原创|《晓说2017》回归优酷 文化脱口秀节目布局显朝气

“世界很大可以晓说”，伴随着五年的口号，3月27日，《晓说2017》发布会在北京举行，正式宣布《晓说2017》于4月7日回归优酷正式与粉丝见面。从去年看理想系列加码《号外》、《呼吸》、《圆桌派》、《云游》，到今年《晓说2017》的回归，优酷在文化脱口秀节目的布局显示出更加蓬勃的朝气。

从2012年开始，优酷在文化类脱口秀节目的布局上一直没有停下过脚步。2012年3月《晓说》优酷开播，成为国内首档文化类脱口秀节目，在没有宣发的情况下成为流量黑马，开播24小时破100万播放量，两年115期节目共创造了6.3亿播放量成为文化类脱口秀节目中的流量之王，同年9月《晓说》反哺电视台登陆浙江卫视，2013年东方卫视仿照《晓说》开设文化脱口秀节目《晓松说》。2014年《晓说》暂离优酷，2015年优酷继续文化意见领袖脱口秀的模式，推出“看理想”频道，梁文道《一千零一夜》、陈丹青《局部》、马世芳《听说》相继开播，2016年“看理想”系列继续加码窦文涛、杨照、贾樟柯三位意见领袖，截止3月28日，艺恩数据显示“看理想”系列总播放量达5.4亿。优酷文化脱口秀节目可观的播放量召集了稳定的中高层用户群，其精准的分众定位促使节目文化价值和商业价值相互转换形成共赢。

据优酷《晓说》数据显示，《晓说》男性观众占比70%，其中19-35岁最具消费潜力人群占65%，大专及以上学历占比80%，节目定位精准锁定了高学历、高收入、高消费能力的三大高端男性人群。正因为如此在《晓说》第一季后，汽车英菲尼迪成为《晓说》第二季赞助商，也正如高晓松在发布会上所言，节目观众始终保持的高的素质，让节目赞助品牌一直为优秀的汽车品牌，这也是节目为之自豪的一点。2017年《晓说》回归优酷，东风日产天籁成为晓说新任汽车赞助商。

除此之外，文化类脱口秀本身的文化含量让节目变现以及衍生品开发有较大市场，高质量的节目内容以知识为内核可进行音频、视频、图书等方面的衍生开发，节目内容的高含金量同样也体现在节目结束更新后的长尾观看量，良好的长尾观看无论是对前期赞助商的植入广告还是后期贴片广告的效果都有高于其他节目。《晓说》经过五年积累拥有4000万粉丝，《晓说》相关的音频、图书等各路衍生品都大受粉丝追捧，高晓松本人的抱枕也红极一时。