PVH仍保持沉默 预计CK和Tommy可能会关闭中国业务

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2024年9月25日：美国服饰巨头PVH Corp.(NYSE:PVH)在中国商务部展开对其调查后一直保持沉默。  

该公司官方网站以及SEC披露中，均未见到其对遭遇中国官方调查做出任何说明和声明，但该公司回应传媒时号称“严格遵守公司开展业务的所有国家和地区的所有相关法律法规。”  

周二，中国商务部发布公告，表示旗下安全与管制局正对PVH Corp.展开调查，因为PVH Corp.涉嫌违反正常的市场交易原则，中断与中国企业、其他组织或个人的正常交易，或者对中国企业、其他组织或个人采取歧视性措施。  

根据商务部公告，PVH Corp.应该在公告公布之日起30天内向不可靠实体清单工作机制办公室提供说明近3年内是否存在对涉疆产品采取歧视性措施等问题的书面材料及证明资料以及调查机关需要的其他资料。  

而调查期间，PVH Corp.集团可向不可靠实体清单工作机制办公室陈述、申辩。  PVH Corp.集团回应美国传媒时表示正在与中国商务部沟通，并将按照相关规定作出回应。  

不过一旦PVH Corp.集团不能证明其没有违反正常的市场交易原则，或不能证明其没有对中国企业、其他组织或个人采取歧视性措施，则可能被列入不可靠实体清单，意味着该公司在中国的业务将会终止，因为被列入不可靠实体清单的公司将不能与中国进行任何商品进出口活动。  

PVH Corp.一直拒绝透露中国业务敞口，集团首席执行官Stefan Larsson在2022财年的业绩会上曾表示Tommy Hilfiger和Calvin Klein两个品牌在中国渗透率非常低，集团正努力扩大中国市场数字业务，加大数字渠道投资，例如与抖音和天猫合作，进一步扩大市场和明确高端品牌定位。  

Tommy Hilfiger和Calvin Klein两大品牌，尤其是Calvin Klein在中国市场曾有一段高光时刻，但伴随着中国消费者出境游飙升以及全球零售业电商渠道转型，Calvin Klein的“高端”定位已经不被中国消费者认可，而品牌在中国市场和欧美市场的巨大价差也让中国消费者望而却步，不愿再做“冤大头”。  

截至本土零售观察发稿，Tommy Hilfiger和Calvin Klein在中国的电商平台和搜索平台仍能搜索，而2021年，H&M则在中国的网络“消失”了长达18个月之久。

目前PVH Corp.集团正遭遇欧洲业务低迷和Tommy Hilfiger挣扎的困难境地，2021年初上任的Stefan Larsson过去三年对公司进行大刀阔斧的改革，包括裁员、重组管理层、收回授权业务以及缩减欧洲批发业务，但公司表现始终低迷。  

Stefan Larsson虽然在快时尚领域经验丰富，但在Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团的失败经历被“炒鱿鱼”以及目前PVH Corp.的状况，都证明其并非一名合共的上市公司职业经理人人选。  

对于公司目前在中国的危机，相信PVH Corp.难以逾越。以该公司的战略、目前的环境，PVH Corp.很难证明其对中国产品没有采取歧视性措施，这意味着该公司很大可能会被列入不可靠实体清单，遭遇处罚，并逐渐关闭中国业务。  

2021年PVH Corp.曾发布声明，对新疆棉表态，但随后删除了声明。

对PVH Corp.的调查，相信也是对于其他美国零售集团传递信息，尤其是Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克、Walmart Inc.(NYSE:WMT)等巨头，在中国市场开展业务需要遵循中国法律和市场规则。