当前，超过1/3的百强房企进入到了文旅地产领域。与此同时，行业里也出现了过度投资和优质项目匮乏的双重矛盾，文旅IP与地产运营难以顺利结合成为了行业的痛点。在痛的过程中，努力寻找出路，也产生了不少“神盘”，他们通过核心价值的建立，实现了内容运营和地产销售两开花的良性运转。
雅居乐·云南原乡便是其中之一，将每个项目都会举办的艺术活动打造成自己独特的精神IP，持续耕耘大地艺术，把艺术、人、自然融为一体，举办大地艺术节，并围绕这个核心，让原乡的社群组织、活动有了灵魂，形成了专属的核心引力场。
雅居乐云南原乡实景
丨用大地艺术表达对大地的敬意
今年，原乡大地艺术节将于4月13日正式开幕，为期一个月的展出将是一次生动的、
和观众零距离的艺术展。大地艺术是在自然环境中利用自然材料进行创作，它拒绝艺术的精致化和奢侈品化，它以自然为背景，以大地为画布，唤起人们重返大地的冲动和拯救环境的热情。原乡拥有优质的自然资源，原乡大地艺术节则以系统的方式为青年艺术家们提供了一个良好的表达和展示的舞台。
原乡大地艺术节驻留艺术家
“大地艺术”也称“环境艺术”或“地景艺术”，起源于上世纪六十年代，是随着人们对环境的关注而生产出来的，也是随着艺术思想界对“艺术”本身的不断思考、反思、实践而来的结果，即“艺术在个体生命、人类社会、万物世界中，如何定义的问题”。
原乡大地艺术节作品《分漓》
大地艺术节的概念，源自日本＂越后妻有＂大地艺术节，近二十年的坚持，策展人及艺术家们已经成功的展示了当代艺术在公共领域的多种可能性。但大地艺术节作为一种模式，却是公共的，不同的地域，可以基于不同的自然风貌，人文背景，创造出特色各异的艺术节，在日本有，在中国也可以。
原乡大地艺术节源于2017年开启的“青年艺术家驻留项目”，通过和8位云南本土青年艺术家的合作，给予他们充分的自由和时间，以期创作出一批真正源于原乡、生于原乡、和原乡融为一体且互相成就的艺术品。
原乡大地艺术节作品《日常》
大地艺术节作为精神原乡的重要组成部分，他承载着艺术在原乡的落地生根、促进文化生长、拓展艺术更多可能性的使命，可以说他不是一次展出、一次讲座、一次活动，而是一个象征，一个开端，是让原乡生活更超然的符号。
对于原乡，这更是对大地的敬畏，因为这是一块天赋异禀的土地，蕴含天地大美的山水田园。尊重它，最大限度挖掘它，是原乡六年以来的努力。六载耕耘，原乡有过惊艳，有过低谷，再到2018年迎来大爆发，一路走来，是一段充满艰难又慷慨振奋的历程。
雅居乐云南原乡实景
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雅居乐·云南原乡，文旅地产探路者
雅居乐·云南原乡位于高黎贡山西面，在高黎贡山的涵养下，这里四季如春，风景怡人，拥有全年22摄氏度的宜居温度，常年PM2.5＜10的纯净空气；森林覆盖率高达71%，是超过2400种动物和4600种植物的共同家园。因此，雅居乐将这里定位为“高黎贡山下的第二人生”。
高黎贡山
2015年，原乡首批乡民入住，生活配套不足的问题也开始突显出来，并且受到房地产调控的影响，销售开始出现下滑。正是源于这个契机，原乡开始重新思考，寻找一种适合于原乡的文旅地产运营思路的新模式。
原乡客栈实景
于是，原乡开始了以配套建设和社群打造为主的运营模式，持续推出了农场、客栈、书院等各种小而精的IP，充实了整个项目，并借此探寻客群的内心需求，打造了一批具有文旅属性的精神IP。
原乡高黎贡书院
2016年5月，原乡高黎贡书院成立，通过每周荐书、换书活动，传播腾冲600年耕读传家文化，共建一个精神原乡。同时，四季庄园开园，让来到原乡的业主随时都能吃到生态健康的瓜果蔬菜。
原乡打谷节，业主在稻田里捉鱼
2017年，原乡首创打谷节和拾趣集两大乐活秀，不断丰富社群生活，原乡大地艺术节也应运而生。
云南风物市集——原乡拾趣集
“文旅项目的市场是一个持续投入和运营的过程，没办法一下打开，所以我们慢慢沉淀下来去做内功。”雅居乐地产云南区域营销总监、原乡大地艺术节策展人和全这样平静的诉说着原乡走过的探索之路。
这一切的努力，终于在2018年，原乡获得了年销售额超20亿元的好成绩！一个藏在极边小城、远离人们视野的项目，一跃成为了人们眼中的“神盘”。现在，去到原乡，看到的是一个成熟又宁静的世外桃源，已经有超过20000名业主选择原乡安放自己的“第二人生”。
