本期主要内容
2017数字广告关键词：移动、专业、内容
新浪微博2018年运营利润率将达42%
Facebook正在开发面向社交的硬件
Snapchat广告管理器推高级模式
专栏作家评苹果应用商店搜索广告
移动端最流行的付费广告形式
美国科技广告巨头MarinSoftware采访了500位全球领先的品牌、代理商的数字营销经理，探索他们在2017年面对的最新趋势、机会和挑战。
调研报告显示，营销预算向移动端转移，70%的营销人员在搜索和社交媒体上投放广告，Google和Facebook共占领了互联网流量的74%；缺乏专业技能成为营销人员的致命弱点，同时，营销人员将高质量内容定为首要任务。
来源：adexchange
高盛日前发布投资研究报告指出，新浪微博二季度业绩及三季度展望均高于分析师预期，微博2018黏运营利润率将提高到42%，意味着每股价值111美元。高盛将微博目标股价从83美元调高至91美元。
其中，微博核心账户（KA）广告营收同比增长81%，高于第一季度的79%。互联网、快速消费品（FMCG）和汽车行业贡献了约66％的品牌广告营收。中小企业广告营收同比增长78%。第三季度，微博计划推出新的广告平台，整合所有产品／用户流量，有望提高eCPM。
来源：高盛
Bloomberg报告显示，社交巨头Facebook正在开发面向社交的硬件，其中一个是类似于亚马逊Echo的智能音箱，另外一个是屏幕大小为13到15英寸的聊天设备。通过这些具备摄像头、麦克风的新设备，Facebook可以使用AI技术通过“视觉和听觉”获得真实世界中的数据，这些数据可以提高广告定向的精准性。
Facebook正在测试设备功能，该功能可以通过面部识别和环境感知等技术，扫描并识别周围的人甚至周边的设备，这些更为真实的数据将能够很大程度上提高数字广告定向的精准性。
来源：marketingland
与Facebook的Power Editor类似，Snapchat为广告管理器增加了强大的新广告能力。从易用性和远离手动工作的立场出发，将广告平台推进到下一个水平。高级模式对选择广告客户很活跃，本月将会有更广泛的发布，要启用提前模式，只需点击高级内广告管理器。
来源：marketingland
6个月前苹果发布搜索广告，以逐步登录英国、新西兰、澳大利亚等国家，专栏作家AnnaShirley对比其他几家测试的广告项目，并发表了自己看法：从广告项目创建上来说，界面直观优雅，接口灵活易用；从直接广告效果上将，表现水平优异，点击率和安装率远高于google和Twitter；除此之外，苹果还想第三方提供了接口用以跟踪安装后用户活跃情况。
但除上述优点之外，作者还发现了一些让她不敢恭维的：
1、报表简陋，基本的数据展示和图片都没有，只提供数据下载；
2、很多其他平台（bing,google）等平台的拥有的优化技术，该平台都没有，比如位置定向、关键词模糊匹配等。
（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）
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