当国际音乐领域的“爆品”艺术家遇见中国商业界的“爆品”企业，会有什么样的化学反应？

文/ 沈大风

再过几天，中国人民热爱的双“旦”和全世界人民都喜闻乐见的新年音乐会，都将一一上演。中国国家大剧院当然很国际范儿的，让国际音乐界的大牛、中国最顶级的歌剧指挥家、音乐家吕嘉，领衔2017年1月1日下午的新年音乐会，而这次的音乐会品牌合作方，让大家很意外又不得不承认的、跨界营销玩的最溜的中国白酒大品牌——洋河梦之蓝。

古典音乐会，一直以来都是世界音乐领域的超级“爆品”，经久不衰。洋河梦之蓝，则是白酒行业近十年来出现的超级“爆品”，上升势头之快、市场表现之猛，一直是业内人士和营销界的重点研究对象。这次冠名国家大剧院新年音乐会，这场音乐与美酒的邂逅，又将产生什么样的化学反应？

一直以来，中国白酒传播存在一个普遍的现象：编故事、造传奇，各种神话纷纷上演，陷在旧式的传说和古人的轶事里走不出来。这也造成中国酒营销三个特点：守旧、刻板、套路。唯一相同的结果，就是消费者很一致的，从来不为典故买单，他们最终信奉的依然是自己的舌头，和自己的朋友。口碑，就是中国白酒营销最终赖以生存的唯一法宝。

话说洋河梦之蓝这几年的品牌形象一直给人的印象就是：时尚现代、潮范十足。这在白酒圈有点“逆天”的玩法，在消费品界却也不稀奇；可是，就没有几家白酒敢正视正在崛起的新生代和中产阶级，大大方方地放下包袱，来一场走心的营销，做一场有话题的传播。洋河，偏偏就这么干了，而且玩出了新意，玩出了口碑，玩出了深度。

一直以“绵柔”为核心卖点的洋河梦之蓝，在“绵柔”这一卖点上诉求了很多年。当“男人的情怀”被所有的消费者接受之后，梦之蓝独辟蹊径，一反以往的路数，高举高打，自我裂变，自成体系，成为中国高端白酒的一支生力军，奋力一跃，跳上了多年来“老三家”领军的白酒第一阵营，打破了竞争格局。梦之蓝这一跳，跳的漂亮而且醒目。不仅越玩越时尚、而且越走越高端的，让人不由得感慨：“漂亮！”

在小编看来，国家大剧院新年音乐会，遇到洋河梦之蓝，在时间，空间，调性都是天然的融合。不得不称赞洋河的品牌建设团队，总能在基因中找到原始代码的天然组合，纵观酒水行业，洋河和新年音乐会一起出现是风格场景总相宜，但是如果是其它白酒品牌带入这个场景，就是有些效颦和尴尬了。

关键词：时尚，但不限于“流行”

这个拿捏就需要很强的艺术感。国家大剧院的国际范儿和艺术气质，成为中国和世界顶级艺术家交流的场所，具有国际艺术审美的洋河梦之蓝，自然不能缺席。梦之蓝独特的蓝色品牌基调十分醒目，清新的蓝色蕴涵着无限的能量，让消费者感受到现代气质，内心接受度更高。“蓝色的洋河更具国际范儿”……近年来，来自行业及国际社会的广泛认可，见证了一个品位非凡、时尚创新的洋河梦之蓝。

［国际烈酒专家、评审Eddie Nara来到洋河，给出了这样的评价：如果让我给梦之蓝打分，我会给9分（满分10分）］

试问，有哪个品牌敢于在红黄暖色横行的白酒行业，大胆使用蓝色，并且用的这样优雅而霸道？试问有哪家白酒企业从不盲从，坚定走着自己的品味符号，让蓝色经典品牌成为一道明亮而不刺眼的光芒？为什么洋河总能找到天然的品牌土壤，能够让传播也芬芳，能看到音乐会的未来，让喜欢音乐的人也喜欢蓝色畅想。

既“跨界”，又不“越界”的梦之蓝

2016年来，梦之蓝冠名支持了一系列在音乐领域具有较高水准的大型活动，这些高品质、水准一流的音乐活动，目标人群都属于中产消费人群，这就让梦之蓝与中产阶层的消费品味紧紧相连，市场的反馈自然不俗。虽然看起来曝光量很大，但从来不去过度强加商业的元素，一方面为优质文化活动做了大量推广，另一方面品牌的好感度潜移默化的提升。品牌为音乐助力，音乐为品牌加分，消费者的感受很和谐，觉得这样的组合很“搭”，品牌支持了高品质的音乐艺术，悄悄的走心，毫无违和感。