康师傅2018上半年财报稳中看涨，饮品营销助力行业突围

近日， 康师傅控股公布2018年上半年第二季度财务报告，财报显示：2018年上半年，公司营业额同比上升8.5%，达到309.96亿元人民币。 2018年上半年实现营业额和股东应占溢利双指标增长，方便面事业与饮品事业整体销售额与利润均呈正增长。

康师傅饮品方面，2018上半年销售额同比上升9.19%达191.48亿元，第二季度销售额同比上升13%达107.97亿元。其中，茶饮（含奶茶）销量市占率达47%，继续占据市场首位。

继第一季度继续稳步增长后，第二季度方便面销量持续看好，饮品业务更是大放异彩，呈现出两位百分比的增长。积极响应消费升级并丰富渠道形态，是增长背后的支撑，也是康师傅实现收益增长的原因，更与康师傅出色的营销创新相辅相成。

强势茶饮抢C位

2018年第二季度康师傅饮品事业即饮茶（包含奶茶）销量市占47%，继续稳居市场首位，第二季度销售额同比上升20.63%达48.13亿元，对比第一季度的平稳增长可谓大放异彩。

茶饮中的强势品牌如康师傅冰红茶饮品，2018年上半年度依旧备受瞩目。2018上半年成为热门节目《创造101》的行业赞助，将101位女孩“燃”的精神与年度品牌主题“燃痛快”一以贯之，代言人李宇春更是集结“燃战队”，将燃势头延伸到NBA赛场，Super3联赛燃力打响，可谓霸占泛娱乐+泛体育双轨C位。

康师傅绿茶全面升级“清新活力派”，与腾讯视频国漫IP《斗罗大陆》深度合作，自创IP形象一心两叶植入剧情，成为国漫IP与品牌内容共创的首次新尝试，强化年轻活力的品牌象形的同时，助力深化国漫动画现有的商业化运作，可谓是品牌与国漫动画的双赢。

康师傅茉莉则在2018上半年持续发力“告白营销”，代言人杨洋号召玩转花式全民告白，从母亲节到毕业季这场关于“告白”的接力赛，康师傅茉莉从未缺席，感人微电影、黑科技AR瓶身互动、线下代言人杨洋见面会……“告白”花样多到让你目不暇接。

康师傅包装水品牌力max

2018年第二季度康师傅包装水销量市占10%，稳居市场第三位。新品涵养泉在2018年3月份上市以来，先后作为新华网两会访谈直播间指定用水等国家级会议用水，出场方式可谓一鸣惊人。同时成功携手新华社，助力中国民族品牌日。5月18日，《清明上河图3.0》高科技互动艺术展在故宫开展，康师傅涵养泉成为此次展览合作饮用水涵养呈现。

而伴随一代人成长的康师傅饮用水在上半年完成了全面升级，助力企鹅跑补水嘉年华、与腾讯《美食告白记》深度合作打造明星“告白厨房”，近期更是与国漫大IP《熊出没》跨界合作，打造安心&趣味的定制版熊熊瓶，看得出势要抢夺年轻受众群体的青睐，后续成长更让人拭目以待。