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李子柒背后的微念资本版图是如何扩张的?

第一财经资讯  · 公众号  ·  · 2021-10-28 08:15

正文

在原创视频停更3个月后,头部网红李子柒与其所属的MCN机构杭州微念品牌管理有限公司(下称“微念”,曾用名“杭州微念科技有限公司”)之间的矛盾公开化。


故事的起源要从2016年谈起。


刘同明被外界称为李子柒的“伯乐”,2016年,刘同明找到了已在网络上“初露锋芒”的李子柒。2017年7月,微念与李子柒合资成立四川子柒文化传播有限公司(下称“子柒文化”),双方分别持股51%、49%,由李子柒担任法定代表人及执行董事。两者的大致分工是:子柒文化负责内容创作,微念围绕着“李子柒”IP进行商业布局。


“内容由李子柒来主导,团队只有3个人,一个是李子柒、一个摄影师,另一个是李子柒的助理。摄影师一般当天才知道拍什么。”此前,微念对第一财经记者表示,作为MCN机构,主要负责品牌推广,包括内容分发、渠道推广、品牌合作等。


记者粗略估算了一下,在YouTube平台发视频是有广告分成的,一般千次播放量在7.04元~13.37元,而李子柒的视频动辄播放量达到600万~700万,甚至上千万。


对此,微念则表示:“YouTube等海外网站的视频是全权委托海外的公司来帮忙运营的,需要给对方相应的运营费用。”


从最初拍摄视频开始,李子柒很长一段时间未接过商业广告。视频中帮助植入的有公益类的产品,比如雅安的猕猴桃、雷波的土鸡蛋,均来自四川受灾地区或边远山区。


截至第一财经记者发稿,李子柒微博粉丝达2763.2万,B站粉丝792.7万。在YouTube频道,李子柒账号开通于2017年8月,不到1年粉丝破百万,单个视频的播放量经常破千万,订阅量已突破1410万。


在迅速成为短视频领域的超级IP后,借助李子柒IP的影响力,微念也得以在投资版图上快速扩张。







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