抖音主播登上央视大屏，直播演艺行业规范化与职业化实现正循环

主编温静 · 公众号 · 时评 · 2024-09-19 19:15

正文

主编温静导读：9月6日，中央广播电视总台联合抖音推出的台网融合文艺创演类节目《开播吧！国潮》开播，11组来自抖音直播的主播走出直播间登上央视大屏，为观众带来以传统文化为底色的专属首秀和崭新的跨界融合创演舞台，让人看到演艺直播作为内容优质供给端为主播开辟的广阔空间，以及对演艺行业生态良性发展的强大助力。

来源：传媒内参—主编温静

9月6日，中央广播电视总台联合抖音推出的台网融合文艺创演类节目《开播吧！国潮》开播，11组来自抖音直播的主播走出直播间登上央视大屏，为观众带来以传统文化为底色的专属首秀和崭新的跨界融合创演舞台，让人看到演艺直播作为内容优质供给端为主播开辟的广阔空间，以及对演艺行业生态良性发展的强大助力。

演艺出圈，

主播成引领优质内容风向标主要主体

在台网融合的文艺创作环境中，视听作品需要在内容和形式上不断创新，以满足用户的审美需求，同时打造出更多层次、更大跨度的跨界融合新样态，引领优质内容创作。《开播吧！国潮》将网络主播与传统文化产业有机结合，@中国舞莹莹、@国舞付付、@王莉、@夏小夏、@刘航沈音、@沐思一、@叶霖、@杨会长(蛇男)、@登登为你读诗和@沛县曹家班唢呐等抖音主播为观众带来的，是以传统文化为底色的专属首秀和崭新的跨界融合创演舞台，让视听作品在新的传媒环境下焕发出青春活力，不断满足观众对高品质内容的需求。

此次女高音歌唱家吴碧霞与@夏小夏带来的融合表演《若月亮没来》，将花腔与中国舞巧妙结合，抒情花腔唱法与流行对唱呈现出一份对于现实与理想间的深刻思考，而中国舞的加入则进一步丰富了作品的视听层次和情感对比，让观众耳目一新。

结合街舞与古筝的《侠客行》，以李白《上李邕》中的诗句“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”为题，通过对李白诗词的改编，演绎了一群侠客青年的飒爽气势、古韵今风、豪情壮志，既突显了传统文化的无尽韵味，又为节目注入了现代街舞的满满活力。

@中国舞莹莹与@叶霖带来的《赤焰之缨》，融合琵琶、小提琴和中国舞等表现形式，不仅实现了西洋乐器与中国民乐的精妙互补，中国舞的加入更是以刚柔并济之姿与音乐相得益彰，勾勒出勇敢炽烈的青春画面。

在大视听时代，无论是艺术的跨界融合还是多元文化的交融，又或是艺术与地域的结合，都是在满足观众对高品质内容的需求，打开更为宽广的艺术想象。在《开播吧！国潮》中，美声+民歌，古筝+街舞，舞蹈+小提琴等传统与新潮的节目融合，尤其是《象王行》《回马枪》《一曲无名》《舞动蛇灵2.0》等为人津津乐道的作品，无不展示了抖音主播的艺术素养和文化品位，同时也折射出优质主播在内容层面的标杆属性和全新思考。此外，整台节目品类之丰富、内容之精良、主播之专业，正是以抖音为代表的多元健康的直播生态的生动写照，也标志着以抖音直播为代表的直播内容生态已进入一个优质内容为王的崭新阶段。

多样蓬勃，

直播为演艺行业搭建“第二舞台”

需要强调指出的事，伴随着《开播吧！国潮》，@中国舞莹莹、@国舞付付、@王莉、@夏小夏、@刘航沈音、@沐思一、@叶霖、@杨会长（蛇男）、@登登为你读诗和@沛县曹家班唢呐等来自不同背景和领域方向、身处不同成长阶段的主播们越来越多地被看见、被认可、被需要，他们也在完成自身从内容生态到媒介生态的一次重要跨越。

