自由路 | 【漓江评论】桂林建设世界级旅游城市需要破局固化的宣传思维方式

美宿志 · 公众号 · 旅游 · 2022-04-28 17:09

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桂林建设世界级旅游城市

需要破局固化的宣传思维方式

文 / 风声

4月11日晚，桂林交警、城管部门对西二环路、北辰立交与福利路之间的几个桥洞下女主播扎堆占道进行娱乐表演，成为桂林 “ 网红一条街 ” ，涉嫌扰民的情况进行了现场整治，对这些聚众在天桥底下直播的主播们进行了劝服说离，主播们非常配合收拾好直播设备离开。但 4 月 13 日，有网友拍摄的视频显示，网红们又转移到了桂林南洲大桥继续直播。据了解，这些女主播全都隶属桂林某家传媒公司，他们的直播内容是以唱歌为主的娱乐表演，并通过网友打赏获得可观收入，个别网红主播最高月收入已超过 20 万。镜头前，一支话筒、一副耳机、一个补光灯就打造出一个小小舞台；镜头后，是一条相对成型的产业链。桂林 “ 网红一条街 ” 现象，引起了网络热议，一时成了热搜话题。

当今，网红主播已经算是一个职业。但网友对桂林“网红一条街”现象和网络主播评价不一：

一些持反感态度的网友认为：靠网络直播打赏就“现代版的乞丐”行为，的确有煞风景、伤风败俗。觉得她们不正经工作，挣钱太容易太多。甚至有网友调侃说，古时候“天桥上”是街头卖艺者的主要场地，现在“天桥下”也成为网红们直播的主要场所了。直播虽是正常的行为，地点和内容可以有较多选择，但不应对普通市民的生活造成影响。换一个合法的场所扎堆表演是可以的，在街道、桥洞这些地方进行表演，不符合城市管理要求。

另一些持包容态度的网友认为：随着新时代网络直播的崛起，人们的生活和网络时代紧紧地相连在一起，网络直播作为一种新兴的职业，可以有效地解决就业问题。直播本身并没有什么不妥，一些直播内容其实也能带动地方经济或者旅游业。觉得她们是在为生活而努力拼搏，不然谁会在深夜冒着寒冷跑到户外马路边开直播，人家也是凭借一技之长谋生。疫情之下，旅游业，服装店等行业都没什么生意，她们投奔去直播维持生活也是应该的，桂林人为何不包容一下，国家都提倡摆夜市摊，如果对网络直播都不能包容，桂林真的完了！

笔者认为：对桂林“网红一条街”现象，整治是非常必要的，但可否转换一下思路，网络直播地点扰民，是否一驱了之。值得相关部门认真思考和调研。

2021年4月25日至26日，习近平总书记视察桂林，26日下午，习近平总书记来到桂林市象鼻山公园考察调研，并同游客亲切交谈。他指出，桂林山水甲天下，天生丽质，绿水青山，是大自然赐予中华民族的一块宝地，一定要呵护好。要坚持以人民为中心，提高服务质量，提升格调品位，努力打造世界级旅游城市、宜居城市。

打造和建设桂林世界级旅游城市需要创新性思维，更需要全体桂林人民的参与和支持，当然也需要自媒体人的主动参与和助力。自发形成的桂林“网红一条街” 现象，换个角度看，也有可借鉴和积极的一面，那就是可以让桂林又一次成为全国、甚至世界的焦点和热点。

当今，网络直播已经成为城市宣传和营销的有效手段。桂林有关部门和协会在运用直播手段方面取得了良好的成效。如：4月19日，一群手持拍摄稳定器的年轻人来到桂林两江四湖、日月双塔景区，开展由桂林市文化广电和旅游局主办，桂林市导游协会、桂林市旅游景区协会承办的“讲好桂林故事，传播万年智慧文化，我们在行动”2022年第四期文明旅游暨公益讲解宣传活动。让观众切身感受到了桂林万年智慧圣地的丰富内涵、日月双塔景区的多元文化和两江四湖景区的美丽景色，获得观众们的热烈欢迎与一致好评。据统计，当天上午近两个小时的直播活动，观看直播的观众人数达20万人，收获近4万多观众的点赞或留言。4月21日，“天下龙脊·风情龙胜”主题网络直播活动在龙胜各族自治县龙脊梯田景区举办，直播间里的热度空前。据统计，此次直播共有20多万人在线观看，点赞达70多万。充分展现了龙胜宜业、宜乐、宜游、宜居桂林世界级旅游城市生态排头兵的形象。今年以来，桂林市旅游景区协会培养的主播已在快手平台涌现出万粉级达人总计26人。其中16名主播参加快手平台近期举办的“我是金牌旅行家”直播赛宣传桂林山水，对漓水人家，遇龙河，如意峰，世外桃源等协会各大景区共直播206场，场观量高达600万，对打造和建设桂林世界级旅游城市的宣传起到实实在在的效果。这方面的例子还有许多，笔者不在此一一列举。

据了解，2020年9月，江苏省就成立文旅自媒体联盟，通过搭建平台，形成自媒体矩阵集群，汇聚 “私域流量池”，打造自带流量的热门目的地，促进联盟成员见贤思齐、取长补短，对提升宣传效能起到良好的效果。

笔者建议：桂林作为联合国世界旅游组织推荐的旅游目的地城市，完全可以在借他山之石的基础上，进行更科学的探索和创新，充分发挥人民群众的创造力和积极性。管理和规范自媒体和网络直播方面的工作，桂林应走在全区的前列。

一是桂林建设世界级旅游城市，需要破局传统固化的宣传思维。原来由政府宣传部门主导的传统媒体宣传，应该转向市民自发的新媒体宣传。政府只需要做好评选机制，让原来投入不见效果的资金，分出一部分奖励做出贡献的自媒体。

二是出台相应的管理规定，并协调相关部门在市区划出部分直播区域，让网红达人“合法”表达自我，展示桂林市民的多业态生活。促进自媒体人价值的挖掘、培育、服务和变现，激发人们在自媒体领域的智慧与创造力。

三是鼓励成立市级自媒体行业协会，规范引导自媒体利用新的传播技术和手段，加大桂林城市形象在年轻群体中的影响力，将以唱歌为主的娱乐表演的直播中融进桂林山水、历史文化等方面的内容，不断提升直播品位和含金量。

四是将管理好自媒体及主播纳入相关部门的议事日程，引导网络主播自觉唱响桂林，并找到自身的价值，获得可观的收入。把民间网络直播活动和效应，培育成桂林的亮丽风景线，并在桂林推出一个又一个世界级的网友喜爱的网红地。

这样的话，岂不是一件利国利民的好事?

【作者简介】 风声 | 曾长期从事桂林旅游管理和研究及旅游内部期刊的编审工作。有近百篇文章（论文、散文、摄影评论等）及多幅摄影作品在国家级报刊及各大网络平台发表。

文丨风声

图丨资料图片

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