中国移动互联网的下半场？
宏观上看来，中国移动互联网的人口红利正在消失，但移动互联网用户的每日在线时长大幅增长，时长增速远高于网民增速，比起“拉新”，如何让用户“留存”成为更重要的问题。
具体来说，2016年中国移动互联网用户数量突破7亿，同比增长为12%，只略高于2015年的11%。但是，中国移动互联网用户每日在线时长合计超过了25亿小时，同比增长了30%。
米克尔特别强调了微信的影响，她表示，微信的使用率稳居中国第一，光微信一款产品就占用了9亿小时，吃掉了中国用户近30%的在线时间。目前，微信月活跃用户已达9.38亿，其规模接近Facebook的Messenger和WhatsApp（月活跃用户均为12亿左右）。
那么，用什么留住用户？或者应该问：用什么样的内容留住用户？不妨先看看在过去一年里中国用户把钱花在了什么地方。
报告指出，直播和游戏成为中国市场的“变现主力军”，其中直播超过网络游戏成为变现效率最高的领域。而横向比较美国市场，更容易看出网络直播领域的“中国特色”——当美国市场还在摸索直播变现方式时，点赞、赠送礼品等玩法已为中国直播市场提供了多种变现路径。
游戏不再只是游戏
你相信吗，全球游戏玩家数量已达到26亿，这意味着，全球有一半网民都在玩游戏。
到2017年3月，全球玩家每日玩手机游戏的时长同比增长了33%，而在2016年，中国超过美国成为全球第一大游戏市场，腾讯和网易分别成为移动MOBA和MMORPG领域的领军者。
但最重要的绝不是玩家数量的增长，而是游戏行业自身的进化——游戏不再只是游戏，它将无处不在。
首先，玩游戏的人变了。游戏玩家拓展至全年龄段（美国玩家平均年龄为35岁），女性玩家的数量也不断增长，成为休闲类游戏的主力军。
其次，游戏产品的设计思路也发生了变化。例如：单人游戏不再受宠，全球性协作游戏登场。报告用超过30页PPT着重介绍了游戏设计逻辑的演变。
重复=从失败中学习：挑战→测试战术→失败→复活→重新挑战。
动态难度调整=终极的尝试和失误体验：通过机器学习对游戏进行调整，在胜利与失败、焦虑与厌烦中为玩家带来最佳的体验，将玩家留存在游戏中。
解谜类游戏：培养玩家的批判思维。
经营类游戏：提升玩家时间和资源效率管理意识。
竞赛：从一个人玩游戏到和其他用户一起切磋。
结构化地玩游戏：“一款游戏就是一个体系，玩家在这个体系中参与一种由规则定义的人造冲突，并带来可以量化的结果”。
协作：与其他人一起配合，共同学习、进步——看看《王者荣耀》就知道了。
观察：为提高自身水平而向它人学习——游戏直播平台是不错的课堂。
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最后，游戏的定义变了，这才是最令人兴奋的趋势。
游戏已经不仅仅是一种简单的休闲娱乐活动了，它正成为一种思考方式，成为教育、工作等领域的重要组成部分。
同时，在AR/VR兴起之后，沉浸式游戏将人机交互带到了更高的水平，其对玩家参与度的提升大大拓展了游戏的想象空间。正如报告中阐述的：“创造虚拟世界，打造共享创造物”，这说明了未来游戏的发展方向。
具体来说，“游戏化”走入了不同行业，沉浸式游戏可以促进健康医疗研究、提升军事训练效果、提高劳动生产率、模拟手术平台促进医疗行业培训……在消费领域，“游戏化”的产品思维正全面提升消费者的参与度，被用于理财、健康、广告、教育等多个领域。
作为基础设施的“云”仍任重道远
报告中提出了“云采用量”的说法，这与马化腾在贵州大数据峰会上提出的“用云量”的概念不谋而合。如果以此为标准进行衡量，米克尔指出，“94%企业尚未就绪”，云计算仍任重道远。
从宏观上来看，云基础设施迅速增长，份额正逐步接近传统数据中心。2016年，全球公有云与私有云基础设施建设支出达360亿美元，占IT基础设施建设总支出的37%，比2014年增长37%。云正在为整个基础创新设施铺路。
同时，用户的预期也悄然发生了变化，他们不再过多担忧数据安全或成本，而更看重“厂商锁定+兼容性/监管”。
报告也指出了一个有趣的现象——“设计正逐渐成为企业研发核心”，企业设计师人数配置较往年大幅提升。换言之，工程师们越来越多地需要与设计师合作，全方位提升用户体验。
报告也在此提到了对网络安全问题的担忧，在过去的一年里，网络入侵事故大幅增加，垃圾邮件引发的网络入侵事故比2015年第一季度每月平均数量增长了350%以上，2016年发生了15起网络入侵事故，超过1000万人身份信息外泄。
未来广告怎么做？
2016年，全球网络广告支出达370亿美元，增长22%，移动广告增速已全面超越PC广告，预计在未来6个月内，网络广告支出将超越电视广告。在中国，在线广告收入达400亿美元，同比增长了30%。
以上是好消息，坏消息是：全球有近4亿用户选择主动屏蔽广告，这一现象在以中国为代表的发展中国家中尤为突出。
问题来了：什么样的广告可以被称作好广告？女皇在报告中给出的标准是：让讨人喜爱的内容出现在正确的时间/地点。从用户、广告主及平台三个角度出发，这分别意味着——
对用户来说，稳定且优质的服务，即时的反馈，以及能满足他们对产品/服务运作内在模式的好奇的内容都是他们当下需要的。而他们不喜欢的，是个人数据被泄露。
对广告主来说，如何衡量广告投放效果成为他们最迫切的需求。同时，影响者营销依托社交媒体将成为行之有效的广告方式。
对平台来说，应当不断完善后端数据+前端衡量工具，同时更多展现用户希望看到的内容。
中国互联网出海：到印度去！
今年的报告分别分析了中国和印度两个特色市场，从数据上看，中国和印度的互联网市场都达到了一定的规模，这对两国的经济都产生强大的有益影响。同时，印度已经成为了美国和中国企业的“优先战略”，可以说，谁先拿下印度谁就拿下了新兴经济市场。
以腾讯为例，腾讯在去年投资了印度即时通讯类社交软件Hike，这是印度本地仅次于Whatsapp的即时通信软件，与微信类似，它将手机游戏、新闻服务、优惠券和本地化表情标签等功能整合进同一个App中，拥有强大的功能。
然而，印度市场目前仍存在许多问题——
首先，印度人均GDP相对较低。2016年，印度人均GDP仍低于2000美元，人们还没有更多资金用于消费。不过，随着印度经济的发展，具备消费能力的印度家庭数量正在迅速增加。
其次，印度人的受教育程度不足。全球平均入学受教育年数为7年，印度国民的平均受教育年数为6年多，该数字远低于南非、菲律宾等其他发展中国家。
同时，印度基础设施较差。2016年亚洲基础设施排名中，印度的基础设施得分为4（满分为8），低于平均线的4.03。
另外，印度女性就业率偏低。印度女性的就业率为27%，该数字远低于国际平均水平的50%。
最后，作为一个多语言国家（使用人口大于100万的语言有29种，大于5000万的有6种），语言也成为印度移动互联网发展的一大挑战。
当然，问题本身也意味着机遇，比如其庞大的人口基数保证了与互联网相关的消费红利的长期存在。
