一部拿下豆瓣7.0分的影片证明：网大并非全是妖艳贱货！

 版面编辑 | 谢小招

 图文编辑 | 于秋茳、伊利晗

在新闻行业里一直流传着一句话：“狗咬人不是新闻，人咬狗才是。”引申到现在的网大来说：“网大出烂片不是什么稀奇，有好片才是。”

最近就有这样的一部影片——《哀乐女子天团》，作为一部在爱奇艺独家上线的网络电影在一向严苛的豆瓣上却获得了高达7.0的评分。这是一个远比很多院线电影都要高的分数。

再看看网友们的评论：

真真的是“网大中的一股清流”！

近几年，互联网影视经常会有“爆款”出现。例如去年大火的《太子妃升职记》、《余罪》等，但鲜少有听说过有口碑的网大。人们素来提及网大，张口大多是“黄、LOW、抄袭......”，越是这样，就更加彰显出《哀乐女子天团》的难能可贵。

网大也不是生来卑贱

没有顶级的明星卡司，没有所谓的大IP，《哀乐女子天团》只是在认真地讲故事。一次葬礼、一个故事、一段人生，还有五个女孩的音乐梦，娓娓道来。

从题材来看，《哀乐女子天团》明显偏冷门。故事讲述了三个女孩在追求音乐梦想的路上，四处碰壁。就在三人为了房租发愁的时候，意外遇到了一个丧葬行业的老板，还有两个专业的唱丧姐妹。在他们的影响下，成为了在葬礼上唱哀乐的歌手。年轻人“误”入殡葬业，从抵触、接纳到敬畏，让原本冷门平凡的故事变得有意思，甚至还有点“黑色幽默”的意味。

影片中还有一个值得重点说一说的角色——丧葬行业的老板何傲，他也是影片中公认的塑造最为成功的人物。他的出场设计极为巧妙：在一个跳楼自杀的现场，用极为滑稽、荒诞又让人反思的方式，劝说自杀者“死不起”；在三个女孩的追梦路上，他扮演了引路的导师；在丧葬行业，他又是一个“教会徒弟却饿死了自己”的师父......

何傲看似荒诞、不靠谱，却是一个非常正直、有尊严的小人物。加上演员本身的演技在线，将这一角色演得着实令人惊艳。电影中他那句“连给死人唱歌都唱不好，还开什么演唱会”，看似简单，却感动了无数观众。

除了故事、剧情方面的诚意，电影中许多细节更是为影片增添了不少光彩。

《哀乐女子天团》的画风整体都比较小清新。仔细观察就会发现影片中很多镜头、场景、色调的处理丝毫不亚于院线。导演是两个90后，桑木天和刘博文，两个跟影片中女孩们一样，有着对电影迷之执着的精神。

细节一：第一场葬礼，一组慢镜，配上轻快的交响乐，凸显当时的荒诞情形。结果由于女孩们的不适应，本来庄严肃穆的葬礼现场，变成了一场闹剧。镜头里有拉扯打闹的，有愤然上台的，有驻足原地泪如雨下的。

细节二：为了增强影片的真实感和可信度，导演在角色设置时，春花就出生在哀乐世家，她爷爷就是一位喃摩佬。（喃摩，即两广等地对为超度去世的人所做的法事）

再有就是“对棚”，即大户人家的葬礼，会请来两个表演团体，让他们相互斗舞、斗歌。影片中有一群杀马特在台上狂魔乱舞，这样的小细节很容易让人联想起不少农村地区的葬礼怪象。

细节三：第三场哀乐演出，死者是一位帅气清秀的年轻小哥，哀乐女团面对如此颜值都忍不住连叹可惜。

葬礼一开始出场的是死者的父母，与一男一女两个年轻人。男生一身黑西装，同样高颜值。但当他出现在灵堂外，死者父母却激动地对他喊着“滚”。而女生，则隔在中间，安抚死者父母，同时维护着这位明显不受欢迎的宾客。

