主要观点总结
本文主要描述了二次元文化在消费领域的影响，以及围绕二次元文化消费产生的趋势和现象。以必胜客为例，详细阐述了二次元联名商品如何通过饥饿营销等手段引发消费者的热情购买。此外，文章还介绍了谷子店作为二次元经济的重要组成部分，成为商场中的热门场所。年轻人对谷子的狂热消费体现了二次元的独特文化心理和追求，是他们对现实压力的一种心理慰藉和精神避难的方式。
关键观点总结
关键观点1: 二次元消费市场的潜力巨大，从服饰到餐饮都在尝试切入这一市场。
随着二次元人群规模的不断扩大和消费能力的增强，越来越多的品牌开始尝试通过二次元联名等方式吸引这一领域的消费者。尤其是在餐饮领域，像必胜客这样的企业已经成功切入了这一市场，并通过各种手段激发了消费者的购买热情。
关键观点2: 联名商品通过一系列策略激发消费者的购买欲望。
品牌通过与二次元IP联名，打造独特的商品组合，提供限量版商品等策略，激发了消费者的购买欲望。例如必胜客与《元神》、《永劫无间》等IP的联名活动就吸引了大量消费者的关注和参与。
关键观点3: 谷子店成为商场中的热门场所，吸引了大量消费者。
谷子店作为二次元经济的重要组成部分，提供了丰富的二次元周边商品，吸引了大量消费者前来购买。这些店铺通过集聚效应互相导流，成为商场中的热门场所。从一线到二三线城市，这种趋势都在不断下沉。
关键观点4: 年轻消费者的二次元消费体现了他们的独特文化心理和追求。
年轻消费者对于二次元的狂热消费并非简单的经济行为，而是源于他们对于二次元文化的热爱和追求。这种消费模式体现了他们的独特文化心理和追求，是他们为自己开辟的心理避难所，也是他们在小圈子里寻找价值和意义的方式。
正文
二次元的钱好挣，这恐怕是如今消费行业里心照不宣的共识。
近5亿的泛二次元人群，超千亿的市场规模，贯穿80后到10后的主力消费群体，在消费寒冬之下，谁见了这么块大饼不琢磨着怎么狠狠咬上一口？近些年，从服饰到餐饮，从虚拟到实体，循着金钱味儿围上来的各路品牌方，无不磨刀霍霍向二次元。
而在全国奶茶店的大力探索和反复实验下，大家伙终于从众多的衍生消费场景里，找到了一条成熟的财富快车道：搞二次元IP联名。
说起来，品牌大搞联名来蹭热度博流量并不是件新鲜事儿，但是它们大多只算
得上浅尝辄止，活动没太多灵魂，也没激起什么大波澜。
唯镇守餐饮界的巨头百胜，轻轻松松练就了拿捏二次元的一把好手，全员在IP大团结的道路上急速狂奔，联名多到让人应接不暇，抢购热潮一波又一波。
自从连续两次与《元神》联名获得空前热度后，尝到甜头的必胜客彷佛被打通任督二脉般，光是今年就先后与《永劫无间》、《新世纪福
音战士》、《重返未来：1999》等一众IP发起了梦幻联动。
在别家还停留在“送两张贴纸、搞个杯套”这种不识大体的阶段时，必胜客已经喊出了“打造二次元乌托邦”的口号，附赠一套“全国主题店+精美周边+限定皮肤+线下活动”的良心组合拳，狠狠地讨好了原本圈地自萌的二次元们。
路过必胜客，你可能会在人头攒动的打卡点，发现一群绫波丽们集体“炸街”，或是一群星锑相约在披萨店吃汉堡，别担心这是实验室的门没关好，只是同担Coser的快乐聚会，不经意就把必胜客变成了漫展现场。
打开必胜客小程序，你可能会发现它又崩了，原因无他，可能是承受不住早上八点就已经开始蹲十点预售的二次元们的热情，更让人心焦的是苦苦蹲守的结果竟然售罄，这饥饿营销整的人欲哭无泪。
事实上，在这些联名里头，真正引无数二次元竞折腰的重磅嘉宾是：吃限定版“谷子”。
所谓“谷子”，即goods的音译，指代的是包括海报、立牌、徽章、色纸、手办等一系列ACG（动画、动漫、游戏的统称）IP的衍生品，二次元们把买周边称为“吃谷”。
为了在必胜客的联名活动里痛快“吃谷”，圈内人还会自发地做起购买攻略：一图看懂花最少钱拿全周边。比如要吃下必胜客联名《重返未来：1999》的全套谷子就需要花费324元，里面包含披萨盒、咖啡杯、镭射票、联动衣着、餐具套组、徽章、鸭鸭包等物品。
许是被品牌联名的套路PUA过多，这个价位的谷子套装竟然也能让二次元们直呼：很值！然后马不停蹄地就刻苦参透攻略，呼朋唤友摩拳擦掌地等预约。
话又说回来，谷子按照价格来说有可能分为普谷、湖景谷和海景谷，便宜的谷子几十块，绝版的谷子能拍出几万块的价格，与他们相比，联名谷子确实也算得上白菜价，毕竟还送一顿美食。
