来源：无谱寺掌门
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继去年10月底的一支 “Come out of nowhere” 之后，NIKE的广告秀场就进入了冬眠状态。对于虔诚的NIKE教徒来说，唯一的鸡血没有了，大冬天的确实很难熬，失去了 JUST DO IT 的动力，既不想工作，也不想跑步。
元宵节的第二天晚上（北美时间2月12日晚间），NIKE放出了一支全新广告片。每年这时候，NIKE都要以“黑人历史月”为主题做一波广告战役，今年这一波黑人月的广告主题（或许）就是：Equality。
这支片子，一如既往地集合了NIKE皇族的阿哥格格们，光是露脸的就有这几位：LeBron James，Serena Williams，Kevin Durant，Victor Cruz（ NFL纽约巨人队外界手）, Gabby Douglas（美国体操运动员，第一位在同届奥运会中同时获得体操个人全能和体操团体的非洲裔美国人）, Megan Rapinoe（美国女子国家足球队中场主力球员，女同性恋者）, Dalilah Muhammad（奥林匹克 400 米栏冠军）。
这还没完，NIKE还请来了飞人Michael Jordan......与他同名同姓的演员Michael Bakari Jordan，虽然拥有和飞人Michael Jordan一样的名字，不过他们之间没有任何血缘关系。演员Jordan在这条片子里，不现身，只献声，作为声优，为全片配了画外音。
广告片的配乐也不简单。美国布鲁斯大姐大Alicia Keys献出了金嗓，也顺带着在广告片里露了个脸。这首歌的名字叫“A Change Is Gonna Come”，原唱是美国骚灵乐先驱之一的Sam Cooke。
从演员，到声优，到歌曲，到歌手，NIKE打出的这一手牌，全部是世界级中的最高级。搞这么大，到底想怎样呢？
这支 90 秒的广告片，NIKE用了奥利奥黑白风格。历史上，NIKE的广告片无数次地用了这种风格；就连NIKE的各种球鞋，奥利奥配色也是最好卖的。为什么又是一支黑白配色的广告片？我猜可能是黑白的影像比较适合诠释颇为严肃的一类广告，尤其是这种一线运动品牌。所以只要你一看到黑白的影像就应该有所意识：这样的广告，绝对不是要跟你开玩笑，而是要跟你认真谈一谈。
如果你是NIKE的脑残粉，有一个关键词，你一定要知道：epic，也就是史诗。epic是NIKE在每一次的广告里千方百计要营造的一种效果。从视觉上，从文案上，在方方面面，使了老劲要让观众体会到一种“荡气回肠的史诗感”。让我们看看NIKE这支新广告的文案是怎么写出史诗感的。
Is this the land history promised?
这是历史许诺我们的那方乐土吗？
Here, within these lines, on this concrete court, this patch of turf.
在这里，在这些线条里，在水泥球场上，在这块草皮上。
Here, you're defined by your actions.
在这里，是行动成就了你。
Not your looks or beliefs.
而非外貌和信仰。
Equality should have no boundaries.
平等不应有界线。
The bonds we find here should run past these lines.
我们在这里找到的纽带，应该跨越这些界线。
Opportunity should not discriminate.
机会面前人人平等。
The ball should bounce the same for everyone.
就像球会为每个人反弹。
Worth should outshine color,
我们的价值与肤色无关，
If we can be equals here,
如果我们可以在这里平等，
we can be equals everywhere.
我们就可以在任何地方平等。
EQUALITY HAS NO BOUNDRIES
平等无界。
眼睛雪亮的普通群众，看完这支广告片立刻就心领神会了。很明显，NIKE这支广告片不光是拍给普通群众看的，它的主要功效是“献礼”川普。
今年超级碗的广告时段，已然就是一场以“怼川”为命题的电视作文大赛，各种品牌不约而同并不遗余力上演“怼川秀”。老谋深算的NIKE并没有选择在超级碗进行投放，而是避开了怼川的人流，选在了上周日晚间格莱美颁奖典礼的时段推出，以及在下周末 NBA 全明星赛投放。
在英国每日邮报的官网上，一篇报道说，Equality（平等）这波广告战役，其实也是为配合NIKE最近的一个举措：NIKE要以合作伙伴的身份，在2017年出资500万美金，在全美范围内与各种旨在推动社区平等的组织进行合作。
而NIKE官方的说法是：弄了这么一波广告，没别的意思，就是想要以身作则，打造一个公平且充满敬意的世界，无论是运动场上的，还是运动场下的。
最后送上一张英文版海报。
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