我终于会写 social 文案了

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文 / 黑小指，馒头商学院专栏作家

来源 / 微信公众号：休克文案（ID：SHOCKCW）

文案要从生活中来，还要回到生活中去。

所谓social文案，就是要把广告文案变成一些日常生活用语。你的文案够不够social，就看有没有被恶搞。如果被恶搞，说明你的文案很有social基因的。

那么，social文案有哪些隐藏的基因呢？什么样的文案才可以互动起来？从那些已深入生活的文案中，我们可以寻到一些线索答案。

没有场景就没有社交。在不同的情景下，会说对应的话。如果你的产品广告带有使用场景的话，就很容易在该场景被应用。

比如益达，在搭讪的时候就容易说“你的益达”，还有绿箭的“交个朋友”。

再比如六个核桃，它的广告语是“用脑时刻，多喝六个核桃”。产品的使用场景很清楚，所以偶尔会调侃“没事多喝点六个核桃”，转弯抹角地说你笨笨哒。

当你写文案的时候，也可以设计一个应用场景。假设现在的产品是「休克啤酒」，可以设计一个表白的场景，喝完这瓶就当是一家人。

或许就有人这样互动了： 我有故事，你有「休克啤酒」吗？

很多广告文案的互动，都是从改编恶搞开始的。而最简单的改编，就是把产品替换掉。比如步步高点读机，哪里不会点哪里。脑洞大开的网友们改编成：步步高打火机，哪里不会点哪里。

这是一来互动传播度上去了，而且品牌名还保留了。不过，即使品牌名没有曝光也是没关系的，一样可以带来有效的品牌传播。比如德芙，听说下雨天巧克力跟音乐更配哦。

马上就出来各种版本的恶搞，最叹为观止的是这样：听说，下雨天么么哒跟啪啪啪更配哦。