专栏名称: 短剧新势力

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橘朵X剧星传媒深耕越南市场，职场爱情短剧打响品牌声量

短剧新势力 · 公众号 · · 2025-01-22 16:25

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在短视频风靡的当下，短剧以其灵活、有趣且贴近年轻人生活的特质，一跃成为品牌营销的热门选择，尤其在TikTok这样的全球热门平台上备受青睐，为品牌传播开辟了新路径。

美妆行业的新兴活力品牌橘朵Judydoll，近年来积极布局东南亚市场，力求通过本土化营销手段，在这片充满潜力的市场中快速打响知名度，收获年轻消费群体的青睐。作为国内领先的短剧创作与内容营销服务商，剧星传媒国际营销事业部拥有丰富的海外营销经验、专业资深的团队以及全链路营销服务能力。基于双方拓展市场的共同愿景，橘朵与剧星传媒一拍即合，展开深度合作。

考虑到短剧故事性强、传播性高、能精准触达年轻受众的特点，双方决定以短剧形式作为品牌推广的有力武器。在题材选择上，突破TikTok常见的校园爱情题材，大胆选用职场爱情主题。这一决策源于剧星传媒对当地消费者的深入调研，洞察到橘朵的目标消费者正处于从校园迈向职场的过渡阶段，职场爱情更能引发他们的情感共鸣，有效避免了内容同质化与观众的审美疲劳。

此次合作的短剧《Hàng Xóm Oan Gia Là CEO》《邻居冤家竟是CEO》是一部职场爱情剧，旨在通过展示职场新人Han与邻居CEO之间的爱情故事，宣传橘朵的新款口红，并扩大其在越南年轻消费者中的知名度。剧集通过一系列巧妙的剧情设计，讲述了Han从一名职场小白逐渐成长为自信职场女性的故事，既符合品牌对年轻女性消费者的形象定位，又能引发观众对职场压力与情感生活的共鸣。

短剧主演由越南人气达人Oanh Gấu担任，她在TikTok上拥有超过400万粉丝。借助她庞大的粉丝基础，为橘朵品牌带来强大曝光，迅速引发热议，并通过Oanh Gấu的社交平台提升了品牌在越南市场的知名度与吸引力。

该短剧系列共6集，每集3-5分钟，所有剧集均在TikTok平台发布。短剧一经上线便引发了广泛关注，首支视频在首日达到49万的自然播放量，收获了3.1万赞和479条评论。这些数据不仅反映了短剧在年轻群体中的高互动性，也证明了短剧这一内容形式在品牌推广中的巨大潜力。

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