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Vni 看起来像“抖音+VUE+美图”的结合体，知名摄影师、如今的创业者陈漫为什么要做一款短视频APP？
钛媒体记者 ︳苏建勋
作为摄影师，陈漫已经足够成功，“身价最高”、“范冰冰御用”、“时尚杂志的半壁江山”，经由陈漫之手拍出的明星几乎占据了整个娱乐圈，而平面设计出身的陈漫，也在摄影作品中逐渐形成了独特的“曼式美学”。
如今，陈漫打算将她的美学体系延伸到更广的受众群体，她的标签也多了一个“互联网创业者”。
今年9月初，一款名叫“VNi”的短视频 APP 在苹果商店上线，在其官方介绍中，VNi 被定义为一款“一键式全美化短视频社交平台”，不仅拥有分段剪辑、镜头特效、曲线变速等专业视频编辑功能，也为视频拍摄的人物增添了美颜、瘦脸、长腿等元素。
这样来看，新诞生的 Vni 看起来像“抖音+VUE+美图”的结合体，而在快手大行其道、抖音强势出海、短视频领域已成“红海”的当下，后入场的 Vni 优势何在？
在BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）天使基金品牌升级仪式上的陈漫
“VNi 和快手、抖音在内容导向上不一样，我是作为一个内容使用者去设计的，全球有很多专业的内容生产者，他们对产品的使用要求和普通用户有差别。”在今年6月举行的BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）天使基金品牌升级仪式上，陈漫首次公布了她的创业计划。宣布之前，VNi 这款产品已经打磨了一年有余，仍在内测阶段。
VNi 把目标受众锁定为“专业内容生产者”，从使用到观赏曾名，是否都提高了受众的门槛呢？陈漫对此表示，VNi 会是一款大众化的产品，至于如何吸引用户，降低使用门槛，“还是个秘密”。
3个月后，随着 VNi 的正式上线，陈漫口中的秘密也终于有了答案。
简单来说，VNi 和大多数短视频 APP 有着相似的起步路径，即先从工具切入，在平台上沉淀内容与用户后再寻求商业化变现，但不同的是，陈漫会在 VNi 中融入她对工具与内容的见解，另一方面，作为中国最成功的商业摄影师，陈漫对流量的种种玩法并不陌生，她本人与明星、品牌、时尚集团的深厚关系，也自然会为 VNi 带去诸多资源。
“抖音”式运营，让70%的用户能生产内容
对于短视频应用来说，从工具切入是个不错的方式，只要操作简单、滤镜够酷，再利用朋友圈或者微博策划几起爆款内容，很快就能积累到一批种子用户。
尤其是随着大屏手机自带相机的像素提升，“视频”也成为手机厂商、第三方应用商店青睐的传播形式。视频编辑应用 VUE 的 CEO 邝飞就曾告诉钛媒体记者，苹果官方曾多次在App Store 官方推荐 VUE，和苹果在当时推进“双摄像头”的宣传理念不无关系。
如果说 VUE 追求的是普罗大众对日常拍摄的简易化需求，那么 VNi 则想给一部分时尚、摄影界人士提供更专业的后期工具。于是可以看到，在目前的 VNi 版本中，大部分用户产出的内容并不是惯常的一日三餐或者景点自拍，而是专业摄影花絮、动态艺术剪辑、或者是模特照片的概览等更具审美水准的内容。
在初期，这些内容的产出者也大多来自陈漫的朋友圈，诸如摄影师韩长江、造型师 Mike Wong以及设计师李斯本，都逐渐将他们工作之余的手记以影像的形式发在 VNi 的平台上。在陈漫的设想中，前期的 KOL 可以帮助 VNi 设定社区里的创作氛围，即“有逼格”。
而在后期，陈漫会利用自己在娱乐圈中的资源，在 VNi 中逐渐加入明星相关的内容，这就为平台带来了天然的流量，而VNi 中自带的形似抖音的对嘴、快闪等应用，也可以让后期进入的普通用户成为新的内容创作者。
不过，一位熟悉抖音、musical.ly等产品的用户则向钛媒体记者这样形容她试用 VNi 的感想：“小确幸版抖音”，在她看来，相比抖音侧重于音乐、小咖秀侧重娱乐、段子的运营方式，VNi滤镜中的动态、调色更具风格，这也和陈漫对美感的要求一致。
“媒体导向是非常重要的，即使是快手的使用者也会向往美。我们会用有意思的玩法，去帮助用户满足对审美的追求，70%的用户都是可以产生内容的。”陈漫说到。
内容优先，变现“很简单”
“我拍得胡歌和霍建华的那个封面，全网有四个亿的浏览量，但他们穿得衣服究竟被卖了多少？转化率怎样？都不是很直观，但线上是有办法改进这个问题的。”陈漫透露了这一短视频平台的商业化想法。
陈漫拿她去年2月为《时尚芭莎》拍摄的胡、霍两位男星的写真为例，在她看来，线上的传播虽然带来了话题，但并没有给内容创作者带去实际价值。
陈漫为《时尚芭莎》拍摄的一组时尚写真。
眼下，围绕内容的变现方式已经门类繁多，不论是“一条”为代表的自媒体电商；还是阿里巴巴、京东、蘑菇街等平台与诸多 IP 合作过的“即看即买”；乃至更常见的“咪蒙”式品牌植入或者信息流广告，都构成了内容创业的条条大道，而尚处在喷薄发展的短视频赛道，也许会展现出新的盈利模式。
虽然现在谈 VNi 的变现还为时尚早，但陈漫给 VNi 的定位已具备了天然的商业化潜质——“创意与需求的连接平台”。
也就是说，除了工具和娱乐化产品以外，VNi 还承担了第三种功能：原创作者的内容展示空间。
从平面设计师到中国知名摄影师，陈漫自然清楚第三方的扶持对于底层艺术家的重要性，另一方面，她也对线下资源整合的效率有所不满，在她的理想规划中，线上平台可以快速展现原创作者的创意，一旦后期引入专业机构，可以帮助作者们提供更多被挖掘的机会。
“明星带来的流量我不担心、品牌和明星结合变现的方式我也不担心，他们每天都有这样的需求。我关注的是原创作者的声音，他们有才华，但怎么去实现？”陈漫告诉钛媒体记者，变现只是这个环节中的一个环节，她希望通过 VNi，将线下资源短平快地整合给线上的原创作者们。
根据陈漫透露，VNi 之后会和明星经纪公司、各大时尚集团等上线更为紧密的合作，可以想象的是，VNi 营造出了一种新的内容创作者与平台的关系，如果说快手和 YY 上诞生了“MC 天佑”，谁能保证 VNi 不会孵化出一批新的“陈漫”呢？（本文首发钛媒体，记者/苏建勋）
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