死者父母对两人的称呼，也截然不同：称男生为“那个人”，喊女生却是亲切的“楠楠”。

他们是谁？导演没有第一时间讲明，刻意留下悬念。反过来从一个哀乐表演者的视角，通过镜头呈现葬礼上每个人的心理活动，让观众在画面的转换中看懂这场葬礼背后的故事。

之后，仪式开始，死者父亲在台上念着儿子的遗书。

这一段，声画的交叉剪辑满满都是让人深思的暗示。尤其是老人刻意地跳过遗书的最后，以及镜头由楠楠切到外面的男生，细节处理得极到位，给观众留下许多思考的空间。

许多专业的影评人对于这一段有着极高的评价：这本是一个足够戏剧性的故事，但导演却把它处理得悄无声息。这份内敛、克制，也让《哀乐女子天团》有别于“网大”的一众妖艳贱货。

除了内容方面的诚意，今天娱影君还想跟大家分享一下关于这部影片的宣发。

好内容还得搭配好宣发

互联网时代，酒香不怕巷子深似乎已经过时了，网络的快速化特征更多体现在“坏事传千里”。再好的内容没有人看到，那也只能石沉大海。《哀乐女子天团》的内容好，从上面的分析中即可看出，那究竟什么才是好的宣发呢？

在娱影君看来，答案就两个字：合适。

业内的期待和等待，造就了《哀乐女子天团》的第一波关注度。原因一部分是这部影片的制作方和出品方，慈文和爱奇艺。有心看到最后的人会发现，字幕并没有显示宣发公司，其实，负责的就是慈文和爱奇艺。

娱影君在爱奇艺负责此影片的宣发人员处了解到，针对影片他们也有想过很多种方案，但后来，根据影片的基调，决定将宣发的重心放在豆瓣。这也就是影片在正式上线前，举办多次线下活动的一大原因。想通过观影者们的观看来拉动影片在豆瓣上的评分，从口碑上引起大家的好奇心，再进一步引起媒体的自发宣传，让大家关注影片。当然，这一切也是基于制作方和平台方对于自己的内容足够有自信。

其他的宣发手段还有哪些呢？娱影君也根据《哀乐女子天团》的官博简单整理如下：

线上：利用官方微博与主演们进行互动，发布影片海报、预告片等等视频物料的宣传；还实时配合线下活动，比如进行路演直播、发布会的直播等；有意思的是，影片还专门制作了日文预告片。

线下：在影片上线前做了三场专门的校园观影。前两场主要以殡葬为主题，邀请殡葬专业的同学来参与看片会，收集他们的观影感受，其中联合大学属于超大型线下观影会；

除此之外，还在上海电影节期间举办了点映活动，主要对象是日剧日影粉丝；在北京举办了上线发布会，邀请众多影评人、行业者一起分享、交流影片的内容。

乍一看，也跟之前的许多宣发手段很相似，但仔细研究就会发现，每一场线下活动都蕴含电影的某条主线，每一次线上的宣传都很用心，且与线下活动相呼应。还是那句话，合适的也许就是最好的。

观众就怎样回馈你

早在之前，娱影君就对此部影片的两位出品人于泳洋和朱晓燕进行过专访（感兴趣的戳我回顾）。谈及做这部电影的初衷时，二人均表示：拍这部影片就是想做一次尝试而已，想改变受众对于网大固有的“黄、LOW、爆、歪门邪气”的认知。

截至目前为止，《哀乐女子天团》上线19天，点击量1443.2万，豆瓣评分7.0，参与评分的人数1865。相比较于当下其他许多网大来说，不论是在点击量还是口碑上，《哀乐女子天团》都遥遥领先。不得不说，《哀乐女子天团》的出现，确实是网大历史上的一次颠覆性的尝试。

网大也好，院线也罢，要想赢得观众的认可和尊重，比的绝对不是烧钱、炒作，而是一种认真的态度和创新的精神。就像歌曲《普通人》里唱的一样，“我没有生来勇敢天赋过人，面对悬念还欠缺一些天分，面对人山人海只剩一些诚恳。”网大也并非生来卑贱，它需要制作者们更多的匠心和大家更多的关注、鼓励。

要记住，您怎样对待电影，观众就怎样回馈您。

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