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新浪微博2018年运营利润率将达42%

力美科技  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-08-11 12:59

正文


本期主要内容

  • 2017数字广告关键词:移动、专业、内容

  • 新浪微博2018年运营利润率将达42%

  • Facebook正在开发面向社交的硬件

  • Snapchat广告管理器推高级模式

  • 专栏作家评苹果应用商店搜索广告


12017数字广告关键词:移动、专业、内容

移动端最流行的付费广告形式

美国科技广告巨头MarinSoftware采访了500位全球领先的品牌、代理商的数字营销经理,探索他们在2017年面对的最新趋势、机会和挑战。

调研报告显示,营销预算向移动端转移,70%的营销人员在搜索和社交媒体上投放广告,Google和Facebook共占领了互联网流量的74%;缺乏专业技能成为营销人员的致命弱点,同时,营销人员将高质量内容定为首要任务。

来源:adexchange

2


高盛日前发布投资研究报告指出,新浪微博二季度业绩及三季度展望均高于分析师预期,微博2018黏运营利润率将提高到42%,意味着每股价值111美元。高盛将微博目标股价从83美元调高至91美元。

其中,微博核心账户(KA)广告营收同比增长81%,高于第一季度的79%。互联网、快速消费品(FMCG)和汽车行业贡献了约66%的品牌广告营收。中小企业广告营收同比增长78%。第三季度,微博计划推出新的广告平台,整合所有产品/用户流量,有望提高eCPM。

来源:高盛


3Facebook正在开发面向社交的硬件


Bloomberg报告显示,社交巨头Facebook正在开发面向社交的硬件,其中一个是类似于亚马逊Echo的智能音箱,另外一个是屏幕大小为13到15英寸的聊天设备。通过这些具备摄像头、麦克风的新设备,Facebook可以使用AI技术通过“视觉和听觉”获得真实世界中的数据,这些数据可以提高广告定向的精准性。

Facebook正在测试设备功能,该功能可以通过面部识别和环境感知等技术,扫描并识别周围的人甚至周边的设备,这些更为真实的数据将能够很大程度上提高数字广告定向的精准性。

来源:marketingland


4Snapchat广告管理器推高级模式


与Facebook的Power Editor类似,Snapchat为广告管理器增加了强大的新广告能力。从易用性和远离手动工作的立场出发,将广告平台推进到下一个水平。高级模式对选择广告客户很活跃,本月将会有更广泛的发布,要启用提前模式,只需点击高级内广告管理器。

来源:marketingland

5专栏作家评苹果应用商店搜索广告

6个月前苹果发布搜索广告,以逐步登录英国、新西兰、澳大利亚等国家,专栏作家AnnaShirley对比其他几家测试的广告项目,并发表了自己看法:从广告项目创建上来说,界面直观优雅,接口灵活易用;从直接广告效果上将,表现水平优异,点击率和安装率远高于google和Twitter;除此之外,苹果还想第三方提供了接口用以跟踪安装后用户活跃情况。

但除上述优点之外,作者还发现了一些让她不敢恭维的:

1、报表简陋,基本的数据展示和图片都没有,只提供数据下载;

2、很多其他平台(bing,google)等平台的拥有的优化技术,该平台都没有,比如位置定向、关键词模糊匹配等。

(图片来源于网络,转载请备注来源:力美科技)

关于我们

力美科技(股票代码:838556),成立于2011年,是中国领军的场景智能营销平台,于2016年9月在新三板挂牌上市,致力于打造大数据时代领军的场景智能营销生态圈,以智能数据、智能营销、场景数据、场景营销等产品为核心进行全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的场景智能营销服务。