VAIO借京东回归，能否战胜PC低潮期？

三年前，索尼断臂求生，剥离了VAIO品牌电脑业务，VAIO以独立品牌形式存在，也暂时退出中国市场。三年后的2017年8月8日，京东与VAIO在北京举行战略合作发布会，正式宣告VAIO品牌历史性回归中国市场，同时带来两款重磅新品——VAIO Z与 VAIO S13系列笔记本电脑。VAIO选择与京东开展独家包销合作，将京东作为其产品在华销售的唯一渠道。

京东VAIO官方旗舰店也是京东自营店，2017年8月8日当天京东APP搜索框中打出了“VAIO回归中国，京东独家销售”的字样，点击搜索框无需输入即可进入京东VAIO官方旗舰店。截止2017年8月8日晚上8点，京东VAIO官方旗舰店的五款VAIO新品的预约总销售额达7千4百万，其中预约数量最多的是售价达13288元的Z系列13.3英寸银色轻薄本，是预约数量最少的售价为9488元S13黑色轻薄本的6倍。

京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利在发布会上表示，刘强东亲自做批示，要求京东3C事业部全力支持VAIO重回中国市场。根据IDC数据，今年京东已经占据了整个中国笔记本电脑市场37.4%的市场份额。胡胜利表示，在高端笔记本电脑市场，“这个数字还更高”。

VAIO副社长赤羽良介在8月8日京东集团总部的发布会上表示，回归的VAIO品牌定位为寻求提高生产力的高端商务人士：“帮助顾客提高工作效率”是整个VAIO产品的设计理念；目标人群包括：寻求最佳工具的商务人士、随时随地工作的移动人群以及寻找日常生活新体验的人群；VAIO产品价值为“畅快、舒适”，即“Emotionally Cool、Emotionally Comfortable”，具体体现在追求响应速度迅捷、追求输入操作时的体验、追求输出操作时的性能以及追求高密度和高坚固性设计。

赤羽良介强调，“畅快、舒适”是整个VAIO产品设计和体验的关键，“必须要通过畅快和舒适的方式，来促进生产力。”本次VAIO带来中国市场的VAIO Z与 VAIO S13 系列笔记本电脑，在日本商务人士中已经很具人气。其中，Z系列产品将全部在日本本土生产，S13系列虽然在中国生产，但出厂前还会运回日本进行最后的检测与完工。为了切身感受VAIO的品控力度，京东方面还曾亲自到VAIO的日本生产基地进行过考察。

京东对于VAIO将提供哪些扶持呢？胡胜利说：“京东3C已经成为中国3C行业线上的全渠道最大零售平台，积累了庞大的用户群，构建起一体化渠道优势。京东可以为VAIO品牌提供从线上到线下、从物流到信息流的一体化品牌重塑服务，助力VAIO进行市场培育和新用户开拓，共同促进VAIO品牌在中国市场的新成长。”

就在2017年7月，Gartner发布了初步统计结果：2017年第二季度全球个人电脑（PC）出货量共计6110万台，较2016年第二季度下滑4.3%。PC产业已连续5年处在低潮期，出货量连续11个季度出现下滑，这也是自2007年以来出货量最低的一个季度。Gartner认为，如何在市场占有率增长和利润之间取得策略性平衡，对所有PC厂商来说都是一大挑战。

PC市场面临的挑战还包括PC价格因DRAM、固态硬盘（SSD）、LCD面板等零部件缺货而上涨。根据Gartner在2017年4月发布的全球半导体行业观察，个人电脑用DRAM价格从2016年中以来已上涨一倍，原来只要12.50美元的4GB模组，到今年4月已涨到将近25美元，NAND Flash的平均售价也从2016年下半年到今年第一季度保持持续上涨态势。

Gartner预计DRAM与NAND的价格将在2017年第二季度达到顶峰，整体价格回落可能要一直持续到今年年底，主要原因是智能手机等主要应用的容量需求增加，厂商开始抢货。半导体的价格上涨，已经对2017年第二季度PC需求造成明显负面冲击。

VAIO品牌在此时回归中国市场，虽然其高端价格定位可一定程度避开半导体价格上涨的影响，但另一方面也面临着不小的压力。不过目前最高端、售价达13288元的VAIO Z系列有一项商务“绝技”，即可应对百人规模演讲的扬声器，这也是较有优势的差异化产品亮点。至于VAIO能否战胜PC低潮期，这还有待于VAIO与京东的共同努力。