专栏名称: 品牌几何

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李俊专栏|自我概念(Self-Concept)

品牌几何 · 公众号 · 营销 · 2017-04-24 14:29

正文

自我概念是个体对自身一切的知觉、了解和感受的总和。

消费者拥有的自我概念往往会影响他们的消费行为和对产品/服务品牌的选择。在购买产品的时候，消费者选择什么样的品牌，往往与他们对自我概念的判断有关，即消费者认为自己是什么样的人，就会选择与之相匹配的品牌。

通过对自我概念与产品品牌形象的一致性研究，可以为企业：

1、对自己产品和品牌进行准确定位；

2、提供传播策略设计可供借鉴的元素，选择合适的广告宣传主题与合适的形象代言人；

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