要真有刺头喊贵，很大可能收获一句：“真的有人是去吃饭的吗，99元一个痛包一套餐具加上一个皮肤，还要什么锤子！”毕竟其他人可是拉着朋友连吃几顿只为凑全套，抢不到就在海鲜市场苦等转手，实在没时间去线下就满世界找代吃，上演现实版的买谷还披萨。
对于割韭菜的言论，他们毫不在意，只有在不能快乐吃谷时才会大声地喊道：“说真的，你卖多贵我不管，你那玩意限量是想整死我们小学生吗（闭目），联动开始刚好开学。”
必胜客卖“谷”大热，只能算是“谷圈经济”的冰山一角，真正的主角还得看“谷子店”。
多年来，谷子点作为亚文化的分支，默默地蜷缩在商场的B1、B2层静候知音的到来，如今他们被二次元们的豪横消费托起，化身颓势中的流量密码，重塑着传统商场的业态。
早些时候大家还在调侃：当代年轻人逛商场攻略，第一步买奶茶；第二步精品店调研；第三步刮刮乐幻想出奇迹；第四步团券去顶楼吃饭；富裕点的再看个电影首位。
如今，“吃谷”又成为了年轻人去商场剁手的一大理由。
无论是在以GOODSLOVE，墟弥Goods、IPSTAR|潮玩星球、漫库MANCOOL为代表的谷子专门店，还是以名创优品、TOP TOY、KKV、Niko and…、微店Park为代表的集合店、潮玩店，货架上琳琅满目的徽章、透卡、立牌、镭射票、挂件、娃娃等IP周边，都吸引了大批年轻人。
商场里的客流，除了去奶茶店的部分，其他基本都集中在谷子店。
在吃谷这事儿上，年轻人们普遍有些特性，比如遇到喜欢的谷子花钱真的很爽快，几十、几百，甚至上千元花起来都不手软；一般也不太喜欢讨价还价，顶多遇到溢价太多的时候骂几句“黑店”；习惯于成群结队地去消费，购买力常常震慑四方。
比如，最近大热的名创优品与Chiikawa的联名在多地爆火，其中快闪全国首站亮相上海静安大悦城，仅10小时销售额便达268万。
源于日本同名漫画、动画的IP「吉伊卡哇Chiikawa」是年轻人社交网络中的“新晋顶流”，慷慨的二次元们大手笔购入“谷子”，用自己的钱包温暖了消费寒冬。
正是嗅到了这些气息，实体商业正在加速与二次元的紧密联结。
不仅是各大商场在紧锣密鼓地引入二次元店铺，创新二次元线下活动，谷子店品牌也在组队扩张自己的版图，有时还会抱团签约同一家商场，通过产业集聚效应互相导流。
对于二次元人来说，从小众群体化身为流量香饽饽，也不是什么坏事。至少现在大家能有更大的空间和更好的形式去狠狠享受自己的爱好。
二次元人为何对“吃谷”如此狂热，或者说年轻人为何为二次元文化倾情消费？
从行为层来讲，我们首先要了解下“痛文化”，它起源于日本的ACG文化，出于对某部动漫、游戏、或其中某一角色的喜爱，粉丝们会将这些与作品相关的图案和角色形象，绘制在自己平时使用的物品上，借此来表达自己的爱。
简而言之，就是用喜爱的动漫周边来做装饰，通常面积巨大又浮夸，怎么吸睛怎么来，所以就出现了痛包、痛车、痛吉他、痛屋等，基本没有不能痛的东西，有段时间二次元的“痛”甚至蔓延到厕所的镜子上。
“痛文化”中的“痛”不能作常规意义上的解读，本质上它是二次元人对于喜爱的一种极致表达，这种文化也造就了他们独特的消费模式。
比如在谷圈“吃复数”就是惯常的购买模式，同样的产品可能要买N件，用来装饰自己的空间和物品，形成一种震撼的视觉效果，以此将自己对角色的喜爱宣之于众，还能借此快速匹配到自己的同类。
二次元人因此获得了极大的快乐，谷子店也被拉高了客单价和复购率，数钱数到手软。
从精神层面来讲，这是为现实压力所累的年轻人们，为自己开辟的心理避难所，也是疲于寻求主流文化认同以外的年轻人，在各自的小圈子里寻找价值和意义的方式。
在纷繁复杂、信息过载的社会之外，年轻人找到了自己的精神净土，这里允许一切真诚、善良、热爱、柔软、质朴的发生，在这里我们可以尽情地爱自己所爱、梦自己所梦，将感情投射和释放在喜爱的角色上。
社交平台上曾经调侃，郭采洁的那首《你在不在》里的歌词：“你在房间，像幻灯片，你在我眼里蔓延；你
在
手机，你在笔电，无法
隔绝”是二次元人的心碎曲。
明白了这种感情，或许就不难理解，为什么二次元人士大量地“吃谷”和“晒谷”。某种程度而言，谷子是虚拟角色以另外一种形式带来的真实陪伴，就像你无法离开的阿贝贝，是存在于二次元与三次元的微弱连接。
商业世界与二次元群体的交织与碰撞，怎么看都是一种双赢的选择？即便是资本挥下的镰刀，二次元们似乎也甘之如饴，
