开工第一天，盘盘春节档

2024年春节档（2月10日-2月17日）已经收官。

今年春节档以破80亿元的总票房，超1.62亿总观影人次 ，以及超383.6万的总观影场次，全面刷新春节档影史纪录。

电影《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》列档期票房前四位。其中，浙江出品的《热辣滚烫》累计票房突破27亿元，打破了中国影史春节档剧情片档期票房纪录。

八部春节档影片，图源 豆瓣

据中国电影观众满意度调查･2024年春节档调查结果显示， 春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以来调查9个春节档的第二名。 档期调查的影片中有4部超85分（《飞驰人生2》86.2分、《第二十条》86.1分、《热辣滚烫》85.9分、《熊出没·逆转时空》85.5分），数量和2023年同期持平，均为历年春节档之最。

不过，在票房市场一路上升时，《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》四部影片先后宣布退出春节档。

可见，今年春节档虽然呈多元化发展态势且佳作频出，但进入该档期的门槛也在不断提升。

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浙产片，能处

今年春节档最大的赢家，无疑是贾玲。 她第二次作为导演征战春节档，再次坐稳档期冠军。

《热辣滚烫》自带“贾玲瘦身100斤”的噱头，从大年初一早上开始，连续一周霸占各大社交平台热搜。

图源 微博

片中，贾玲以乐莹的故事，更以自己成功减肥100斤的经历，让观众看到了一个拒绝与社会沟通的大龄未婚女性逐渐与没有主见的自己告别的成长与欢愉，也看到了一个人开始爱自己后变强大的美好。

影片成功引发了观众的情绪共振，我们在影院里看的是女主角“乐莹”，共情的还有那个拼尽全力的贾玲。

值得一提的是， 《热辣滚烫》是浙江出品的电影 ，登上春节档冠军宝座，也是近年来浙江出品的电影首次获此殊荣。

早在春节档开始前，就有业内人士根据定档影片指出，今年缺乏高投资的大片。好在，春节期间影院依然火爆，可见观众对于电影题材的选择已经相当宽容，好看的片子才是吸引大家走进影院的关键因素。

“春节期间，《热辣滚烫》和《飞驰人生2》两部影片始终位列春节档票房排行冠亚军，同时在票房、排片和上座率等方面的差距没有明显拉开，且几乎占据了半成以上的票房占比。”一位影院经理告诉有风君，这说明真诚、欢乐、温暖、励志的故事，在阖家欢乐的春节假期期间最受观众欢迎。

图源 豆瓣

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#我也退出春节档了#

随着假期结束，#我也退出春节档了#的话题一度冲上微博热搜第一。

调侃之余，需要关注到的是今年春节档另一个颇为罕见的现象， 过半影片在播出后宣布撤出春节档 。

目前撤档的四部影片，票房均未达到出品方预期目标。截至2月18日，《我们一起摇太阳》的票房为9336.5万元，《红毯先生》的票房为8291.8万元，《八戒之天蓬下界》的票房为326.7万元，《黄貔：天降财神猫》的票房为89.2万元。

四部影片在春节档上映期间，票房、排片、上座率远低于今年春节档的头部影片。仅以大年初一为例，四部影片在当日的排片占比均不足10%。

显然，上映后再撤档会给片方与作品带来口碑损失，且前期的宣传营销发行投入也全部打水漂。同时，大面积撤档对电影市场也会带来不小的影响，包括经济损失、观众体验等。但从另一方面讲，这也是无奈之举。从当前几部电影的票房收入看，甚至不够宣发成本，继续硬着头皮上映，将面临巨额亏损。

图源 微博

业内人士表示，春节档作为重要档期，头部效应在电影市场中表现得尤为明显。进档容易守档难，随着观众观影需求等的不断提升，春节档的门槛也在不断升高，这就要求影片在品质、内容、演员等各方面都达到一定的水准，同时也要在营销策略、口碑打造等方面下足功夫。

还要看到的是，作为热门档期的春节档其实并不适合部分影片。梳理过往春节档，最终能够胜出的往往只有一到两部片子，同时主打温情、喜剧、励志类的作品更容易得到认可。这意味着， 热门档期也不一定会带来好收益，影片类型还是要与档期消费需求相吻合，或许更能赢来好口碑与受益。

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好电影，未完待续

在刚刚过去的2023年， 中国电影迎来了强势复苏 。根据国家电影局公布2023年全年电影业发展主要指标，全国电影票房为549.15亿元，同比增长82.64%，恢复到2019年的85.45%。

不可否认，在“最热元旦档”和“最长春节档”的强力加持下，2024年的电影市场充满希望。

此前，根据证券时报·数据宝统计，影视板块17家上市公司发布的2023年度业绩预告，其中8家预计扭亏为盈，另外还有3家减亏，报喜比例超过六成。预计扭亏的上市公司中，万达电影、光线传媒、中视传媒、中国电影预计净利润均超2亿元。