荣耀在手机市场的异军突起，是华为在特定阶段下的必然选择。潮牌手机“荣耀”的出现，印证了年轻用户对时尚科技跨界的市场需求。
荣耀手机是2019秋冬时装周中“国潮出海”的一大看点。2019米兰时装周上，荣耀与MOSCHINO合作的联合设计款手机荣耀V20亮相，跨出硬核科技与时尚跨次元壁合作的历史性一步。
荣耀V20整体设计从希腊神话中代表更高、更快、更强的“萨摩色雷斯的胜利女神”雕像吸取灵感，同时又与手机边框结合化身MOSCHINO的首字母“M”，配上双层膜片和3D曲面玻璃，打造出了独特的景深感。
在科技方面，荣耀V20配备AI人像留色，960fps超级慢动作、卡路里识别等诸多潮酷科技，受到海内外时尚媒体等高度喜爱。
荣耀V20 x MOSCHINO
据悉，荣耀V20 MOSCHINO联合设计版手机售价3999，已在京东、天猫、唯品会、亚马逊等七大合作方联合首发，并在寺库开通预约购机专属通道。
近年来品牌之间的跨次元壁合作已成常态。
继老干妈辣酱亮相2019春夏纽约时装周，随后，哈尔冰啤酒联合美国潮牌Pony在秋冬纽约时装周举办大秀。此外，王者荣耀与Mac推出的联名口红，也在市场取得巨大成功。跨次元壁合作能极大程度拓宽品牌发展边界，是品牌形象转变的有力武器。
作为一个年轻且充满活力的品牌，荣耀手机近年一直与年轻人保持一致步调。业内人士分析，荣耀V20的MOSCHINO联合设计款的推出，进一步显示出荣耀品牌年轻化、时尚化、多元化、国际化的一面，也是荣耀旨在打造华为潮牌的很好解读。
荣耀V20以设计之名，诠释其全新的青年设计新主张。
作为华为（非华为手机）旗下的潮流科技品牌，荣耀在短短五年间凭借其具有前瞻性的设计理念和科技创新能力，吸引众多潮流青年的热爱与关注。为了给用户带来更具设计感的产品，荣耀先后与法国美学研究所，意大利美学研究所等服务过Dior, Chanel, Givenchy的知名品牌和机构合作，致力于将更多创意和美学理论融入产品的设计和风格中。
作为意大利著名奢侈品牌，MOSCHINO代表一种具有独特创造力的理想风格，兼具精致优雅，并不时通过有争议性和反讽意味的方式刷新经典。
MOSCHINO首席执行官Gabriele Maggio表示：“荣耀作为一个年轻且有活力的品牌与MOSCHINO是完美匹配的。荣耀手机和MOSCHINO均渴望突破自身行业边界，实现极致和完美；并且，我们都热衷于通过追求尖端产品和时尚设计来拥抱个性，从而为用户带来多样化的生活体验”。
荣耀V20 x MOSCHINO
一个是高阶科技，一个是前卫时尚，两个品牌都瞄准更年轻、时尚的受众，可谓是科技创新力与时尚创造力的强强联合。
荣耀与MOSCHINO合作的联合设计款手机将经典的问号设计和泰迪熊设计融入其中。MOSCHINO的经典问号传达的是在预测未来或未来趋势时没有正确的答案。借此鼓励年轻人活在当下，享受生活。而泰迪熊设计，则映衬着MOSCHINO产品的品牌哲学，代表其反讽，俏皮，幽默的文化内涵。
荣耀V20 x MOSCHINO
在MOSCHINO首席执行官Gabriele Maggio看来：“两种易于识别的图案足以吸引当今时尚社群，同时极具幽默意味”。
这一设计理念也与荣耀品牌新slogan“荣耀，我的世界”形成共鸣：时尚并非脱离日常，而是与我们日常生活中的功能性应用发生碰撞和交融。
荣耀总裁赵明表示，此次与MOSCHINO联合合作，不仅是科技和时尚的交融，更是两个有趣灵魂的碰撞，双方共同努力连接年轻消费者。
荣耀战略和品牌发展官张晓云表示，荣耀的定位即连接年轻消费者。如果说品牌成立之初，荣耀面对的年轻用户群体主要是85后和90后，和Z世代构成的第一代互联网原住民正在彻底改写手机行业。
皮尤研究中心表示，Z世代将在2019年形成规模最大的消费者群体。路透社更是表示，Z世代自身的年开支规模已经达到440亿美元，更会影响规模达6000亿美元的家庭开支。
面对激烈的市场竞争和越发年轻化的消费群体，荣耀手机没有陷入同质化产品过度供应的困境中，而是对产品结构和营销模式进行全面调整，从四个维度全面拥抱年轻群体。
荣耀的品牌升级第一击，瞄准年轻人科技观的变化。加利福尼亚南部大学研究表示，吸引Z世代的是够酷和物有所值，而非奢华程度。
换言之，荣耀面对的，是一群日渐老道且品味独特的消费群体。他们已经从单方面接受科技赋能，到主动掌控科技解决问题，面对这一变化，荣耀已建立起从硬件到软件再到以YOYO为代表智慧生命体的三层智能系统。
荣耀旗下电商平台荣耀亲选也试运营上线。三层智能系统，加一个电商平台，将全面围绕年轻群体的生活方式，带来更多适用于多种生活场景的潮酷产品，实现对年轻人智慧生活的技术赋能。
荣耀的品牌升级第二击，紧跟国际潮流，打造时尚审美。在当下高度视觉导向，消费者注意力容易分散的信息世界，荣耀通过启用更符合国际审美的大写字体Logo和明亮多彩、动感多元的色彩识别体系Moving Color加固品牌辨识度。
