SK-II今年的营销，消费者真的买账吗？

SK-II前短时间推出了信的广告《人生不设限》，看完这个片子我自己是挺有感触的，想跟大家分享一下。

在片子里，每个女生的手腕里中都有一个30岁年龄的印刻，女生们都很惶恐这个印刻示人，但是当她们选择勇敢的做自己后，这个印刻却消失了。

我没到30，但是到了25，说不慌是有点假的。我心里一直想的是「啊，还好，我还没到30」，毕竟30岁在我心中是一个被妖魔化的数字，虽然我的父母不曾对我说过「30岁的女人会贬值」，但是整个社会的舆论好像一直在这么引导我。

所以，我采访了一些女性朋友，问了问他们对于这只片子的感受。

@鱼cc，31岁

人人都说二十岁是一生的黄金时代，可我怎么经常觉得的，自己二十岁又蠢又穷，明明三十岁才是黄金时代吧。二十岁被高估了，三十岁才值得被更好的对待。

@小燃，27岁

我认为中国男人对女性的欣赏水平停留在非常原始的一个阶段。就是只会欣赏年轻的外貌的美，年长的美，他们不屑欣赏，精神层次上的美，也不懂得欣赏。像我们部门一个快40岁的总监，虽然她的脸上也有皱纹，但是我真的觉得她提案时的样子太有魅力了，直男可能get不到那点吧。

@梦婷，29岁

广告表达的内涵很好，国内少见这种类型的广告， 那些说矫情的人，谁没个恐惧的时候？ 十几岁的时候，觉得三十岁好遥远啊，是个阿姨了，现在真到了觉得也就那样。

@tracy，29岁

片子中的状况的确是现实。中国有句古话，男人四十一枝花，女人四十豆腐渣。中国女性受到的年龄歧视非常严重，国产电视剧里，女人一过三四十就是大妈形象了，反观美剧里傲骨贤妻，你能感受到，每个年龄层次的女性都有自己的美。

@岚兰，22岁

说女人不恐惧变老肯定是假的，之前就看一篇八卦文章讲女明星改百度百科上的年龄，重要的是老了还是有好的心态去保持美丽。

@毛毛

想起前两天看了个微博“上海的相亲角有个有趣现象，家里儿子还算工作稳定的父母就飞扬跋扈，女儿明明很优秀，但是只因为过了28岁就觉得自己低人一等的父母。”，现实就是如此，虽然是广告，但是能为女性群体发声真很棒。并不认为掺杂了商业因素而降分。

@amanda ，28岁

马东曾说，捆绑你人生的不是时间，而是你的恐惧、你的妄念、你的贪和嗔。时间只是一个数字，不要急。

@max，35岁

时间这件事对女性的压力要比男性要大的多，不过男人也有自己的压力吧，三十岁不能做出事业也是挺崩溃的。

女人怕老吗？毫无疑问是怕的。这种恐惧不光来自进入30岁以后，身体机能的种种变化，更来自整个社会的歧视和压力，这种年龄歧视是普遍的，前段时间看圆桌派，蒋方舟就提到了这个问题。

从SK-II去年那只，「最后她去了相亲角」的广告片，我就很想发声。女性受到的性别侮辱还不够多吗？

我微博关注了一个叫「中华男德教育」的博主，

经常会反讽歧视女性的话，

有时候这样才能意识到女生受到的歧视。

在妇联上映的时候，我记得斯嘉丽约翰逊曾在采访时说，hey，你们记者为什么只问我如何保持身材的，而却问男性演员为了角色的演技付出过什么努力？你们潜意识汇总认为女性只有美貌？

而就剩女问题来讲，明明中国的男性比女性要多三千万，要剩也是剩男，何来剩女的概念？这种明显带有歧视性的词语都能被收录到新华字典，剩女就是舆论造出来的，给女性施加压力的伪命题。

回顾以前SK-II主打「PITERA」的策略，到「改写命运」，就能看出来中间的改变。以前和大多数护肤品的思路一样，只是强调产品的功能性的护肤作用，但到「改写命运」，则是一次观念上的大幅度提升。

再到去年被广泛讨论的相亲角，又是一次很需要勇气的飞跃——这一次，SK-II干脆把自己的产品宣传放到了并不那么主体的位置，不去宣传产品的功能点，而是为整个女性群体发生，把广告的中心放在讨论目标顾客群体的状态上，体现出品牌对消费群体的关心理解，是很难能可贵的。