提高众筹活动媒体覆盖率的策略

想聘请营销机构帮你进行媒体报道吗 ? 花 15 分钟读读这篇文章，你将节省几百甚至几千美元。

媒体报道是活动推广的主要和最重要的策略之一。随着媒体报道，我们的活动可能会像病毒一样传播开来，吸引成千上万的眼球。为了获得记者或博主的报道，我们应该有坚实的证据和积极的策略。

重要的是，我们需要找一个对产品领域感兴趣的、且对产品 / 公司有一些实际看法的记者。如果我们被一本著名杂志提及，那我们的产品就会产生病毒效应。不要把视频制作材料发给一个以技术为主要受众的记者，这肯定没用。

• 寻找需要此类文章的作者

首先，我们需要建立一个潜在人员列表，包含对产品感兴趣的记者和博主。要构建这个列表，我们需要写下与产品相关的主题，根据重要性将其分类，并从不同的角度定义与产品主题相关的关键词。我通常使用下列 4 个网站来寻找相关作者和博主 :

1. google.com

2. buzzsumo.com

3. muckrack.com

4. grouphigh.com

虽然大多数人都知道如何在谷歌上进行基本搜索，但只有一小部分人真正从谷歌的搜索功能中受益。下文将告诉你如何从这些网站中找到所需的东西。

“ ” 引号

带上引号意味着输入的内容将会被作为词组进行搜索，并按照键入的准确顺序呈现搜索内容。所以，当想要包含电影众筹的结果时，我们可以搜索带引号的 “ 电影众筹 ” 。

如下图所示：

你可以看到，谷歌提供的结果中包含了标题和正文文本中的关键字。所以，如果你想在搜索结果的大标题中精确地搜索某个词组，你可以搜索 :

标题： “ 电影众筹 ”

如果你想在搜索中加上其他的词，比如说 “ 成功的 ” ，你应该加上 “ 和（ and ） ” 。所以 “ 成功的 ” 和 “ 电影众筹 ” 将会给你带来所有包含这两个词的结果。

如果你想要二者中的任意一个结果，只需将 “ 或（ or ） ” 其放在搜索的两组单词之间。

输入的由 “ 或 ” 连接的单词越多，你得到的结果就越多，因为 “ 或 ” 这个字扩大了搜索范围。 “ 或 ” 操作符通常用于连接类似或同义的概念，如 “ 电影众筹 ” 或 “ 电影筹款 ” 。

如果你只想要文章或博客帖子，你应该搜索：

标题 :“ 电影众筹 ” ，文章 ( 或博客 )

为了避免逐个保存结果，我们可以使用免费的 Chrome 扩展程序 Oscraper 来提取搜索结果，它会把你谷歌搜索结果的所有 URL 保存到一个 .txt 格式的文件中。

前文说过，我们需要著名的记者。你应该根据记者的受欢迎程度对结果进行排序。衡量页面受欢迎程度的一个好方法是页面权威评分，它显示了某个特定页面在搜索引擎中 0-100 的排名。我们可以使用 99webtools.com 批量检查所有搜索结果的页面排名。

只需从提取的 .txt 文件中批量粘贴结果，然后按 “ 检查 ” 按钮。

然后，打开 Excel 电子表格并粘贴结果。通过以上操作，我们将会根据页面权威筛选搜索结果，而页面权威是特定页面受欢迎程度的最佳指示器。

我们还可以使用谷歌新闻 API 来扩展搜索范围。打开 Custom-Made Tool ，搜索关键字并将结果下载到 CSV 文件中。然后，再次根据页面权限筛选搜索结果。

我们也可以使用 Buzzsumo 、 Muckrack 和 Grouphigh 网站，这些网站提供付费工具（价格分别为 99 美元， 179 美元和 450 美元），但每个网站都提供 7-14 天的免费试用期。这些网站足以提取出我们所需的所有数据库，并帮助你针对性的寻找记者和博主。使用 Muckrack ，我们甚至可以找到记者和博主的电子邮件地址、 Twitter 网址、 Twitter 关注者数量等。

那么现在，我们有了一个按受欢迎程度排序的文章列表。

在下一节中，我们将讨论如何找到作者的联系人以及如何与他们联系。

• 建立记者通讯录

在建立一个按优先顺序排列的文章列表后，下一步是找到记者或博主的联系方式，因为并不是每个人都会在文章下面分享他们的联系方式。我用来查找记者邮箱的方法之一是 :

在谷歌上搜索 “ 作者姓名 ” 和 “ 域名 ” 和 “@gmail.com” (Gmail 是最流行的电子邮件服务器，但你也可以试试雅虎， Hotmail 等 ) 。

例如，我想找到 《赫芬顿邮报》 记者 比安卡 · 博斯克 的电邮地址，因为他写的话题与我的产品相关。那么，我在谷歌上做出如下搜索：

现在，我在第一条搜索结果里就找到了她的电子邮件。如果这个办法不管用，我们可以试着按下面的几种方式再次进行搜索：

• “[ 名字 ]@[ 作者所在网站 ].com” ，例如 “[email protected]” 。

• “[ 名字首字母 ][ 姓氏 ]@[ 域名 ].com” ，例如 “[email protected]”

• “[ 名字 ].[ 姓氏 ] @[ 域名 ].com” 。例如 :“[email protected]”

我们也可以试着在以下网站寻找记者的联络资料 :

• crunchbase.com — 各种组织和人员的综合数据库

• followerwonk.com- 一种可以搜索用户 Twitter 名称的工具

如果还是找不到记者的联系方式，那么我建议你直接购买一个联系清单。下面是我在 Fiverr 上找到的最实惠的、包含众筹相关权威记者的联系清单。这个清单里涵盖了 100-500 个与众筹活动、 Kickstarter 或 Indiegogo 相关的记者联系方式，价格从 5-25 美元不等。

Fiverr.com/Crowdfundingtip

• 准备媒体数据包

每个众筹营销机构都会告诉你，记者是世界上最忙碌的人，因此，你对他们的帮助越多，你得到的回报就越多。媒体数据包（ Press Kit ）是供新闻报道使用的材料清单。你的媒体数据包应包括产品的视频材料及新闻稿。新闻稿中应涵盖以下几点：

1. 问题描述

2. 为什么要解决这个问题（注意，答案应该是对消费者有利，而不是对个人有利），

3. 我们将如何解决这个问题（我们的产品是什么）

4. 团队简介

5. 为什么我们与其他竞争者不同

6. 公司的统计数据

7. 信息图表 / 照片 / 视频（确保仅包含高质量的材料）

如果产品的某些部分尚未准备就绪，请不要在资料包中提及它。照片 / 视频的质量越高，被关注的机会就越大。

把这些资料全部放入 Google Drive 或 Dropbox 并保存，暂时别发出去 —— 接下来我会告诉你怎样使你的邮件请求让人无法抗拒。

下载 Streak

• streak.com

Streak 是一个免费的 Chrome 扩展程序，会通知你收件人打开或忽略电子邮件的时间和次数。如果你发现收件人没有打开你的邮件，你应该换个角度重新进行尝试。它还有个伟大的功能，它可以复制你的信息，并在每次你需要发送类似电子邮件时提醒你。

• 联系记者和博主

对一个记者来说，为你写故事的最大理由是，你的故事必须具有 “ 新闻价值 ”