文 _ 阿弥
编辑 _ 小别扭
图片来自网络
本文经授权转载自「外滩时尚」（bund-style）
前不久，创刊 20 年的日本少女街拍杂志《FRUiTS》宣布了即将停刊的消息，在日本潮人圈引起了轩然大波。
多年来，《FRUiTS》犹如东京特产一样，是原宿爱好者日常必不可少的精神食粮，定义着外来者对东京这座充满时尚气息城市的面貌判断。然而，就在今年 2 月初，读者迎来了第 233 期，纸质版最后一期。
2017 年 2 月号
今天，阿弥就要和你说一说，这个传奇的日本杂志为什么被停刊了。
《FRUiTS》是一个怎样的存在？
说到《FRUiTS》，不可不提青木正一（Shoichi Aoki）这个名字。如同纽约时髦人眼里的 Bill Cunningham，这位专注于记录日本街头时尚的草根摄影师在东京潮人心中有着太多印记。
在记录伦敦街头潮人的穿着中成立了欧美街拍杂志《STREET》后，青木正一又带着灵敏的时尚嗅觉走上了东京街头，将镜头对准身边的年轻素人，并随后创办了其最具国际知名度的少女街拍杂志《FRUiTS》。
虽然后创办了对应的男性街拍杂志《TUNE》，但都无法超越将日本街头时尚推向世界的《FRUiTS》。
90 年代的东京可以说是东方文化先锋城市，不仅有藤原浩这样的潮牌鼻祖级人物，还有爆发于街头的里原宿文化。
里原宿 (Ura-Harajuku) 是指日本东京涩谷区由表参道北侧、明治通东侧组成的地区。由于受到来自二战后美军基地文化的影响，该地区年轻人在嬉皮士的基础上，逐渐发展成了独具特色的原宿街头文化。
于 1997 年创立的《FRUiTS》便记载着该文化的顶峰时期。在众多读者心中，《FRUiTS》是将她们身上的甜美与个性带入日本时尚界的有力媒介。
在早期街拍中，天马行空的叠穿法与"蜜汁"色彩混搭都是女孩们热衷的穿搭。妹子们恨不得将自己包于各种糖果色衣服里，并不断翻新，力求穿出独一无二的自己。也正由于少女们这种不甘于“认输”的精神气，造就了原宿的昔日辉煌。
《FRUiTS》既没有广告，也没有密密麻麻的搭配心得，而坚持以“一整页的街拍照+嵌入拍摄对象的个人信息及爱好”的首创形式将原宿推向了世界。
而在这些市井生活背景下的街头照里，镜头里模特往往是品味不错的学生们，或是一群群打扮鲜亮的闺蜜团，亦或是下班路上的时髦女店员们。
值得被拍的年轻人越来越少了？
对于为什么停止发售纸质版《FRUiTS》，虽然杂志创始人青木正一在接受日本时尚网站《Fashionsnap》采访时表示：
“多年来，特别从去年开始，值得被拍的年轻人越来越少了。”
但这只是青木正一对自己一手创办杂志失去之伤的轻描淡写罢了。纸媒衰落不失为其原因之一，再加上日本的时尚杂志本来就刊类繁多，竞争激烈。光是去年，时尚杂志《SEDA》，《AneCan》就相继宣布停刊。而他办的三本杂志都几乎无广告收入，能够经营 20 年已实属不易。
当然，“值得被《FRUiTS》街拍的原宿年轻人越来越少”，确实也是杂志停刊的缘由之一。看看上面的早期街拍，再看看近年来的街拍，确实少了过去那样勇于“放飞自我”的时尚精神。
2012、2013
2014、2015、2016
近几月的街拍封面
不过，也有网友表示《FRUiTS 》杂志里经常出现一些熟脸，让读者产生了审美疲劳，“《FRUiTS 》已经变成了女孩间‘人气大赛场’，尽管杂志停刊，东京街上还是充满时尚气息的，虽然这听起来有点不可思议。”
《FRUiTS》停刊的背后
对于街头爱好者来说，类似于《FRUiTS》杂志的停刊诚然让人难以接受。但种种迹象表明，它迟早会迎来这么一天。因为不管如何为这个昔日充满个性的原宿歌颂，不可否认的是，原宿区的黄金时代早已渐行渐远。
