将野心寄托于“小程序”的微信，正在错过短视频的风口

2016 年，短视频成为内容创业风口。国内各大社交媒体、个性化资讯平台、新闻客户端等纷纷将短视频作为提升用户活跃度、增加使用时长的利器，不惜斥巨资投入，打响补贴大战。

据《 2016 上半年移动资讯行业细分报告》数据显示，自 2015 年 1 月以来，移动资讯行业整体 MAU 增长 50.8% ，移动资讯的阅读习惯正在网民中快速形成。

而内容资讯产业光鲜数据的背后，短视频正是其数据增长的主要推手。数据显示，短视频内容增长惊人，幅度达 160.56% ，超过图片 148.71% 和文字 42.92% 。

微信的冷感和短视频大号的出走

当各大社交媒体、新闻资讯平台纷纷加大对短视频的投入时，坐拥最庞大用户数，月活账户达 8.05 亿、曾让一波内容创业者赚的盆满钵满的超级 App 微信，却对短视频反应冷淡。

值得注意的是，自今年 8 月起，于微信起家的短视频自媒体大号 “ 二更 ” ，就提出了 “ 去公众号化 ” 的运营策略，称在其全网播放量中，只有 15% 来自公众号，而其余的 85% 流量均来自其他渠道，如头条号、微博等平台。

二更在 100 万粉丝基数时，单篇内容在推送 2 、 3 个小时后就很快突破 10 万 + 的阅读数；在目前 500 万粉丝的基数上，阅读量超过 10 万 + 的单篇内容量却并没有显著增加。内容过载，是造成这种结果的主要原因。

腾讯创办人之一张志东在分析微信时提及， “ 我在订阅十来个订阅号的时候，每日一条推送的体验是很愉快的。但是，当我有大几十个，上百个订阅号的时候，我就陷入了 “ 内容过载 ” 。过载让人产生不愉快的感受，红点密集让人产生焦虑和失控感。 ”

随着微信公众号数量增长和其他信息渠道的分流，有限的用户注意力被分散到更多的地方，读取公众号内容就会出现 “ 零和博弈 ” 现象：当 100 条信息都出现 “ 红点 ” 时，用户点了其中 5 条，就意味着其它 95 条失去了该用户可能带来的流量。

而微信公众号的内容生产者会发现：获取流量越来越难，内容生产的瓶颈愈发明显。 “ 一条 ” 是短视频 PGC 领域最先火起来的一波团队， “ 一条 ” 能在成立一年左右就获得 600 万粉丝，一是在微信红利期以短视频这种更具吸引力的内容形态聚拢流量，二是烧钱投广点通广告。而目前的内容生产者很难重现 “ 一条 ” 的时运，如果微信不能支持新的内容生产方式出现，他们陆续出走的局面很快就会到来。

而在这个过程中，短视频创作者是最有意愿也最有能力脱离微信、另觅其他渠道的先行者。从下图中可以看出，一条、二更、 Papi 酱等短视频大号在头条号等其他平台的表现并不逊色，甚至有的还取得了高于微信平台上的播放量。

一些新晋的短视频创作团队甚至从一开始就没有把微信作为主要分发平台。界面旗下的短视频制作团队 “ 箭厂 ” 的制作人钟伟杰就表示，他们初期上线的短视频已选择在头条号、腾讯视频等平台首发。前澎湃新闻 CEO 邱兵短视频创业的首秀《亚军》，今年 8 月在未做任何市场推广的情况下，在头条号收获了累计超 40