百雀羚的新广告来”洗白“了？

就像一说到杨贵妃就能联想到“体态丰腴”，一说到包拯，也能让人想起四个字：面如黑炭。

虽然历史上的包拯并不是黑脸，但拜1993年台湾电视剧《包青天》所赐，这部剧太火了，都火到韩国和东南亚去了，在泰国受欢迎程度大概跟还珠格格在大陆差不多（所以泰国有很多关于包拯形象的广告）。这导致了剧中包公铁面无私、爱民如子以及黑脸月牙的形象深入人心。

但是，最近百雀羚的一支广告颠覆了人们对包拯的印象。

在百雀羚的新广告里，无论是在夜深人静的衙门内，还是在熙熙攘攘的街头，包拯总是忧心忡忡，焦虑不安，直至最后才真相大白，原来包拯忧愁的是自己脸黑……

联想到前段时间百雀羚因一镜到底的长图广告爆火，后来被质疑广告转化率低。这次百雀羚在广告里把“包拯洗白”，好像也有点给自己洗白的意味。

广告用缓慢的叙述方式以及黑白对比来展现包拯对脸黑如炭的忧心，从而延伸出百雀羚“你对白的渴望我最懂”的品牌诉求。虽然“包拯变白”的创意还算新颖，但因为颠覆了观众以往对包拯的认知，因此评价呈现两极分化。

有人说毁童年，这是包拯被黑得最惨的一次，也有人说这可能就是包大人的内心OS：凭什么脸黑才能一身正气？都什么年代了，小白脸还是贬义词？

百雀羚不是第一次用趣味的方式来重新解构历史人物，在之前的一支「四美不开心」的广告里，百雀羚找来了历史上的四大美女，将昭君出塞、贵妃醉酒、吕布戏貂蝉、东施效颦等一系列经典典故进行了符合现在年轻人审美情趣的改编：

昭君怒摔琵琶改撸串、贵妃拾起荔枝当弹珠、貂蝉吕布意外各找到真爱、西施东施相杀相爱模仿出感情…

从这些广告可以看出来，百雀羚正在努力塑造品牌的年轻化。而这种年轻化的塑造并不是盲目追求外来文化，而是根植于中华文化本身的底蕴来进行现代化改编。

都说“自古美人如名将，不许人间见白头“，美人英雄恐迟暮，品牌何尝不担心品牌老龄化呢。

作为一家创立于1931年的国字号老品牌，曾与百雀羚一起同行的凤凰自行车、雪花牌电风扇、英雄钢笔等老品牌，如今已渐渐消失在人们的视野中。当老一辈人开始隐退，年轻人开始成为消费主力时，老品牌们如何用更对口的方式去和年轻一代沟通，显然，百雀羚是一个很好的观察对象。

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