6月的这一周，法国南部蔚蓝海岸，被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节如约而至。作为全球五大广告节之一，这里不断吸引着全球最顶尖的广告、营销、媒体和科技公司，以及最具创意的广告狂人。
盛大的Party接近尾声，全媒派（qq_qmp）浏览有关此次创意节的资讯与论坛实录，从中梳理出你不可错过的6大核心议题。
创意与技术如何保持动态平衡
近年来，“科技毁创意”的论调一直不绝于耳；戛纳国际创意节上有几场演讲，从不同角度剖析“科技时代，创意与技术如何平衡”这一命题。
人们更倾向于这一观点：
技术的存在绝不会抹杀人类的创意；技术和数据的发展，只会刺激人类的创意灵感，在更大的思考空间发挥更大的创造力。
Tool of North America的VR制作专家Julia Sourikoff认为：“技术的飞速进步，让创新和创意结合得愈加紧密。了解VR等新兴技术的品牌越多，他们创造出有文化影响的内容的可能性就越大。”
VR：品牌讲故事绝对不该错过的工具
如果说2016年是VR元年；那么2017年就是VR逐步走下神坛，在各行各业落地并创造用户体验的一年。
VR Studio Rewind曾受邀和微软HoloLens一起创作MR（混合现实）故事，将VR的沉浸式体验和真实的物理环境融为一体；也曾为国际红牛航空锦标赛关键“飞行甲板”创作MR内容，在这个项目中，MR帮助观众深入了解红牛航空运动的复杂性，与粉丝形成深层联系。Rewind创始人Sol Rogers认为：
“这是新一代的品牌故事。”
另一家公司RYOT曾在多个VR和MR项目上有过亮眼表现，其创始人Bryn Mooser表示：“VR广告目前虽然处于起步阶段，但我们绝不应该拒绝尝试与品牌的结合。
利用新的技术，品牌可以实现从‘讲故事到沉浸式体验’的转变，更好地打动消费者。
”
人工智能：拓宽人类的创意边界
“AI热潮”持续发酵，预测数据显示，AI产品和服务的收入将从去年的6.43亿美元增加到2025年的388亿美元。但机器人和人工智能到底将在人类的创意活动中发挥几成作用？又是否会在品牌开发、营销和销售中取代人类？
Tom Ollerton是营销公司We Are Social伦敦分公司的创新部门总监，他在戛纳现场和同行分享了他眼中机器时代对创意生产的影响：“机器学习和人工智能，现在已经可以替代人类执行一些重复冗杂的工作；在接下来的5-10年里，机器学习可以帮人类实现部分创作过程自动化；而不断演进的算法可以帮助我们从海量数据中提取关键信息，生成创意工作者需要的报告。”
“更重要的是，算法能够创建动态内容并实时测试结果。我们在未来可以实现超越人工的创意。”
数据伦理：坚守以人为本
创意节第三天，在“认知智能创意伦理”小组讨论会上，嘉宾们开始带领观众重新认识数据在市场营销中的作用。
营销人员掌控了大量消费者数据，然而，这些数据如何才能真正造福消费者？MIT学者Tenzin Priyadarsh认为，
“我们可以改变每个人的决策方式，甚至是他们的决策频率；但当夜幕降临我们需要思考：这些改变是否有效提升了用户的幸福感。”
赛诺菲的全球采购沟通专家Astrid Boutaud提出如何在不远离消费者的情况下充分利用信息：“我们需要以人为本，让人类成为故事主角。但同时也该有基本规则——例如数据参与度简单化、隐私政策透明化。”
市场营销，除了创意还需要什么？
从此次创意节可以感受到的一个风向是：在新的技术和语境下，创意已不是取得营销成功的唯一法宝了。为何这么说？
麦肯锡咨询公司整理了2001-2016年戛纳国际创意节上的获奖项目，开发了
ACS评分指数（Award Creativity Score，创意获奖评分）
以检验创意与绩效之间的动态联系，发现ACS表现优异的公司，财务表现和麦肯锡创新评分相对也更高。
麦肯锡的数字营销运营专家Jason Heller认为，在ACS评估系统中表现较好的公司，通常具备这四种特质：
让创意无处不在，成为日常业务的一部分。
视创意为最高级别资产，视市场营销为投资，在低迷时期要避免减少营销预算。
消费者至上主义。
从不同维度了解消费者，从他们的消费环境观察他们，用差异化手段推出产品。
快速反应。
设定创意和创新的明确目标，完成确切报告，领导者需要快速决策，同时也需要迅速承担风险。
灵活应变。
建立跨职能小组，充分实现其自主决策能力。
也就是说，以往的营销人员希望要活动一出就让人惊呼；但现在的营销除了创意，还需要
知道如何实现创意，以及如何触及用户痛点、创造体验式营销，从而提高用户忠诚度
。
传统媒体与新媒体，谁在掌握话语权
在一场名为“好莱坞影星遇上YouTube网红，谁是粉丝真爱”的分享会上，好莱坞著名演员Laura Dern和YouTube著名博主Grace Helbig探讨了在传统平台和新兴平台上，用户如何参与、广告该如何适应等问题。
在Grace看来，两个平台最大的差异在于——
“新兴平台上，观众支付的不是实际的金钱，而是注意力。”
对于广告如何参与内容制作，Dern和Grace有着共同的看法——
让内容生产与产品调性相吻合。
Grace表示：“如果我真心欣赏某件产品，我会有足够的创意，帮助挖掘产品内涵。”
在另一场主题为“现代故事与新媒体未来”的讨论会上，主持人公布了一则数据：
我们每个人日均接触手机的次数为2617次。
因此，社交媒体的普及，意味着品牌如何在社交媒体上快速吸引消费者变得至关重要。而Jerry Media的Mick Purzycki认为这对品牌来说同样是机会：“你有社交媒体账号，你就是媒体参与者。”
多样化之路：用行动瓦解偏见
全球“多样化”仍然是今年戛纳创意节的重要主题之一。在TalentWithout Prejudice单元的主题分享会上，曾在2016获得创意节玻璃狮（Glass Lion）的印度首支跨性别者乐队Brooke Bond Red Label6 Pack Band，用实际行动与印度的跨性别歧视做着对抗。
