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突发！宏盟和IPG或合并成全球最大广告集团，最快本周内公布

Morketing · 公众号 · · 2024-12-09 17:48

正文

文 | Lumens

12月9日，行业有消息称，全球六大广告集团中的宏盟集团（Omnicom）和IPG集团（Interpublic Group）正在进行合并谈判。若此次合并顺利完成，合并后的新集团将超过WPP、阳狮等集团，成为全球广告行业的新霸主。

据Morketing了解，这个震撼全球广告行业的大消息最先由《华尔街日报》于上周末爆料，并且报道中还称，两家公司的谈判已经接近达成结果，最快可能在本周内就会公布。

虽然这次交易被《华尔街日报》称为两大广告集团的“合并”， 但从交易本质上来看，更像是规模更大的宏盟集团对IPG集团的收购。 在上周五的股市收盘时，宏盟集团市值约为202亿美元，而IPG集团的市值仅为109亿美元，合并后新集团的净收入将超过200亿美元。

在宏盟与IPG这两大集团的合并原因上，有观点认为，这是 “行业老三老四对头部竞争对手的一次联手阻击” 。

在WPP集团和阳狮集团去年净收入差距不大的情况下，阳狮集团最近曾表露过超越WPP、问鼎行业霸主的野心。然而在宏盟与IPG成功合并后，阳狮将直接滑落到行业第三的位置，排在宏盟+IPG、WPP集团之后， 全球广告行业的重心也可能会从欧洲（WPP集团总部为伦敦，阳狮集团总部为巴黎）转移到宏盟和IPG总部所在的美国。

同时有分析师表示，宏盟收购IPG的这笔大交易，从财务角度来看也有一定的合理性。虽然宏盟集团在今年第三季度数据显示有机增长为6.5%，但IPG集团的收入一直持平，并且它还在不停地出售旗下代理机构Huge和R/GA以改善其资产负债表。

“考虑到IPG的运营和股价表现以及最近的代理机构销售事件，我认为 IPG 被出售不会有太大的惊喜”，这位分析师表示。