文 | 手游那点事 | Jagger
棋牌游戏近年来飞速增长。棋牌游戏本身的生命力毋庸置疑，数量庞大的用户基础、简单易上手的游戏方式和高付费率都使得棋牌游戏在游戏行业中备受关注。那么现今棋牌游戏市场现状如何？棋牌游戏用户属性有何特点？
请看手游那点事带来的DataEye&S+《2017年手机棋牌游戏研究报告》解读：
一、棋牌游戏：在加速跑道上的手游细分领域
棋牌游戏作为一个经典游戏类型，已经积累下了庞大的线下用户群体。1998年，联众游戏上线，中国线上棋牌游戏正式起步。随着娱乐设备的变更，智能手机成了棋牌游戏用户的重要平台，联众、QQ游戏大厅在全球颇受欢迎。除了主打全民性的棋牌游戏外，众多中小CP通过深耕大平台尚未覆盖的地方性棋牌，将棋牌游戏推到了新的加速跑道。至2016年，手机棋牌游戏市场规模达到了28亿。
棋牌游戏迅猛发展的背后是庞大的市场规模和仍可深挖的市场潜力。
二、棋牌游戏市场的机会，从全国向地方迁徙
全国性的棋牌游戏基本上规则通用，虽然用户量庞大，但已经进入了饱和状态。这一市场上的主要参与者是腾讯、JJ比赛。
由于棋牌游戏是从线下向线上发展的过程，不同地区对棋牌种类、规则的偏好也不一样。像腾讯这种全国性的大平台无法完全覆盖众多的地方棋牌玩法。于是地方棋牌成了众多中小CP的“蓝海”。地方性棋牌单品类用户基数小，但用户总量大，如果厂商能够在产品特性上凸显地方特色，包括采用地方特有规则、方言语音配音，地方特色UI设计等，那么当地用户对这种本地化彻底的棋牌游戏是非常有好感的。
众所周知，地方性棋牌游戏的主要用户来自小城市、小城镇甚至是农村地区的用户。他们对地方棋牌的需求并不能被主流大平台所满足。过去这部分的用户，因所在地的游戏环境问题和厂商的深入能力所限而被忽视，但是现在问题都慢慢得到了解决。地方机构也在主力棋牌游戏统一和完善。
1.房卡模式与地方棋牌游戏结合成为中小CP的突破口
房卡模式是棋牌游戏的重要创新，与传统售卖游戏币的棋牌游戏相比，房卡模式的盈利模式是售卖房卡，不存在实体货币与虚拟货币兑换，很大程度上规避了由银商等角色带来的赌博风险。也是中小CP切入地方性棋牌的重要窗口。
房卡棋牌游戏基于熟人关系，开房组局都是基于社交应用的“好友”关系，玩家通过购买“房卡”创建游戏房间，然后通过微信或者QQ将房间号分享给好友，邀请好友进入房间游戏。总的来说，房卡模式集合了线上棋牌的优势，随时约局，利用空闲的碎片化时间就可来一局，同时又集合了线下棋牌室的优点，熟悉的地方玩法，熟人约战，自己规定输赢值，不存在系统吃分。
2.地方棋牌游戏的推广渠道下沉，触达用户
房卡模式的棋牌，用户大部份上都是来自于更为广泛的中小城市和农村地区，甚至包括移动互联网刚开始普及的市场，很多地区是使用互联网流量模式难以触及的，因此地推和微商是目前主要的运营渠道。
而现在许多地方性棋牌厂商也建立起了专业的地推团队。地推主要通过在当地棋牌室、投注站等地进行广告分发，或与地方的媒体、电信等企业或部门进行合作推广。此外还有微商模式，微商主要通过代理，利用代理分销体制，通过线下熟人介绍、朋友圈推广等方法发展玩家，销售房卡获得差价利润，或与线下棋牌室类似，“群主”为用户提供免费房卡，用户为群主提供“茶水钱”。
这些不断下沉的渠道成熟，也让棋牌厂商能够更深入的接触到目标用户。
3.相关部门统一规则的制定，让地方棋牌更易落地
淮安掼蛋产生于上个世纪60年代，因其具有简单易上手、讲究团结协作、技战术组合千变万化等特点而迅速在民间流行开来。不过，自掼蛋诞生以来，规则一直不是很统一，各地都有自己的打法。在2017年4月，江苏省社会体育管理中心出台了《江苏省掼蛋竞赛简易规则》，这也让掼蛋有了一个统一的规则标准。统一规则的制定扩大了地方棋牌的受众，增强了地方棋牌的影响额，更有利于通过赛事等方法推广，也更容易吸引棋牌大平台的关注。
三、地方棋牌游戏用户属性：付费能力强，集中在沿海和四川
