“运动年货”成为新时尚

文/体育蓝皮书作者、新华社体育部体育产业专项记者林德韧

2017年的春节与以往一样凝聚着家的温馨、“年”的热闹，而对于热爱运动的人们来说，用运动的方式过年，已经成为一种新时尚。

农历大年初一，位于北京五棵松的乐视生态中心将迎来昆仑鸿星冰球队在2016－2017赛季大陆冰球联赛的最后一个主场比赛。高水平的较量、炫酷的现场、热闹的气氛，让这场比赛的球票被很多冰球迷列入了“年货清单”。

对于春节，昆仑鸿星俱乐部也做了特别的安排。通过五棵松主场的大屏幕，来自世界各地的球员会给过去一年里热情支持俱乐部的中国观众们拜年；亲临现场的球迷们，都有机会参与观众互动活动，来赢取丰厚的奖品；为了鼓励“全家总动员”的球迷家庭——特别是带小朋友的家庭，俱乐部还会在现场发放贺岁版的公仔玩偶。

关注中国新年的职业联赛不止KHL一家。在篮球领域，NBA关于“中国新年”的主题活动已经持续六年了。针对2017年春节，NBA设计了特别版的球衣，火箭、勇士、猛龙、奇才等队伍将在春节期间的比赛中穿上特别设计的中文球衣。在新春贺岁的17天时间里，中国球迷可以看到60场NBA赛事的直播。

“看”起来也要“动”起来，某互联网健身平台针对春节安排了“闻鸡起跑迎新春”系列活动，活动包括六项内容，其核心思路是鼓励大家春节期间动起来。比如“除夕勋章”，用户在除夕这一天只要跑三公里，就可以获得2017年春节专属的除夕勋章，简便易行，可以预见这一设计将刺激大众在春节期间的运动热情。

除了观赛、健身以外，体育旅游“年货”也开始出现。某体育培训在寒假和春节期间推出“2017亲子观赛·美国东西海岸梦幻之旅”，让孩子们既能现场观看NBA比赛，还能沿途参观美国的哈佛大学、耶鲁大学、西点军校等名校和景点，受到了孩子们和家长们的欢迎。