在开始今天的话题前，重新回顾一个基础框架，关于个人能力/资源的五个维度，它们分别是：
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专业实力。
这是由读书阶段学习，和后期本职工作所共同形成的能力。
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人脉资源。
它既包括核心圈层的亲属、朋友等，又包括外围圈层的浅关系，比如校友、同事等。
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金钱资源。
这个确实是核心实力，毕竟人一旦有一定的资本，决策便更加游刃有余。
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人际敏感度。
对他人情绪的感知能力，能让自己有效避免很多人际交往的坑。
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特殊能力。
比如有主持基础，那么每年年会都少不了你；比如在一个传统部门里会编程，那么很多重复工作都能得到优化。
其中有一种能力，有时属于专业实力，有时也属于特殊能力，工作越久，我们越会感觉到它的重要性，它就是：
文字表达能力。
今天这篇文章分享关于它的五个关键词。
（一）说人话
写作本质上是交流，那么就符合信息传递的基本准则：
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它要能够被发现。
比如广告通过综艺节目被我们看到。
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它要能够被理解。
比如卖洗衣粉，如果跟对方说里面有什么化学成分，观众理解不了，只能用选择投票。
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需要有刺激行为。
对应着就是希望对方能做出行动，比如购买行为。
「说人话」对应的就是「被理解」，这里就需要知道
读者是谁、他们能理解到哪种程度
。
如果写的是房地产报告，那么里面提「REITs」便没事，毕竟读者是领导同事，大家都有听说或了解。
但如果是写公众号，来不来就丢专有名词，大家肯定想怒而取关吧？
那它到底是什么呢？
我有1万块钱，只能存银行收利息？我想当“包租婆”，可是买房门槛太高，我才1万块怎么办？
“众筹”1万个人的1万块钱，得到1个亿。这里买一栋楼，那里买一栋楼，打包成房地产资产包，每年收租金后按“入股金额”分红，最后若是房价涨了，也可以把楼卖掉后再分钱。
定期分红、买“房地产”两不误，这不是梦，这是REITs。
关于说人话，个人有三点感慨：
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在不确定对方懂不懂的情况下，尽量当对方不懂。
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一味飙专业名词真的不会显得你多高端，反而让人觉得你装 X 。
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说人话也并不意味着媚俗，来不来就勾引人往「性」方向想，真的很 low。
（二）打比方
我们可以将这个理解为「说人话」的一个落地策略。比如：
原句：那个地方真的非常大！
修改：那个地方有三个足球场那么大！
通过具象化的表达，让抽象的概念更容易被理解。再举个例子：
原句：我们有个同事，真的好漂亮！
修改：我们有个同事，被称作小林志玲！
具体来看，打比方的方法包括三类：
1.用熟悉事物取代形容词。
原句：香飘飘卖了很多杯。
修改：杯子连起来可绕地球一圈。
用「绕地球一圈」来取代「很多」。
2.用能感知的事物替代不能感知的事物。
原句：流量带来的其他生意机会。
修改：烤红薯生意。
「
烤红薯生意
」是小米内部的提法：小米现在也在卖一些非智能设备，例如毛巾、床垫。为什么这么做？因为本来就有流量和品牌优势，那不妨直接利用「余热」，小钱也是钱，小钱也要赚。
3.与夸张的方法相结合，效果更好。
原句：机会来了，人人都能成功。
修改：风来了，猪也会飞。
「人」用「猪」来替代，因为猪更重（也更笨），读者的感受也就更加强烈。
（三）有逻辑
一提到逻辑，很多朋友都会发慌，要让文章层次分明，似乎总是个难以逾越的坎。
这里分享两个小技巧：
1.如果不知道怎么办，那就并列。
经常看日本人出的书，发现他们最喜欢使用并列法：将完整的内容拆分为一个个小节，每页聚焦一个内容，看起来非常轻松。
比如这本《超级阅读术》：
它给我的感受是，如果不知道怎么组织材料，那就拆为多点，全部并列。
2.5W2H法。
5W2H 分析法又叫七问分析法，对应的是7个单词：
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WHAT
是什么？
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WHY
为什么？
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WHO
谁？
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WHEN
何时？
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WHERE
何处？
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HOW
怎么做？
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HOW MUCH
多少？
对应文章来说，一般的逻辑无外乎：
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先说【WHAT】，阐明事务；
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再说【WHY】，为什么重要/产生；
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再说【HOW】，如何实现/避免；
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其他则穿插进入各个模块。
例如，在介绍 REITs 时，基本逻辑就是：
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WHAT
REITs 是什么？
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WHY
REITs 何以成为房地产投资界扛把子？
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HOW
REITs是怎么生长的？
中间穿插着：
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WHERE
美国、日本、亚洲的发展情况。
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WHO
购买者是谁。
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HOW MUCH
购买价格等情况。
（四）勤总结
没有多少人是认认真真看你写的东西的！
对大多数读者来说，看文章时的状态多是：
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啊我的猫咪又在叫了！
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手机震动了，好像是那谁来信息了！
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对面的房子怎么又在装修！
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老板不会突然出现吧，赶紧看完！
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好挤，隔壁那男人真的好丑！
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……
所以，为了帮助他人理解，我们需要做一件事：
及时总结！
总结有三种形式：
第一，写摘要。
简要说明本文的观点。
比如我的领导有一个强行要求：
如果报告超过 10 页，一定要写摘要。
第二，小标题。
小标题可以直接说明这部分的结论。例如：
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全球：REITs 是主流的房地产投资方式。
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美国：扛起了REITs的大旗。
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亚洲：“我志在 REITs 赶超美国！”
第三，做总结。
这是对读者非常友好的方式！例如：
在各经济体的保驾护航下，REITs如火如荼的发展，已经成为各经济体主要的房地产资产证券化手段。它助力房企做大做强，让房企走向又一个黄金时代。它让所有买不起房的人都能投资房地产，共享房地产的红利。
简单几句，让读者能够产生「
有所收获
」的良好体验。
（五）写短句
阅读其实是有节奏感的。
