今日头条：2017汽车内容趋势研究报告

移动互联网改变了人们的阅读习惯，也对内容本身提出了新的要求。什么样的汽车内容能打动新一代消费者？汽车兴趣用户还对哪些内容感兴趣？作为潜力巨大的新兴消费群体，95后的阅读习惯又有哪些特色？

今日头条算数中心发布《2017汽车内容趋势报告》，通过深入研究今日头条上的汽车内容及汽车兴趣用户的其他偏好，试图回答上述问题，为汽车内容创作及内容营销提供参考。

手机颠覆阅读习惯，汽车广告投放渠道转向移动端

据CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，中国手机网民规模达6.95亿，其中手机网络新闻用户规模达到5.71亿，占手机网民的82.2%，年增长率为18.6%。

与此同时，今日头条的用户数和阅读量也在飞速增长，三年间，汽车资讯的阅读量同比增长452.75%，且增速在加快。

网民阅读习惯的变化也推动了广告投放渠道的转移，据Admaster数据，2016年，50%的数字广告投在了移动端，且87%的广告主表示2017年将进一步增加移动营销预算，了解移动端网民的特征和阅读习惯成为营销界必修课。

视频成资讯新增长极

与图文相比，视频是一种更具穿透力的资讯形式。2017年，今日头条各类汽车资讯的阅读量均保持增长，其中视频类资讯的阅读量较去年同期增长2449.53%，成为第二大汽车资讯载体。受视频资讯份额上升影响，图文类资讯份额下降幅度较大。

报告还对各类资讯的传播度和沉浸度进行了评估，研究发现，2017年，汽车类视频在传播度上超越组图，成为最易被网友分享的资讯类别。

用车资讯最受欢迎，1000字以下文章更易分享

报告对2017年1月1日至6月1日期间阅读量最高的8000篇汽车资讯进行了统计分析，发现介绍驾驶技巧和配件的用车资讯是最受欢迎的资讯类别，其次是SUV和国产车的相关资讯。汽车自媒体头条号TOP10中，介绍驾驶和养车、用车技巧的居多，其次是买车相关的内容。

而从篇幅上看，1000字以下汽车资讯更易于传播，但由于篇幅较短，沉浸度较低。

报告还对视频类资讯进行了深入研究。

爱车的95后还爱娱乐和游戏

跨界可以让汽车营销擦出新的火花。报告对汽车兴趣用户关注的娱乐、体育、科技和旅游资讯进行了深度分析，发现旅游类资讯在四类资讯中传播度最高，更易被汽车兴趣用户分享，但沉浸度最低；娱乐类资讯的单篇阅读量和沉浸度最高，但相比之下不易被分享。

作为极具潜力的新兴消费群体，95后成为热门研究话题。报告显示，95后更爱阅读和分享1000字以下资讯；喜爱汽车的95后，还喜爱娱乐、搞笑等资讯，对游戏的关注成为热点。

对比汽车兴趣用户的前1000兴趣关键词发现，95后对游戏、动漫、小鲜肉的兴趣更加浓厚，如游戏关键词穿越火线、英雄联盟（盲僧、Faker等）、GTA5；明星中，鹿晗、陈伟霆最受欢迎；火影忍者、海贼王是他们喜欢的动漫。

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