的头部网络红人也已经有了自己的 经纪人 帮助他们洽谈商业合作。拿费启鸣来说，他的外形条件、个性气质都很符合当下最流行的 “国民初恋脸”