大数据显示只有16％的人能正确记住品牌标志特征

全世界有六亿人拥有苹果设备，所以人们会认为记住苹果的标志很容易。但研究结果发现，只有20%的参与者能几乎完整地画出苹果标志。约33%的人认为苹果有一根叶茎。虽然15%的人把叶子的方向画错，但有75%的人记得叶子是标志的一部分。咬了一口的标志是苹果最具代表性的特征，所以苹果不会被误认为是樱桃。

阿迪达斯作为世界第二大运动服饰公司，于1952年获得三条纹标志。尽管它无处不在，但是只有12%的人能凭记忆画出近乎完整的标志。有11位参与者认为标志有四条纹，21%人认为名字中第一个字母是大写“A”，但其实字母都是小写。

现在使用的星巴克标志是从2011年启用，是一个简化版的双尾美人鱼，主要颜色是绿色和黑色。尽管商标被简化，但是只有60%的人能够凭记忆画出几乎完全正确的星巴克标志。在能记住星巴克标志的人中，90%的人都是年轻女性。45%的人忘记了美人鱼头上戴皇冠;16%的人画出了皇冠和中间的星星; 55%的人忘记美人鱼的双尾。

密苏里—哥伦比亚大学的研究者对成年人的情绪与商标颜色的关系进行了测试。测试结果表明，蓝色标志能激发自信、成功和信赖的情绪;绿色标志则能激发对环境友好的感知，以及坚韧和男子气概;紫色标志能激发女性气质和魅力;粉色标志则能带来年轻和时尚的感觉;黄色标志激发快乐的情绪和现代感;红色标志则能带来专业和自信的感觉。