荣耀战略和品牌发展官张晓云透露，此后荣耀还将与法国美学研究所、意大利美学研究所在品牌形象设计、旗舰产品设计、消费体验设计等方面展开丰富合作。以视觉形象的全面进化，来贴合年轻人超越国界、跨越文化、更加多元的审美观。
荣耀品牌升级的第三击，打造更符合时下年轻社交模式的社群文化。建立荣耀青年派社群平台，旨在以内容为核心承接品牌文化，为全球年轻人打造一个多元开放的交流环境。
贝恩咨询针对Z世代的报告指出，Z世代对广告推销尤其方案，喜欢寻求熟人意见，信赖社群圈子。基于次，荣耀将初期将连接四个圈层的年轻人：科技派、设计派、个性派、公益派，通过荣耀青年派社群，打造与年轻人沟通更高阶的方式。
荣耀品牌升级的第四击，即持续通过在环保、公益等领域的以身作则，引导各位年轻人将善意良知融入生活细节，产生微生活方式上的改变。
普华永道观潮报告显示，出生于95到2010年之间的年轻消费者非常乐意为环境友好型和具有社会责任感的产品买单。荣耀与年轻人生活观一致，倡导消费者从利己主义转向“对世界释放更多善意良知”。
北京2018年12月26日荣耀V20发布现场
目前，荣耀正在筹建的首家旗舰店，全面践行环保理念，有部分地板和货架便是由农作物秸秆和竹废弃物搭建而成。此外，荣耀手机还拥有自己的全球手机回收体系，目前回收中心建设已覆盖全球48个国家和地区，总量达到1000多家。
押注年轻人，凭借过硬的产品，直达年轻用户群心底的品牌理念，荣耀在过去一年战绩斐然。最新GFK数据显示，荣耀2018海外销量同比增长170%、欧亚八国杀入市场前五（Canalys数据）、全球用户、粉丝数量达到1.2亿人。
在经历持续几年的爆发式增长后，中国智能手机进入拐点期。
三季度市场大盘销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%，国内手机市场首次出现“量价齐跌”现象。在市场区趋于饱和后，整体增量有限的情况下，处置细分和谋求差异化成为手机品牌的下一个机会和挑战点，而手机行业分析指出，弱势品牌的进一步缩水后，关注焦点聚集在头部品牌的全新布局上。
有报告显示，Z世代消费金额正飞速猛涨，其中，43.9%的人会因产品外观设计产生购物欲，注重产品外观设计成为95后做出消费决策的最重要因素。
手机已经从单一的通讯工具转化成时尚载体。奢侈品牌手机壳的火爆便是这一趋势的极佳印证。此前LV推出了Louis Vuitton Etui系列手机壳风靡社交媒体，其关注度和话题热度甚至超过LV当季新品服饰和配饰。
Louis Vuitton手机壳
手机能够成为潮流载体的最大原因，是由于消费升级带来的审美升级。美学与生活之间的距离越来越近，界限也在逐渐模糊。在大众日常生活无不显示着生活中地美学泛化，这其中就包括手机通过结合时尚和科技进行的一次又一次升级。
这些因素叠加起来，构成荣耀手机的一大机会，将科技与时尚结合，以技术和时尚为导向，牵引品牌进化。2018年12月17日，荣耀手机公布了全新Slogan“活出，我的荣耀”。这个口号正是结合产业发展、消费诉求洞察之后的强发声，也彰显着荣耀年轻变革的野心。
荣耀与顶级潮牌Moschino的合作，是其布局时尚的第一步。除此之外，荣耀还在布局更多年轻跨界合作，与Vivienne Tam推出联合设计版荣耀手表，通过硬核科技和跨界图案设计吸引年轻群体。
荣耀手表
近年来，潮流文化几乎以权利狂奔的速度席卷时尚圈，原本只存在于城市一隅的文化正成为全球主流奢侈品牌和年轻消费者的狂欢。
贝恩在其最新公布的2018年全球奢侈时尚行业报告中强调，街头服饰仍然是奢侈品牌吸引新消费者并实现业绩增长的关键杠杆，特别是在当下这个被社交媒体掌控的行业大环境中。据报告数据显示，2018年街头潮流的商业价值高达2630亿欧元，而消费者的需求还将不断上涨。
可以预见，以MOSCHINO为起点，未来，荣耀率先推出更多与时尚品牌的合作，继续深耕年轻人圈层建设，通过跨界合作以及其他方式，打造更加贴合Z世代的产品，让荣耀引领的潮流生活方式根植于中国，并走向全球。
如果说打造潮流单品是荣耀潮流转型的第一步，那么荣耀更大的野心，是要借助科技，打造年轻人向往的先锋文化和潮流方式。麦肯锡报道曾经指出，年轻一代品牌积淀不屑一顾，唯有价值观和认同感能打动他们。
为与年轻群体形成情感连接，荣耀率先推出潮流生活方式与科技的结合的“HONORTechchic”，引领一代“科技原住民”的潮流生活方式。
对于荣耀手机未来发展战略，荣耀战略和品牌发展官张晓云表示：“在“互联网下半场”，荣耀会抓住“万物大连接、智能大时代”来临的机会，推动品牌大发展。营销不是荣耀的强项，荣耀手机更愿意也更有能力在产品体验、消费体验和情感体验上真正为用户带来价值。通过为全球年轻人提供潮酷的全场景数字化体验，使荣耀成为全球年轻人热爱的科技品牌。
极致性能，潮流设计，是荣耀品牌及其产品带给大家的特性，在光速变化的行业，能否抓住苛刻的年轻群体是未知数，但荣耀与MOSCHINO跨界合作，为手机品牌在渠道，营销，产品外的年轻变革，打开了全新的市场想象空间。
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