写文案怕的不是写不出来，而是什么都想写！

初写文案时，总是在烦恼该写什么。

接到主管任务时，花了好多时间做功课，做市调，找参考，挖特色。

总是很担心写不出东西来。

但后来才发现，当功课做得越多，问题就越不是写不出东西。

而是太多东西想写了，不知道该写哪一样。

就好像比起话少的人，我们其实更怕话多的人，比起意见少的甲方，我们更怕意见多的甲方。

入行越久的文案，越会有自己的累积，也慢慢地更能够多元化的思考文案该怎么写。

因此我们怕的不是写不出来，而是到底该写什么比较适合？或说比较会过稿。

对于老板来说，他总是恨不得把所有的好处、特色、专利、使用场景...等全都写上去，最好让大家一次就看到他产品全部的厉害之处。

但我们也都知道，这样写根本就不会有人想看。

你想说的话越多，别人听见的就越少，就好像老板开会说越多话，底下员工做得越少（扯远了）

我们也很怕遇到，那种什么都想写进去的委托，却说自己不知道怎么写。

那是当然的，你什么都想写当然不知道怎么写，但当你知道什么不该写后，你就会知道怎么写了。

知道什么时候该风花雪月，什么时候该卖力杀折。

知道什么时候该引经据典，什么时候该比喻轻点。

知道什么时候该修辞华丽，什么时候该简单平易。

会写文案，不是指会写出什么厉害得让人意想不到的创意。

而是能够在合适的时候，端出适合的文字。

如人与人之间，不在狂欢时冷静，不在静谧时喧嚣。

就是懂得相处了。

如果你总是遇到什么都想写的主管或甲方，记得请他们多写一点。

然后你再来删减即可。

当大家都写少时，我们可以多写一点；当大家都写多时，我们就该写少一点。

祝福你，总能拿捏恰当。

文案的美：林育圣 20170904