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范主说：论时机的重要性。
（商务范出品，转载请注明）
百年英伦品牌Aquascutum，最近被传要被山东如意集团收购（12年的时候这个品牌，就被卖给了香港YGM贸易公司）。消息一出，让范主不禁联想到英伦三大风衣品牌：Aquascutum、Burberry、Barbour。
这三个品牌都是风衣界的“弄潮儿”，但各家的命运却各不相同。
比Aquascutum晚5年诞生的Burberry，打开了世界市场，生意风生水起。
Barbour保持着欧洲上流社会入场券的逼格。
Aquascutum几经易手，关了有历史代表性的摄政街100号旗舰店，去亚洲市场寻找续命的救生绳。
—— 三大品牌的“风雨历程” ——
☞ 一、论历史，各有各的经典招牌。
1851年，裁缝、商人约翰·爱默里在伦敦摄政街开了一家高级服装店，这家店就是Aquascutum(雅格狮丹)的前身。1853年发明防水羊毛，约翰把这个技术注册了专利，并且改了店名为Aquascutum。
▲“Aquascutum”，属于拉丁语，意思是“防水”。
Burberry则比Aquascutum晚五年诞生。1880年，创始人Thomas Burberry推出了斜纹防水面料“gabardine”(中文官方译名嘎巴甸)，并且在1888年获得专利。
相比前两位，Barbour算是最晚诞生的。1894年，由创始人John Barbour创建的，侧重户外服装。还是一个非常传统的家族型企业。
它家最出名的就是，Barbour的经典蜡油布防水夹克，现在依然在Simonside的工厂里手工制造。
☞ 二、论王室的宠幸，也不是越老越吃香的。
Aquascutum很早就被英国国王爱德华七世宠幸，经常在外出的时候穿着它家的外套。从1897年起，就多次获得英国皇家认证。
1966年拿到女王颁发的出口成就大奖。说明当时它家在全球市场的表现，还是相当优秀的。
1996年的美国亚特兰大奥运会上，Aquascutum还被选为英国代表团的官方制服。
Burberry也在得到过英国王室的御用勋章。分别是英女王伊丽莎白二世和威尔士亲王查尔斯王子颁授的皇家御用徽章。
1983年，查尔斯王储和戴安娜王妃在加拿大Nova Scotia省度假的时候，双双穿了Burberry.
同样，查尔斯和卡米拉一起出席街道的聚餐活动时。也穿了很适合当时天气的Burberry风衣。
再看侧重户外的Barbour，是个比较典型的代表英国乡村价值观的品牌。那些平时去乡下大宅度假 ，骑马、狩猎、钓鱼的old money，很多都会选择Barbour的服装。
因此，Barbour也是拿到了3个分别由英女王、菲利普亲王和查尔斯王储颁发的英国王室御用勋章：
范主翻看了一下皂片，热爱户外的英国王室们，基本人手一件儿。
☞ 三、名人们的时尚“代言”
很多英国政客很喜欢Aquascutum.丘吉尔，撒切尔夫人，穿过它家的经典风衣和大衣。
演员Peter Sellers（彼得·塞勒斯）、Cary Grant（加里·格兰特），他们都是Aquascutum风衣的拥护者。
“007”皮尔斯·布鲁斯南，在十年前，还做过Aquascutum的品牌代言人。不管是风衣，还是西装。都有型又有腔调。
范主发现，Aquascutum吸引的，基本上是成熟内敛气质的熟男。只不过现在的市场份额还是很少，一百多年的品牌，玩着玩着就没落了些许。
而Burberry从09年请艾玛·沃特森做代言的时候，大家就能看出它走的路线，是比较年轻时尚的。
平日里也有很多明星穿Burberry出街。
▲比如说Karlie Kloss啦
今年凯特王妃上杂志封面照上的风衣外套，也是Burberry。总之，Burberry是经典风衣里，走向世界，并且出镜率最高的品牌了。
Barbour的防水外套，看起来丑丑旧旧的。但在特殊场合（比如说户外）和时尚达人的搭配下，也是有不少明星喜欢。
另一个“007”丹尼尔·克雷格，在《007：大破天幕杀机》里面，穿了Barbour外套。
名媛Olivia的防水夹克配腰带，把衣服穿出了新的时尚感。
当然还有英女王这样的old money ,她对Barbour的各种外套、马甲都各种爱不释手。
☞ 四、 命运各不相同，可能跟款式设计有关系。
Aquascutum风衣款式比较正统，很多现在正在卖的款式，都能找到最初的原型。
比如，《北非谍影》的男主角Humphrey Bogart （亨弗莱·鲍嘉）。他在影片里，穿的就是Aquascutum家的风衣，这件外套在官网的同款就叫BOGART TRENCH COAT.
而Aquascutum在《柏林葬礼》电影中，为Michael Caine （迈克尔·凯恩）设计的经典风衣FILEY RAINCOAT，现在还在热卖。真的太经典。
但是像Polo衫这样的单品，范主之前买过一件，还是觉得设计平平。穿不好，年纪就上去了。
Burberry呢，除了经典的Heritage Trench风衣。
它家还有很多不同材质，棉质、皮革、羊绒。包括一些更有设计感的异型Trench风衣。想要穿的不撞衫，也有很多颜色和构造长短可选的。
不过对于Burberry家的其他时装，范主觉得男女装傻傻分不清。
太fashion，以至于get不到三石弟弟你的美在哪里。。
低调的Barbour，在部分时装上的设计上。范主感受到了丝丝往都市阳光型男上奔的努力。
但是换上它家的经典防水外套。真的是，实用的，丑。
可能还是看脸和身材吧↓
加上素人的演绎，还是觉得它家的外套比较喜欢贴近自然。不过，要在英国多雨的天气穿，那也是妥妥的。
☞ 五、为了市场，三个品牌各有各的料。
Aquascutum和潮牌Supreme在今年推了一个16年秋冬季联名款。
联名的单品包括防水Filey风衣、Club Check格纹夹克衫、衬衣、polo衫和围巾等等。
这些经典元素和时尚潮牌结合，给范主的感觉是：扑面而来的老年人风。
穿这套联名款，真的也看搭配（脸）啊。
Burberry则在代言人方面，下足了功夫。前有贝克汉姆家的二儿子罗密欧做代言，代表纯正英伦范儿。
后在亚洲市场，选了吴亦凡这样的最红小鲜肉，出任品牌全新代言人。
在亚洲市场上，保持着很好的劲头。
Barbour相比较来说，就比较晚进入亚洲市场。它家不管防水外套，还是其他衬衫服饰，穿出去都比较少撞衫（也容易被淹没在人群中）。也没有很知名的广告代言人。
不过从功能性来讲的话，Barbour确实是独领风骚的。我可以不好看，但穿我出门钓鱼打猎那是又省力，又实穿。
Barbour有一个专门的修护服务。防水外套在自然环境里，免不了脱蜡、撕裂、破洞什么的。
客人穿久了，可以到门店专门做修复。该补的补，该涂蜡的涂蜡。用上十年二十年绝对没问题。
范主觉得基本穿它的人，都很会玩儿。
看完三个风衣品牌，你萌有没有看上的？反正范主已经把自己对号入座了。
ps：关于大衣，范主之前写过一篇《为什么人人都爱Max Mara驼色大衣？》。在商务范公号的对话框里，回复“驼色大衣”就可以查看啦。
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