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【户外广告观察】多个户外广告渠道持续增长

CTR媒介动量  · 公众号  ·  · 2024-06-13 14:14

正文

随着户外市场的繁荣发展，户外广告也呈现稳健增长，多个行业在户外广告渠道表现出积极的增投态势。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站广告刊例花费同比分别上涨24.3%、20.8%和3.4%；街道设施、地铁、机场等其他户外广告渠道有不同程度的广告减投。

2019年-2024年1-4月同期各户外广告渠道
花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比


化妆品/浴室用品、衣着等行业增投超50%


重点行业方面，2024年1-4月饮料、化妆品/浴室用品、食品等快速消费品行业持续是户外广告投放的主力。

2024年1-4月户外广告TOP10行业（大类）


数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

饮料行业 在户外广告投放量大，但花费同比呈现13.2%的缩减，主要是受到婴幼儿奶粉和碳酸饮料两个品类广告同比分别下跌67.9%和8.6%的影响。该行业在街道设施、火车/高铁站、机场和电梯海报投放较为活跃，同比均上涨两位数，增长主要受到低温酸奶、果蔬汁、蒸馏水/矿泉水等品类广告花费上扬助推。该行业的头部品牌包括伊利、佳果源、君乐宝、农夫山泉、怡宝等。


2024年1-4月饮料行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同 比为本年的N月与上年N月的对比

化妆品/浴室用品行业 在电梯LCD和电梯海报增投明显，花费同比分别上涨74.6%和181.1%。主要源于护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品等品类在电梯场景中显著加大广告投放带动。增投抢眼的品牌包括松达、玉兰油、润百颜、敷尔佳、维达等，这五个品牌均是今年同期新增投放电梯场景的广告。

2024年1-4月化妆品/浴室用品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

酒精类饮品行业 同样在电梯LCD和电梯海报表现突出，广告投放同比分别上涨186.6%和85.2%。中国餐酒、药酒/补酒、葡萄酒/果酒等品类增投活跃，行业里加大广告宣传的品牌有珍、听花、毛铺、锐澳、摘要等，除了毛铺和锐澳是今年同期新晋入榜外，其他三个品牌在电梯渠道的广告花费同比上涨均超过1000倍。

2024年1-4月酒精类饮品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

娱乐及休闲行业 在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，其在街道设施、地铁、机场、电梯LCD和电梯海报花费同比分别增长40.2%、63.3%、63.6%、35.8%和22.0%。学习机、运动鞋、酒楼/餐厅/酒廊、公园/风景区等行业头部品类广告增投尤为活跃。行业里加大宣传推广的品牌有鸿星尔克、小猿、迪士尼、左庭右院、库迪等。

2024年1-4月娱乐及休闲行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比


饮料行业品牌领跑户外广告市场


品牌表现方面， 2024年1-4月户外广告花费头部榜单中，三成品牌出自饮料行业，其余覆盖食品、娱乐及休闲、酒精类饮品等八个行业。头部品牌中增投超十倍的占到三成，有半数品牌是今年同期新增投放户外广告。






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