文｜“广电独家”记者 杨余；转载请注明作者及来源

去年，网综进入了发展的快车道，迎来真正的“大时代”。具体来看，首先是数量增加了，2016年比2015年增长15.6%，网综数量从96档增加为111档；其次，播放量也成倍增长，优质网综的播放量提升至以6亿为门 槛。

重要的是在质量方面，多数网综在形式变革的同时，也同样重视制作水平的提高，这意味着电视综艺节目面临着冲击和挑战。

据统计，2016年腾讯视频、 爱奇艺、优酷土豆、芒果 TV、乐视视频、搜狐视频六 大视频网站自制节目共计93档。其中腾讯、优酷土豆、 爱奇艺三大视频网站成为网综盛产地。

内容为王，网综 3.0 时代多元化矩阵初显

面对“百花齐放”的竞争局面，各大视频网站都将目光聚焦在内容的创新上。不同类型的网综满足了不同年龄层受众的需求，且形式灵活，能够引起共鸣，拉近了与年轻受众的距离。

从节目制作数量来看，腾讯视频、优酷土豆和爱奇艺三家视频网站占据网综总数的前三位。资本和专业团队的介入、制作成本的提高促使网综不断涌现，视频网站不谋而合地在构建多元化的网综矩阵。

网综节目类型覆盖真人秀、脱口秀、喜剧类、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类，力图以多元化的节目形态精准触达目标人群。三大平台催生了众多网综强势IP。

加入阿里生态的 优酷 将更多精力花在构建 “6+V” 综艺新矩阵上。其在不断加大版权综艺购买力度的同时，也不乏《火星情报局》这类代表作，两季节目收获21亿流量。

腾讯视频 的综艺以 大平台、多渠道、 强互动 为特色。“直播+点播”的模式是腾讯网综的一个重要标志，让网友深度参与到节目的录制中。

作为首先推出纯网自制综艺概念的平台， 爱奇艺 在网综布局上逐渐明确了自己的战略： 娱乐与垂直 。

一是重娱乐，即以明星真人秀、明星访谈、脱口秀、音乐类选秀等一系列强娱乐化的内容吸引年轻受众；另一个是重垂直，即利用互联网分众化的属性，细分内容领域，精准定位受众，产生黏性而后扩散影响力。

优秀内容制作团队的入局带来了网络综艺整体量级的提升。在制作成本普遍抬高、明星阵容不相上下的局势下， 网综的制胜关键仍然是“内容为王”。内容优质、 制作精良，契合细分人群需求，题材模式不断创新，仍然是网生综艺的核心竞争力。

网综的井喷，一方面是用户多元化需求的集中体现，除了泛娱乐化的内容，诞生了一批深耕垂直领域的纯网综艺，以满足各类细分受众的审美趣味；另一方面，网络平台的包容性也为综艺节目的模式创新提供了丰沃的土壤，开始呈现出新的热点，偶像养成类、直播互动，以及美食、时尚、亲子等生活方式类节目开始盛行。

三大视频网站各有特点

腾讯视频 ：充分发挥全方位运作模式优势

2016年，腾讯视频一共推出了24档节目，居三大视频网站之首。腾讯视频的突围法则是什么呢？归根结底，离不开优秀的运作模式。

腾讯视频实行的是“项目运营制片人”制度，项目运营制片人需要对内容和平台有理解力，并负责项目的挑选、质量控制、营销、商业运作等。

2016年5月，腾讯视频携金牌制作人成立“嗨联盟”，并设立10亿元“嗨基金”，每年投入10亿元基金支持自制内容建设，支持优秀制作人、模式研发人员进行节目研发、节目制作，这也是腾讯视频良好运作模式和一系列高效制度的强有力支撑。

腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨向“广电独家”者表示，虽然腾讯视频本身不做制作，但是在创意本身的选择、立项、把控上，腾讯视频坚持做主导。

今年，腾讯视频将继续加大自制内容的投入力度，“版权购买和自制，投入上差不多是5:5。但从内容的重要性来说，对自制会更加偏重一些。除了几个季播电视综艺的大投入外，自制内容对发展的推动效果要更好，已成为腾讯视频战略布局的重点。”马延琨说。

爱奇艺：告别“野蛮生长”，拥抱“精耕细作”

2016年，爱奇艺的产量仅次于腾讯视频，爱奇艺副总裁姜滨告诉“广电独家”记者，网综的“野蛮生长”时代已经进入尾声，自制网综应该是有“门槛”的“，好标准”要从2017年开始建立。

“第一， 我们会考虑 内容在平台上有没有播放价值和用户需求 ; 第二，我们要考虑 和我们合作的内容制作团队有没有这 方面内容领域的制作能力 ，因为我们不可能找一个做脱口秀的去做音乐类节目，这都有门槛的。”

在节目制作方面，爱奇艺有达尔文、DNA、进化论、VC、PIKARU、幼虎等7家自制综艺内容的团队。

据姜滨介绍，这7家制作团队都有明确的内容定位划分。曾打造《偶滴歌神啊》的VC工作室定义为做音乐、偶像类节目，今年计划推出大型网综《我们的偶像》；PIKARU 工作室脱胎于欢乐传媒，擅长制作语言类、喜剧类节目，今年PIKARU工作室将继续推出《欢脱定律2》；达尔文工作室曾经做过《我去上学啦》《流行之王》， 更适合操作真人秀节目，今年《我去上学啦 2》继续上线；幼虎工作室擅长开发舞蹈类节目。

在内容布局方面，爱奇艺今年将继续打造《奇葩说4》《姐姐好饿2》《我去上学啦3》等“流行款”，把头部综艺的资源优势显现出来，同时原创IP《爱上超模》 系列未来还将向男模季等拓展。

另一方面，它还尝试在主流题材下垂直细分，实现小众化的探索。如美食类的 节目细分后，爱奇艺将打造一档叫做《男子甜品俱乐部》 的综艺节目，“作为美食领域里面独立的一个分支，甜品越来越受到现在年轻人的喜欢。”

还有主打萌宠系列的《家有萌宠》，“这个动手早但比较难研发，我们主要涉及到的是狗狗。”

姜滨认为，网综小众化的探索就好像一个树的枝干，“主干被真人秀、脱口秀类节目占据， 这会带来一定的风险，成本也非常大的。开放支线上的内容来丰富整个平台定位，这个发展是必然的。”

优酷土豆 :从“开计划”延伸至“超级网综”

2016年，优酷土豆推出了17档网综，这些节目大部分都是与其他公司联合出品，交由其他公司制作。

得益于优酷土豆施行的“开计划”，其吸纳了汪涵、马东等大量专业制作团队和知名电视人。并且因为“开计划”，优酷土豆2016年产生了一档令行业瞩目的爆款——《火星情报局》。