朝珠耳机、故宫日历、顶戴花翎雨伞、小太监书签，乃至故宫猫系列……久居深宫大院的明清帝王宫，经过了文化创意的神来之笔，竟然和老百姓的生活如此贴近，以至于故宫系列文化创意产品的销售额，已经高达10亿元人民币。
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发生在故宫身上的变化，与故宫博物院掌门人单霁翔的努力紧密相连。
自2012年担任故宫博物院院长以来，单霁翔为故宫打开了一扇扇久闭的大门，让长期存于库房的顶级文物和中华传统文化，用文化创意的方式，走出了深宫，走向了世界。
就是这样一位网红院长，今天现身宁波文博会现场，做了一场名为《博物馆文化带回家——让故宫文化遗产资源“活起来”》的演讲。这一次，他遇到了另一位故宫“掌门人”，她是台北故宫博物院原院长周功鑫。两任院长巅峰对决，会摩擦出哪些火花呢？赶紧来看看吧。
周功鑫，台北故宫博物院原院长。她在担任“台北故宫”院长期间，精心策划各项常设展览及特展，参观人次履创新高；她还积极推动“大故宫计划”，筹建“故宫南院”；她不但积极推动与外国的文物交流，更是大力推动海峡两岸的文物交流。
2011年6月2日，人们在台北故宫博物院争睹《富春山居图》
周功鑫任期内最成功的展览，是2011年6月1日，将分隔360多年、浙江省博物馆馆藏《富春山居图》（剩山图），与“台北故宫”藏《富春山居图》（无用师卷）合璧展出——“山水合璧——黄公望与富春山居图特展”，为文化交流书写了新的传奇；周功鑫还一手推动了台北故宫博物院文化创意产业的发展。
“双宫记”开场，周功鑫女士优先，介绍故宫博物院与文化创意产业的融合和发展。
周功鑫：台北故宫博物院拥有世界顶级的中华文化艺术典藏，高达70万件的中国书画、器物与图画文献等精致文物。这批丰富的收藏，不仅是有形的资产，更蕴藏了数千年人类文明的无形智慧。这些都是文创产业的“内容”所具备的元素，是文化创意产业的活水源头。
将传统文化和传统典藏转化成文创产品，台北故宫博物院是怎么做的？周功鑫介绍，台北故宫博物院整合故宫和其相关资源，运用于研发和生活美学中。
比如，进行运营与组织上的改革，把“故宫文化创意产业中心”作为振兴台湾文化创业产业发展与连接文创产业的平台。2009年9月5日，启动首届‘故宫博物院文化创意产业研习营’，利用中华文化、艺术尤其故宫收藏的精美中华文物，转化成创意产业的目的，开展课程训练，激发学员创作产品。在经过筛选、品牌授权后，再上市销售。
周功鑫女士表示，在她离开故宫博物院后，文创产品已经达到了三四千件。
台北故宫博物院为了研发文创产品，专门成立了“故宫博物院文化创意产业研习营”，那么单霁翔又是怎么做的呢？
这位网红院长开门见山，直接从故宫的变化说起。
单霁翔用了几张脏乱差到整齐规范的对比图，说明了一个核心的变化：从以方便工作人员管理为中心到方便观众参观为中心转变。
于是，这几年的故宫便有了以下大变化：
开放空间更多了：2012年，故宫的开放区域为48%，今年已经达到了65%，四年后将达到80%以上。
点亮工程：原先黑到看不见的紫禁城“前三殿、后三宫”点上了灯，不仅让观众能看得见，还照出了内部建筑的破损并及时进行了修缮。
此外，拆除故宫内的现代建筑、动员占用故宫场地办公的事业单位搬走、实行故宫参观人数限流等一系列措施的跟进，使得故宫参观人数创下1600万人次的历史新高，并跻身世界第五大博物馆行列。
“你知道世界五大博物馆是哪五大吗？英国、美国、俄罗斯、法国和中国。”单霁翔打趣道：这五个国家是联合国五大常任理事国，这说明没有一个强大的博物馆，是没有资格进入联合国常任理事国的！
一个开场白，轻轻松松把故宫这几年来的变化呈现在了观众面前。很快，单霁翔话锋一转，切入正题。
单霁翔坦言，以往的故宫文创产品缺少创意，满足不了观众把故宫文物带回家的愿望。因此，博物馆文创必须以社会公众需求为导向，研发公众真正需求的产品。
御前侍卫系列
雍正钓鱼书签
“宫廷配方”的手机壳、充电宝；朝珠耳机；妃子系列日记本；顶戴花翎雨伞；乾隆御马领带……一个个“脑洞大开”的故宫文创产品，让人目不暇接、爱不释手。
故宫博物院是怎么做到的？
1.以社会公众需求为导向
2.以藏品研究成果为基础
3.以文化创意研发为支撑
4.以文化产品质量为前提
5.以科学技术手段为引领
6.以创新开拓机制为依托
7.以举办展览活动为契机
8.以改善营销环境为保障
9.以服务广大观众为宗旨
10.以弘扬中华文化为目的
那么，关于故宫，有哪些是你不知道的？
单霁翔做了小透露，小编也做了个梳理：
市场上的故宫日历，70%都是盗版的。
故宫很早就开始研究VR了，现在已经完成了6部VR片子的制作。
3.故宫计划再办10个文化创意馆。
4.故宫博物院唯一一个分馆—故宫鼓浪屿外国文物馆即将开馆。
5.故宫博物院馆藏《千里江山图》今年9月将进行展出，故宫的文物可是展一次睡三年的呦。
6.故宫博物院在北京海淀区的北院区和香港的展览馆都正在建设中。
7.故宫博物院有180万件藏品，每年展出的不到1%，想了解更多的，可以到故宫博物院网站上去看哦。故宫数字博物馆是全世界最好的数字博物馆。
8.别看单霁翔现在这么红，他也曾感到灰头灰脸过。那是在6年前，故宫进了个小偷，这事曾经让全体故宫人都抬不起头来呢。
两位故宫掌门人的观点碰撞，让我们更加清晰了一个方向：创意点亮希望，文化创意产业未来前景无限……
央广记者：曹美丽、杜金明
编辑：周文超
来源：中国之声《央广新闻晚高峰》
