中国IP衍生品行业最大单笔融资，52TOYS完成亿元A轮融资

3月13日，国内知名的IP衍生品品牌52TOYS宣布，已完成1亿元人民币A轮融资，由启明创投领投，毅凯火石信标资本、Atlas Capital（阿特列斯资本）、盛景嘉成、弘道资本跟投，凡卓资本担任本轮融资独家财务顾问。这是国内IP衍生品行业迄今金额最大的单笔投资。

52TOYS的CEO陈威曾是国内最早的衍生品销售商和代理商，也是日本“BANDAI”（万代）在中国最主要的经销商之一。2015年，国产IP在B端和C端的影响力都不断扩大，与此同时，受众的消费意识也在持续增强，已经在衍生品销售行业干了快20年的陈威感到了时机的来临，他正式创立了52TOYS，希望以万代为目标，成为有巨大品牌影响力，足以反哺上游IP的衍生品公司。

本轮融资领投方启明创投主管合伙人甘剑平表示，随着国内生活水平和消费能力的不断提高，国内消费者对于文化娱乐类产品的需求也在快速增长，中国的IP衍生品消费市场已经进入了快速增长阶段，鉴于52TOYS在IP衍生品领域的出色能力和领先地位，他非常看好公司未来的持续增长潜力。

52TOYS的业务板块主要有三块：IP衍生品综合策划生产和销售，充当电商平台的线上扭蛋机“玩蛋趣”和收藏玩具社区52TOYS和模玩用户论坛“78动漫”。

陈威表示，目前52TOYS已经累计设计超过千款产品，新一轮的融资将会被用于新产品的生产和产品内容的进一步拓展，52TOYS已经和《变形金刚》、《异形》、《王者荣耀》、《盖塔机器人》等中外IP签约，“今年将会是52TOYS产品全面爆发的一年。”

陈威并不认为这种上下游关系会让衍生品公司在与上游IP的对话中处在天然的劣势，他希望52TOYS未来能够成为中国的“BANDAI”，“在日本，不管是集英社、小学馆还是东映，这些IP方要做衍生品的时候第一个都会想到万代，希望万代来做他们的IP衍生品，这就说明万代的品牌对他们的IP影响力和收入的增加都是有价值的。”陈威说。

尽管将公司定义为一家产品公司，但是陈威和团队依然尝试拓展出更多新的渠道，线上扭蛋机“玩蛋趣”便是其最重要的尝试，也会成为52TOYS在2018年的重点发展项目。

2016年，日本仅扭蛋的零售额就达到了40亿人民币，陈威本人也曾做过万代扭蛋机在中国的代理商，“虽然因为扭蛋机的线下痛点太多，我在做了一年之后就不做了，但是这种玩法是玩家很认可的。”

扭蛋的设计和生产节奏非常快，上新率极高，相比传统衍生品更为低廉的价格又带来了更好的用户消费频率，与此同时，单个扭蛋的利润并不低，对于产品生产者而言，扭蛋是产品迅速更新的极佳载体，同时又为消费者接触衍生品产品设置了较低的门槛。

目前“玩蛋趣”平台已经上架了上千款产品，陈威希望以扭蛋为一个切口，在“玩蛋趣”中拓展更多衍生品品类，将其发展成为52TOYS的线上电商平台，拓展新的销售渠道，目前52TOYS已经在与多家流量平台接触，希望将“玩蛋趣”接入到不同平台中。

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