照企“走出去”须知 日本照明市场特点分析

一、LED照明产品在日本照明市场中的份额大幅提升

2011年3月爆发的9.9级地震是日本的LED照明开始迅速发展的契机，地震导致的核泄漏令日本民众的能源消费观发生颠覆性改变，核能已不再令人高枕无忧，对照明节能的迫切需要让新兴的LED照明有了用武之地，从2011年开始，LED替换类产品（Retrofit）得以高速成长，不到三年的时间已占据照明市场的多半壁江山；而LED具备节能优势的同时也有长寿命的特点，这使得到2013年底，替换产品市场迅速趋近于饱和，市场潜力开始转向LED一体化灯具方向。

日本照明工业会的产业规划设想在2020年，日本照明市场上将100%销售LED产品；到2030年，包括市场销售和存量使用的全部照明产品将为LED产品。

总体而言，日本目前已是全球LED照明普及率最高的发达国家。

二、日本市场两级分化严重，新锐企业短时间难出头

松下和东芝是日本照明市场当仁不让的超级品牌，两家企业产量约占到整个日本通用照明市场的7成，Endo、Iwasaki、Koizumi等则在灯具领域各显神通。虽然IrisOhyama、SHARP、NEC等借东日本地震后LED替换类产品高速成长之东风占据了市场的一席之地，但目前来看，松下东芝的市场双雄地位依然不可动摇。