这个被称为街头风温床及街头爱好者的大本营，一直以来是国外杂志争相报道的对象。不过，随之而来的过度媒体曝光及越来越高档的商业区已稀释了原本纯正的“原宿系”。
90 年代末，原宿区便开始面临下坡期。虽然在接下来近 20 年的时光里，该区年轻人将此风格扩展到了方圆数里，但也无力挽回。
这个年头，如果你想去东京看原宿族的风采，那你很可能会感到失望。因为曾经热闹的原宿如今俨然变成了摆满纪念品的旅游胜地。当然，你也很有可能看到一身洛丽塔打扮的金发碧眼游客在人群中攒动。
虽然竹下通街道（原宿一条行人专用街道）仍隐藏着 Dog 及 6%DokiDoki 这样的原宿风店铺，但目前已寥寥可数，而且大多数的原宿风由于旅游业大发展而遭到过度曝光，已不是原来地道的东京味了。
售卖各种可爱萌物的 6%DokiDoki
此外，向来重视衣服质感而非数量的日本消费者正成为快时尚蔓延的受害者：仅上一季度，日本高街品牌优衣库就迎来了高达 45％ 的利润提升。而近年来，类似于优衣库这种简洁实穿的 Normcore 风正大当其道。
而且在过去 10 年里，在 Forever 21 及 H＆M 这些海外服装品牌的“围攻”下，低价购买快时尚变得更触手可及。
因此，相对于价格更高的本土品牌，日本年轻人更愿花钱在不断翻新的快时尚品牌上，当然，个人风格也随之减弱。
“穿得有意思”已不再重要？
“涩谷和原宿过去都非常时尚，以前的那些奇特的品牌和款式的衣服现在也都变得越来越正常，实在令人惋惜，”不少网友对日本的时尚之路表示了担忧，“难道日本人都不爱打扮了？”
由于当地旅游业及其他服装风格的盛行，原宿区确实没有从前那么热闹了。日本一时尚网站《Tokyo Fashion Diaries》创始人 Misha Janette 就公开表示，《FRUiTS》的停刊预示着日本街拍文化的衰退，并呼吁应保护好该地区的“时尚遗产“。
不过，尽管高街的地位如何被提高，但日本还没到风格“大一统”的灾难地步。相比于其他时尚大都市，东京仍较注重个人风格。至于为什么“值得被《FRUiTS》街拍的原宿年轻人越来越少”，那是因为这些年轻人不再满足于“等待被拍”，而更愿意主动通过个人 Instagram 即时分享。
过去，虽然路过表参道（东京的四大街头时装店的聚集地之一）的孩子们渴望都自己的一身好品味被街拍，若能登上像 《FRUiTS》这样杂志，那更是莫大的荣誉了。但比起漫长的杂志梦，如今青少年更愿意花时间投资个人社交网站，进行自我推销。
许多仍留在原宿区的年轻人如今有了更为国际化的粉丝基地。比如，近年来日本流行的无性别风（Genderless Kei）又在 Ins 这样的社交媒体上刷起了屏来。
虽然这些专注于网上事业的时髦年轻人很少出现在街头摄影师镜头下，但他们于社交网站上的分享也是将日本时尚带向世界的一种方式。
像日本主流时尚网站《DropTokyo》和《Tokyo Fashion 》，就还在继续拍摄日本街头时尚。虽没有实物刊本，但也都在认真记录东京当地年轻人的穿着搭配。
《DropTokyo》 网站
《FRUiTS》虽退出了时装杂志行列，留下的空缺也会有其他风格来补位。虽然它的陨落让人叹惋，但这只是一个地区风格的必然衰退，而不是整个日本时尚的停止。
原宿区已不是曾经的街头风圣地了，而且也没继续担当的必要。在社交媒体上，你依然可以看到街头上成群结队的日本潮人。不管怎样，活跃在社交媒体上的他们拥有着比任何杂志都多的直接受众。
至于《FRUiTS》，它无疑是将原宿纳入时尚版图的最大功臣。其一路见证的原宿文化也将会在 Instagram 这样的社交媒体上得到延续。
新京报传媒研究
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