又一场顶级冰雪盛会，给中国运动品牌带来了什么？

懒熊体育 · 公众号 · 体育 · 2025-02-17 21:00

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32金27银26铜，中国队顺利收官2025年哈尔滨第九届亚冬会。其中，金牌数追平亚冬会单届赛事记录的同时，也创下了亚冬历史的最佳战绩。

作为2025开年备受关注的综合性冰雪赛事，本届亚冬会不仅见证了中国代表团在冰雪运动上的优异表现，自身在传播、商业开发和经济辐射效益等方面也同样高奏凯歌。

无疑，哈尔滨稳稳接住了这波由亚洲最顶级冰雪盛会带来的“泼天富贵”。而更重要的是，在前承2022北京冬奥，后起2026米兰冬奥的关键节点，本届哈尔滨亚冬会不仅深度激活了东北的冰雪产业资源，也势必将推动中国冬季运动迎来又一步跨越式发展。

40+家赞助企业，谁的陪伴参与最深？

本届哈尔滨亚冬会，从申办到承办共计仅有600余天，这创下了中国筹备大型赛事的新纪录。

众所周知，体育赛事的组织运营是一个庞大的系统工程，要实现如此高效率的统筹安排更离不开各方力量的共同参与。尤其是本届亚冬会的圆满举办，就是包括亚奥理事会、哈尔滨政府、亚冬会组委会、中国代表团在内多方力量的共同努力与协作后的结果。而作为体育赛事背后最有力的支撑来源之一，赞助商们往往也会化身“气氛组”成员，在为赛事提供全面保驾护航的过程中占据着越发鲜明的作用。

值得一提的是，本届亚冬会就得到了国内众多品牌及企业的鼎力支持，共征集了42家赞助企业，分为5个赞助层级，他们分别以不同角色深度参与到了赛事运营与进程中。而在这当中，要说存在感最强，同时参与程度最深的赞助企业，可能还是作为亚冬会官方合作伙伴的361°。

早在开赛前百天，361°就正式发布了为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员、安保人员等赛事工作人员提供的官方运动服饰。产品不仅依托于丰富的大赛设计与创新经验，也在融合哈尔滨特色冰雪文化之余，辅以粒子热效等科技创新应用，致力于全程保障亚冬会参与者。

不光是对于亚冬会鞋服装备的助力，361°也在哈尔滨当地不少线下空间塑造亚冬氛围，以亲身参与者的身份营造构建出这座“冰城”与亚冬会更为契合的链接。

临近春节假期，361°在松花江冰雪嘉年华园区内打造“热雪开动”主题快闪店，吸引了大量年轻人群前来打卡围观。值得一提的是，松花江冰雪嘉年华刚刚在2025年1月获得了“最大的户外冰上乐园”吉尼斯世界纪录称号，多项融合“快乐冰雪·同梦亚冬”主题的冰雪运动项目也让园区从今年年初起就迅速走红。

此外，361°还选择在哈尔滨当地地标性建筑、机场等地争先亮相“热雪开动”创意广告，将亚冬氛围融入进大街小巷之中。这种结合快闪店、创意广告在内的多元分发渠道，也巧妙将品牌活动与传递年轻文化更紧密交融，在城市之间留下了独有的品牌印记。当然，不仅是在哈尔滨当地，在传播效应及价值更为充盈的线上空间，361°也通过央视等渠道，在协助营造亚冬会氛围的同时，向更大众圈层传递着冰雪热情。

回顾本届亚冬会，可以看到的是，无论从赛前百天发布护航产品，还是到在地营销与品牌活动的越发深入，361°之于亚冬，之于冰雪运动的品牌印记早已由深向实。

助力中国冰雪，要靠科技与文化打通消费市场

哈尔滨亚冬会正式落幕后，品牌方对于大赛效应的兑现以及如何延续影响力，再次成为了关键课题。

对品牌来说，需要考虑的是如何将大赛的势能内化到企业日常运营之中，让体育IP走出比赛场馆、走进普通消费者的消费行为之中，最终转化为品牌在消费级市场的增长动能。作为体育大赛赞助的资深玩家，361°在这方面已经驾轻就熟。

畅销甚至深受好评的消费级产品，通常在软硬两个维度上都能够做到领先。就产品而言，“硬件”无疑就是产品的性能，而提高性能最强有力的方式就是科技创新。不同于其他的运动，冰雪运动因为从业者或爱好者需要长时间身处冰天雪地的极寒环境，因此对装备在保暖、防风、防寒等方面的性能要求极高。