从直播间到央视大屏，从线上演出到线下更广阔的舞台，越来越多的网络主播找到了前行的动力，各类文艺院团也在积极拥抱短视频、直播等内容传播形式。《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2023-2024）》显示，截至2024年5月末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.8亿个（多平台非去重数据）。

事实上，登上《开播吧！国潮》舞台的@沛县曹家班唢呐就曾是沛县唯一一支固定且具备一定知名度的唢呐演出团体。这支成立于上世纪四五十年代的民间吹打乐队，曾经演出不断且获奖无数。但受到移风易俗等大环境的影响和制约，近年来演出和收入难免呈现缩减态势，乐队一度难以为继。转机的出现，是在2022年3月18日这一天。当天曹家班正式进驻抖音，用短视频和直播的形式为传统乐器唢呐赋能，将原本只在乡间原野上演的热烈、欢腾、雄伟、壮阔，传送给更多观众。凭借扎实的功底与新颖的演奏方式，在短短一个月的时间内，曹家班已吸粉20余万。如今，@沛县曹家班唢呐已斩获超过175万粉丝，不仅让民乐、戏曲等传统文化通过短视频和直播重获生机，其演出舞台也从乡土之间走向总台跨年晚会，成为从线上到线下甚至多场景反哺的典型案例。

事实上，除了登上《开播吧！国潮》的抖音主播，越来越多网络主播通过直播让自己的事业或爱好找到了新机遇。@芳华弦歌是一名85后的剧团独唱演员，在剧团13年没火，去年因为和另外6个女生线上组团出道却意外走红，还把湖南民歌《辣椒歌》唱成了“成团歌”；95后海归女孩@安安晚安从投行辞职，在抖音上给一百万人演奏中提琴，创造出一个属于她和观众们的音乐世界……随着人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业，据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。如今，直播间正在成为文艺演出的又一新市场，吸引着越来越多的文艺院团和专业机构入驻其中，并借助直播间不断扩大传统舞台的市场边界。随着直播间日益成长为文艺演出的第二舞台，各大剧团也在积极探索线上经营模式，将传统的线下剧场向“数字院团”转变。与此同时，从直播间“出道”的主播们也受到了越来越多的关注和认可，获得了更多的线下演出机会，以抖音主播为代表的主播群体的职业化、正规化，也为演艺行业的发展带来了新的机遇和新的竞合关系。

凝聚合力，

推动演艺经济迈向新形态

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，网络视听市场规模突破万亿，网络视听已逐渐成为激活数字经济新质生产力的关键引擎。随着行业的快速发展，如何确保直播内容的健康、正向，如何促进网络主播的职业化、规范化，如何让网络主播这一新兴职业得到更加广泛的认可和尊重，都成为行业讨论的全新焦点。

近日，中国网络社会组织联合会直播短视频专业委员会正式启动“优质主播培育工程”，并将抖音直播选定为首个试点平台。这也标志着直播行业正式迈入一个全新的发展阶段。过去几年，抖音相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划，从资源、流量、服务等方面打造一批具有广泛社会影响力和良好口碑的优质直播间，既体现出平台作为行业领军企业的责任与担当，也为其他平台树立起一个可资借鉴的榜样。

在此过程中，网络主播在抖音等直播平台上获取了展示自我、实现价值的舞台。从人才角度来看，青年演员获得了更为广阔的舞台；在演出空间方面，借助抖音直播间，传统舞台演出的市场边界不断扩大，一方面让剧场艺术变得更为灵活，同时也通过直播的方式，为那些“藏于山野”的小众艺术提供了传播的新舞台。

正如业界所期待的那样，借助直播这一新兴媒介，传统的演艺方式在受众数量上的限制将被彻底打破，主体之间的协作也得到了进一步的加强，演艺产业的数字化转型将从新的内容、新的场景、新的模式、新的业态等各个层面，形成演艺的全新生态，其良性发展也将带来整个产业的多维度融合，使其未来具备更多的可能性。