《欢乐颂2》自5月11日播出后,由于金牌班底打造,再加上第一季积累的好口碑,自开播以来便广受关注,住在22楼的五美面临的甜蜜与挑战牵动着每一位观众的神经。而细心的观众发现在《欢乐颂2》的预告片和正片中,不间断的出现一支“爱抢镜”的彩色瓶子,甚至被网友戏称欢乐颂“六美”。
这支“爱抢镜”的《欢乐颂2》第六美,便是茅台集团最新推出的中国利口酒——悠蜜(Umeet)。
在网友们好奇哪里可以买到悠蜜时,茅台云商已将悠蜜作为了商城的主打产品。
白酒行业从渠道为王,转变为消费者为王,分人群定制新品,分年龄定制口感,分阶层打造营销推广模式,茅台集团意欲如此。在电商渠道,悠蜜只在茅台云商端口销售,这为垂直电商平台引流提供了便利,此举一举三得。一,借《欢乐颂2》热播,为企业第一支定位女性群体的蓝莓利口酒悠蜜造品牌之势;二、借助剧中生活场景的打造,引发受众的购买欲,为茅台云商引流;三、茅台云商作为茅台集团的集B2B、B2C、O2O、C2B2F等于一体的营销综合性业务平台,产品种类丰富,借助悠蜜品牌的造势,提升连带率,带动其他品类的销量。
悠蜜,专为女性打造的蓝莓利口酒, 它在《欢乐颂2》的预告片便已出现,在切合预告片的剧情场景的同时,借助《欢乐颂2》预告片的热度,引起消费者对悠蜜的关注。同时在《欢乐颂2》的正片中,以场景需求的形式植入,如第一次出现是在第12集曲筱绡与朋友一起在酒吧聚会时的场景。如此的植入形式,为悠蜜提供了最佳的使用场景,利于引发购买欲。随着《欢乐颂2》的热播,增强了悠蜜产品的品牌知名度,这为茅台云商等线上、线下渠道营销提供了条件。
为此,借助《欢乐颂2》,茅台云商打出了“欢乐颂2同款果酒”的单品与6支组合装,为渠道引流。
《欢乐颂2》宣导的价值观为新时代职场女性的独立,自主,自强。悠蜜的目标消费群体为都市女性,力图以“她时代”唤醒女性对美好生活的向往。这和茅台云商通过大数据分析的消费者画像不谋而合,有利于平台借悠蜜品牌的势,提升用户转化率与平台增量。
借悠蜜品牌推广的势,做茅台云商平台的量,集中抢占行业高地,聚合整个行业的力量,为平台增量。
万能的大熊(ID:zn10961242)
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