从海尔老板的两会表情包火出圈，到他今日重返微博在热榜上出现多个词条。这背后既有命运的偶然，也有专业的必然。
#海尔周总回归微博#
#海尔周云杰的第一条微博#
短视频时代，明星企业家如雷军、董明珠等凭借传奇性、国民度和创业故事，天然成为最佳品牌代言人。而过去的品牌传播则是更注重专业度和国际化，往往与企业家亲民路线相排斥。
如今，信息过载使专业度难以突围，创始人亲自上阵的真诚与亲和力，反而更易打动消费者。品牌传播从“我很牛”转向“我是自己人”，通过表情包、梗图等拉近距离，所以这两年，企业家IP往往能成为品牌第二增长曲线。
但是，这是不是意味着老总们出来营业就够了呢？也不尽然。
企业老总们作为传播尖刀，凭借亲和力和个人IP吸引流量。但仅靠表情包或短视频难以完成转化和下单。
企业蓝V矩阵则需承接后续流量，扩大战线并展现专业度。就如此次海尔采用的“企业家个人IP+蓝V矩阵”双轨策略，两者共生互补，缺一不可。
许多人惊讶于海尔老总仅因表情包就能出圈，却忽视了海尔背后蓝V矩阵的长期投入。这其实是一个经典的“养兵千日用兵一时”，“台上一分钟台下十年功”的故事。
海尔拥有20多个矩阵账号，日常运营扎实，团队经验丰富，早已打通用户需求与产品开发链路。就如，网友两会期间许愿懒人洗衣机，企业蓝V观察到用户需求，传递给产品部门，短短几天新产品就在 #AWE2025# 海尔展区上亮了相，据说4月就会上市，真是中国企业速度！ #Leader三筒洗衣机#
这种“万事俱备只欠东风”的状态，在周云杰表情包爆火后，海尔官微迅速接住热度，并打出品牌传播组合拳，不仅玩得一手好梗，还顺势发挥了海尔品牌运营年轻化的特性，并安利了不少产品。所有因素早已成熟，就等一个传播爆点。
“企业家个人IP+蓝V矩阵”的品牌年轻化双引擎，必然是两者的相互配合，拧成一股劲儿，双螺旋式上升。
短视频时代，明星企业家如雷军、董明珠等凭借传奇性、国民度和创业故事，天然成为最佳品牌代言人。而过去的品牌传播则是更注重专业度和国际化，往往与企业家亲民路线相排斥。
如今，信息过载使专业度难以突围，创始人亲自上阵的真诚与亲和力，反而更易打动消费者。品牌传播从“我很牛”转向“我是自己人”，通过表情包、梗图等拉近距离，所以这两年，企业家IP往往能成为品牌第二增长曲线。
但是，这是不是意味着老总们出来营业就够了呢？也不尽然。
企业老总们作为传播尖刀，凭借亲和力和个人IP吸引流量。但仅靠表情包或短视频难以完成转化和下单。
企业蓝V矩阵则需承接后续流量，扩大战线并展现专业度。就如此次海尔采用的“企业家个人IP+蓝V矩阵”双轨策略，两者共生互补，缺一不可。
许多人惊讶于海尔老总仅因表情包就能出圈，却忽视了海尔背后蓝V矩阵的长期投入。这其实是一个经典的“养兵千日用兵一时”，“台上一分钟台下十年功”的故事。
海尔拥有20多个矩阵账号，日常运营扎实，团队经验丰富，早已打通用户需求与产品开发链路。就如，网友两会期间许愿懒人洗衣机，企业蓝V观察到用户需求，传递给产品部门，短短几天新产品就在 #AWE2025# 海尔展区上亮了相，据说4月就会上市，真是中国企业速度！ #Leader三筒洗衣机#
这种“万事俱备只欠东风”的状态，在周云杰表情包爆火后，海尔官微迅速接住热度，并打出品牌传播组合拳，不仅玩得一手好梗，还顺势发挥了海尔品牌运营年轻化的特性，并安利了不少产品。所有因素早已成熟，就等一个传播爆点。
“企业家个人IP+蓝V矩阵”的品牌年轻化双引擎，必然是两者的相互配合，拧成一股劲儿，双螺旋式上升。
