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购房新政后,售楼处挤满了人

21世纪商业评论  · 公众号  · 商业  · 2024-10-08 19:55

正文

本文字数:2087|预计3分钟读完

政策松动,成交上涨。


来源丨真叫卢俊



原本,新政后市场见闻说的是节后。但我看到,销售朋友圈成交数据炫目。

 

当我尝试走进售楼处,却发现位子不够坐;当我看到沙盘边又如开盘般人声鼎沸时,我原本旅游的心又被拉回来了。

 

也许,分布在上海各个地方的售楼处,也是这个国庆的风景之一。


1


豪宅抢手

 


上海核心区位的项目,我选择保利世博天悦和前滩公馆。


前者套均总价在2290~6523万元/套、后者套均总价在978~1714万元/套。



保利的客户接待处位于负一层,穿过大厅时,能听到人声越来越嘈杂。


这里的每张桌子都坐了人,中年青年两代围着销售紧张交谈


我站着的十几分钟里,差不多平均3组带看不间断。


10月3日保利世博天悦售楼处


保利销售说,从9月30日开始,客户到访量从原本的每周十几组,变成每天十几组。


10月3号这天,差不多半天就有十几组客户。


销售也说,这个国庆平均每天去化都有7~8套,相当于新政前一周的去化量。


成交量翻番的背后,是客户对于下定的坚决。有客户取消度假,连夜从扬州返沪。


前滩公馆售楼处不在项目,在写字楼里。


一楼还摆放着造势活动物料,看来没用上,因为客户都直奔8楼售楼处。


客户接待中心里,每张桌子都坐着携家带口的客户,水果和蛋糕十分钟清空了两批。


10月3日前滩公馆售楼处


这里最先变化的也是到访量。9月29日新政出台后,第二天客户就开始变多,有老客户,也有新客户。


这里的看房人数,也从一周十几组到一天十几组的骤变,有客户临时取消了国庆假期计划,改为看房。


销控表上的房源也在快速被去化,去化流速更是来到近三月峰值


保利世博天悦和前滩公馆并不是点状现象,还有万科中兴傲舍、缦云上海、绿发浦江园、融创外滩壹号院......


这些核心区域高端楼盘都在这个国庆收获颇丰,来访量和成交量都来到近三月峰值。



2


刚需客满



没想到,新政后最火的,是这个维度的楼市。


这两年,中外环普陀桃浦的集中供应,以及各路房企的神仙打架,让整个板块产品力成为中产改善选择之一。


这里的新盘也都处于尾盘将清的状态,新政将其速度提升好几倍


更没想到的是,再往外环走的刚需盘表现。


北方嘉定南翔的时代之城,还没走进售楼处,就能看到靠窗坐满客户。


10月4日时代之城售楼处


桌子不够用,客户拼坐一张桌,沙盘边、样板间的客流量大的有点像过年前的菜市场。


销售说自己也有点懵,28号之前还很清闲,然后一下子客户全来了。


这里每天去化速度达到15~20套,现在3天就能出清新政前1个月的去化量。


销售揣测说,需求一直在,无非是差点信心差点资格差点钱,现在政策全解决了


浦东三林的招商臻境处,时间是下午3点多,沙盘边客户仍流水般一拨接一拨。


10月3日浦东三林招商臻境售楼处


销售说,新政后售楼处到访量翻番不止,去化速度也从9月的日均2套,跳涨到国庆的日均6~7套。


天色将晚也不妨碍客户纷纷下定,以往的犹豫似乎瞬间烟消云散。


新政后的市场正在发生剧烈变化,临港是我最让我意想不到的。


作为这次新政重点辐射地,其限购被进一步放开。


原本相对全市更为宽松的限购政策,现在被执行为可增购1套。


10月3日这天,他们售楼处来了近百组客户,成交20~30套。


10月4日中建玖合售楼处


以往这个时候,他们每位销售每天仅对接1~2组客户。


现场客户多到户型图都不够用,最后换成临时打印版本。


这里的销售说,在929政策框架之外,其实临港还有自己的政策。


82家白名单企业、在临港工作的老师和科研企业等,只要申报就可以解除限购,不占用购房名额。


天已经快黑了,依然还有客户不断进入。


这样的流量几乎眷顾了临港的所有新盘,不远处的上实听海也是。



上实听海销售说,平时去化速度在单周8套,也就是单日1套左右,而国庆以来他们的去化速度在单日4~5套。


客户数量翻番不止,售楼处下班时间也从六点延长到九点。



3


二手吃香

 


这次929沪七条,内容整体来看更为利好二手市场,这也是很多人关注的原因。


点状案例里,链家中介发布豪宅短短几日内的集中成交数据。



仁恒滨江园几套性价比极高的房源,近几日也在去化。


目前来看,新政后对二手成交量的刺激可能性非常大


这些新盘都在日常的客群之外,发现社保1年的客群入场。


别以为1年社保只有年轻人才满足,还有因工作调动社保刚满1年的客群。


万万没想到的是,真的有客户选择15%的首付。


不是年轻人因为首付负担选择的低门槛,而是他们需要挪钱到股市。现在首套利率只有3%+。


当我远离人声鼎沸的沙盘时,我在思考三个问题。


首先,每轮调控都有自己的有效期。


2023年9月1日,认房不认贷有效期大概在2~4周。


12月14日的放松普宅限制有效期在2~3周。


2024年1月放开外环外单身限购有效期在4~6周。


最近5月27日放开全市二手单身限购有效期来到12周。



那这次呢?


第二,这次从929沪七条内容来看,调控核心在二手市场。


目前二手成交数据还没出来,能确定的只有豪宅成交个例以及新增看房人数的增加,并没有全市二手成交数据。


而这也带来目前新政后市场反馈里最大未知。


残酷点说如果二手不回暖,市场很难说回暖这件事


其三,这次政策内容本身可以看到,工具箱里还是留有余地的。


你很难判断这时候是像广州那样彻底放开为好,还是上海这样留有余地更好。


但这又会不会成为购房者观望理由,这点还未可知。