本届亚冬会，为应对哈尔滨极寒天气的考验，361°就在官方服饰中采用了石墨烯锁温技术，极大程度上起到高效蓄热的保暖作用。而立体护颈结构、双向防水拉链等人性化设计则进一步提升了穿着体验。

而针对普通消费者，361°则打造了全天候科技叠穿系统。该系统由速干舒适基础层、保暖锁温中间层、以及防风防水外层组成，搭载了包括燥绒科技、雨屏科技等在内的核心科技。能够根据冬季不同温度场景为消费者提供科学的穿搭法则，全方位满足日常穿着需要，同时适配多种户外运动场景。

通过将独特设计与科技融入日常消费产品，并陆续推出亚冬主题限定款服饰，都进一步说明了361°正在将专业运动科技与大众消费市场逐步打通，让顶尖科技惠及广大消费群体之中。

而之于产品“软件”维度，设计语言及其背后彰显的品牌文化，同样也承载着品牌打通消费市场的关键所在。

今年是哈尔滨第二次举办亚冬会，早在1996年，哈尔滨曾经承接过亚冬会在中国的首次落地举办。但今时不同往日。时隔29年，不管是哈尔滨，还是中国，都发生了翻天覆地的变化。哈尔滨已经从重工业基地摇身一变成为国人钟意的热门旅游目的地。到了2020年，哈尔滨冰雪文化作为民俗类非物质文化遗产正式选入省级非遗名录，也基于这样的文化底蕴，361°选择以官方运动服饰为载体，把故事融入到本届哈尔滨亚冬会之中。

此番与北京服装学院共同打造的官方运动服饰，通过结合黑龙江“双龙曲水”的地貌特征，选取了具有哈尔滨城市代表性的颜色，并以此传递出两大主题：“冰雪传奇”与“向阳而生”。而这其中，既表现出哈尔滨独特的城市标志与文化印记，也在传承与发展之中碰撞出了更新潮的文化符号，并通过官方运动服饰得到了充分展示。

从产品纬度考量，无论是推出官方运动服饰，还是面向大众消费群体的全天候科技叠穿系统，在其中都展现着361°“科技为本，品牌为先”的品牌策略，这同样也是品牌持续深耕冬季专业运动装备领域的成果展示与实质回报。

成为共筑者，才能享受冰雪运动市场红利

大型体育赛事，往往能够成为城市和区域经济转型的加速器，而国内连续两届大型冰雪赛事的举办，也势必将会推动国内冰雪运动、冰雪经济迎来蓬勃发展。

361°是首个同时作为亚运会和亚冬会官方合作伙伴的运动品牌。361°集团执行董事兼总裁丁伍号表示，此次361°与亚冬会首次结缘，既是对亚洲顶级赛事支持的延续，也希望传递361°“多一度热爱”的体育精神，激发更多人对冰雪运动的热爱，支持亚洲乃至世界冰雪运动的发展。

新的发展，意味着新的机遇和挑战。对运动品牌而言，如果要想在未来的冰雪户外运动乃至更广泛的运动市场中抢占有利身位，就需要在产品研发、品牌推广等各方面都做得足够出色，补足每一块短板。而最实际的办法，就是在融入运动的发展历程深化品牌印记，成为其中的共筑者。

在这方面，361°已经具备了自己的阶段性优势。本届亚冬会361°为塔吉克斯坦、柬埔寨等国家代表团量身定制体育服饰，在精准融合各国独特文化元素的同时也确保着品牌核心科技赋能运动员保持最佳竞技状态。

而在此基础上，361°与亚运会、亚奥理事会等大洲级赛事、组织的紧密连接也在驱动品牌向更广泛的舆论场中辐射品牌势能，在助力361°更深度参与到亚洲体育的发展的同时，持续不断将“多一度热爱”的品牌精神长久传递。

如今，连续5届鼎力支持亚运会，加之全程支持哈尔滨亚冬会，361°与亚奥理事会已经持续携手16年，与亚洲最大综合性赛事（包括冰雪综合性）赛事也建立起了彼此间深厚的纽带，而这势必将推动品牌在消费者心中埋下与亚洲最大体育盛会的深度关联，并以此形成强有力的品牌卡位。

又一场顶级冰雪盛会，给中国运动品牌带来了什么？

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