圣诞节，杜蕾斯文案又赢了！

来源：4A广告文案精选（ID：aaaacopys）

编辑：花花（授权发布）

圣诞节虽然是西方的新年

但在中国（尤其是年轻人群）也普天同庆

（别以为我不知道你们就是想过节）

这样热闹的节日

各大品牌文案当然不会错过

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@杜蕾斯

#平安夜#礼物要从树上取 

点评：亮点在于文案”平安夜，树立一夜“，虽然谐音+一语双关的套路已经很多见，但是杜蕾斯每次的文案还是能让人觉得眼前一亮。

 #平安夜# What fun it is to ride！ 

点评：杜蕾斯能在纯洁的圣诞歌里，找到这样一句歌词也是很不容易。我知道有人没看懂，让驾龄八年的老司机告诉你，这句话叫”骑乐无穷“。

@美娘

#圣诞节# 您的亿万惊喜正在路上，请注意查收！

点评：重金求子→“众精求姊”，圣诞礼物变成了小蝌蚪，含蓄地表达了圣诞节小哥哥和小姐姐的日常。

@冈本

 Merry Christmas 

点评：冈本这张海报的背景已经用了一段时间了，这次的亮点在于丝带缠绕出的圣诞树，打出的蝴蝶结意在“圣诞礼物”。还有文案的“PA 体开始”→party开始→爬体开始。

@杰士邦

预备！唱起来

点评：杰士邦这次没有开车，也没有引导小情侣虐狗，而是将圣诞歌《Jinggle bells》的歌词改成了吐槽单身男孩的内容。一看就是没被我们单身群体打过。

#平安夜# 圣诞树已就位 ......

点评：这棵树没啥亮点，不评价。

@多乐士

#12.24平安夜#送你一道平安符，祝你今晚出入平安！

点评：多乐士→热爱画符，不过这次的文案还不错，借势了平安夜的“平安”二字，祝大家日夜平安。

@大象

#平安夜# 反正不管是什么节日，都会被你们过成情人节。平安夜带上大象，今晚保你平安。

点评：同样是以“平安”为梗，与产品功能结合。不过大象的微博配文说出了我的心声，祝各位情人节快乐

之前感恩节杜蕾斯的勾搭大戏还让人记忆犹新

这次品牌蓝V们中也有效仿者

但效果似乎有些差强人意

@东风日产

TO：@杰士邦官方微博 望今晚合作愉快~  #今夜，我@ 你##平安夜#  

回应：@杰士邦

TO：@东风日产 我会对你的安全负责的 #今夜，我@ 你##平安夜#

@大宝

今天圣诞节，我可能已经祝福并艾特了明年所有的朝阳红品牌吧……@可口可乐@京东  @优衣库_UNIQLO @卫龙食品  @小红书 @旺仔俱乐部 @网易云音乐 @安踏体育 

@网易考拉海购

#陪考拉过圣诞# 这个圣诞夜，有你们好温暖 

#陪考拉过圣诞# 回头也送你件貂@AcFun弹幕视频网

不成功的原因，大概有以下几点

1.节日特征：感恩节和圣诞节氛围不同

感恩节以感恩为主，但圣诞却不只是祝福

2.文案功底：文案的表现力还是不够

有了杜蕾斯珠玉在前，人们心中已有了高标准

3.关联度：文案未能突显关联度

无论是品牌间的关联度，还是与节日的关联度，都有些弱

其实对于狂人来说

平安夜可以不过

圣诞节也可以不过

但是，稿子一定要过！